Aleena, Aleezeh 및 Naseeha Khan 메이크업 브랜드를 차릴 생각을 한 번도 해본 적이 없는 세 명의 파키스탄 자매입니다.
하지만 뷰티 세계에서 지속적으로 과소평가되고 왜곡된 느낌을 받은 후 그들은 스스로 문제를 해결하기로 결정했고, 씨젠화장품, 유색인종과 소외된 모든 커뮤니티를 옹호하는 데 초점을 맞춘 컬렉션이 탄생했습니다.
"미용 산업이 여전히 유색인종 여성으로만 포괄성을 정의하고 있다는 사실을 깨달았을 때 대화가 진행되었습니다. 다른 성별, 연령, 섹슈얼리티 및 피부 유형은 완전히 배제된 것처럼 느껴집니다."라고 브랜딩 및 마케팅.
이 브랜드는 원래 한쪽 끝은 매트 립스틱이고 다른 쪽 끝은 립글로스가 있는 양면 립 제품인 Nudiversal Lip Duo의 25가지 음영으로 출시되었습니다. NS 다양한 음영 선택 뷰티 인플루언서를 비롯한 뷰티 소비자들의 많은 관심을 받았습니다. 미카일라 노게이라, 그는 최근 TikTok에서 립스틱에 대해 열광하는 비디오를 만들었습니다. 그녀의 비디오는 (다른 사람들과 함께) 입소문을 타며 뷰티 애호가들의 급증을 일으켰습니다. CTZN 화장품 사이트 충돌 그들의 완벽한 누드를 찾기 위해.
앞서 우리는 브랜드 이면의 영감과 뷰티 산업에서 대표성의 중요성에 대해 창립자들과 이야기를 나눴습니다.
브랜드를 만들게 된 동기는 무엇이며 자매들과 사업을 하는 것은 어떤가요?
전체 CTZN 개념은 뷰티 업계에서 고객 쇼핑 경험의 불평등을 개인적으로 경험하는 데서 탄생했습니다. 내 자매와 나는 한 인구 통계가 정상화되는 것을 기꺼이 받아들이지 않았습니다. 다른 사람들이 캠페인에 의해 대표되거나 그늘에서 고려되지 않는 동안 자신의 제품을 찾을 수 있습니다. 범위. 파키스탄인으로서 우리는 중간 갈색 피부색이 뷰티 캠페인에서 볼 수 있는 남아시아 또는 중동의 피부색으로 거의 표현되지 않는다고 느꼈습니다. 내 자매와 나는 우리의 정확한 색조를 찾기 위해 더 열심히 노력해야 했고, 완벽한 색조를 얻기 위해 끊임없이 색조를 혼합해야 했습니다. 유색인종 친구들도 비슷한 감정을 공유하고 다양한 산업 분야에서의 개인적인 경험을 털어놓기 시작했습니다.
우리는 친구 중 한 명인 흑인 모델이 더 고운 피부를 가진 모델이 자신이 될 것이라는 확신을 가지고 세트장에 도착할 수 있다고 설명하면서 겁을 먹었던 기억이 납니다. 흑인 모델은 자신의 제품을 세트장에 가져와야 하는 반면, 세트장에 있는 아티스트는 그녀와 함께 작업할 준비가 되어 있지 않을 가능성이 높다는 사실을 받아들입니다. 안색. 그래서 우리는 우리가 만드는 모든 컬렉션으로 모든 피부 톤에 완벽한 그늘을 보장함으로써 전 세계 모든 시민이 자신이 보이는 느낌을 받을 수 있는 브랜드를 만들기 시작했습니다.
자매로서 사업을 하는 것은 어떤가요?
자매와 함께 일하는 것은 당신이 상상하는 것입니다. 당신은 사소한 일에 대해 논쟁하고, 공식적으로 이야기할 때처럼 서로 이야기하지 않습니다. 동료들(상상해 보세요), 하지만 하루가 끝나면 무언가를 보관하는 것이 가장 신성한 느낌입니다. 가족. 함께 사업을 할 때 가장 좋은 점은 그 과정에서 아무도 외롭다고 느끼지 않는다는 것입니다. 동의하지 않습니다. 우리는 브랜드 비전에 대해 모두 같은 생각을 하고 있으며 그 이상은 중요하지 않습니다. 조정.
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립스틱으로 브랜드를 런칭한 이유는 무엇인가요?
런칭 2년 전인 2017년, 브랜드 개발을 시작했을 때는 립킷의 시대였습니다. 모두가 리퀴드 립스틱과 매트한 립 피니쉬에 집착했지만 제형이 건조하다는 것을 알게 되었습니다.
파운데이션이나 컨실러에 비해 립 카테고리는 아직 포용의 렌즈에서 와해되지 않았다고 느꼈습니다. 새로운 브랜드로서 사람들이 이미 본 제품을 출시하고 싶지 않았기 때문에 모든 피부에 색조를 보장한다는 당사의 개념과 일치하므로 누드 립 카테고리에 중점을 둡니다. 톤. 우리는 뷰티 업계가 여전히 누드를 베이지로 정의하고 다른 모든 안색과 입술 톤에 대한 진정한 누드 색조를 무시한다는 것을 깨달았습니다. 그래서 25가지 누드 색조를 만들었습니다. 우리는 항상 누군가가 자신의 올바른 누드 립스틱을 다른 곳에서 찾을 수 있다고 말하지만 다른 브랜드에서는 짙은 갈색 립스틱이라고 부르는 반면 CTZN은 누드로 인정합니다.
립스틱의 섀도우를 만드는 과정에 대해 알려주실 수 있나요? 어려웠나요? 모든 피부색에 맞는 누드 톤을 만드는 데 무엇이 필요합니까?
특히 우리가 처음으로 화장품 제품군을 개발하는 과정에서 많은 단계가 수반되었습니다. 우리는 전 세계 수백 명의 뷰티 소비자를 대상으로 설문 조사를 시작하여 가장 좋아하는 누드 립스틱이 무엇인지, 가장 좋아하는 색조 또는 제형에 대해 무엇을 수정할 것인지 물었습니다. 이것은 사람들이 이미 사랑한 벤치마크 색조로 시작하는 데 필수적이었지만 우리는 여전히 약간 조정하려고 했습니다. 그런 다음 YouTube와 Instagram에서 몇 주 동안 주요 동영상 블로거의 긍정적인 평가를 받은 누드 립 제품과 별로 평가하지 않은 제품을 기록했습니다. 우리 스스로 현장 조사를 많이 했습니다.
초기 연구 개발을 바탕으로 25가지 음영으로 좁혔습니다. 우리는 제조사와 협력하여 크루얼티 프리(cruelty-free), 비건 친화적(vegan-friendly), 높은 색상 효과를 보장합니다. 샘플을 받은 후 다양한 피부색을 가진 친구와 지원자를 대상으로 몇 달 동안 음영을 테스트했습니다. 다양한 안색과 입술 톤에 대한 테스트가 이 과정의 모든 것이었습니다!
비디오: 이번 가을에 시도할 10가지 립스틱 색상
팬데믹이 확산되면서 많은 메이크업 브랜드가 화장을 하지 않는 사람들, 특히 마스크 때문에 립스틱을 바르지 않는 사람들로부터 타격을 입었습니다. 팬데믹 기간 동안 비즈니스를 어떻게 전환했으며 이 경험에서 무엇을 배웠습니까?
우리는 즉시 무감각한 마케팅 립 제품을 크게 느꼈고 커뮤니티 구축에 더 집중했습니다. 우리는 유명 메이크업 아티스트들과 함께 인스타그램 생활을 시작했으며, 팬데믹 전까지 카메라 앞에 많이 오지 않았기 때문에 우리의 안전지대를 벗어났습니다. 또한 화요일 마케팅 이메일을 "CTZN Connect"라는 새로운 이메일 세그먼트로 교체하고 강조 표시했습니다. 전 세계의 누군가에게 질문하고 다른 사람들이 새로운 것에 대해 배울 수 있도록 하는 Q&A에 참여하게 했습니다. 문화. 저희에게 가장 아름다운 순간은 "검역 중 긍정적인 생각"이라는 제목의 콘텐츠를 만들 때였습니다. 다양한 국가와 대륙에서 사용자 비디오 제출을 받아 긍정적인 시간을 찾았습니다. 위기.
이 모든 것에 대한 우리의 의도는 우리의 개성을 보여주고 CTZN 가족과 개인적인 관계를 구축하는 것이었습니다.
제품 수준에서 우리는 눈 카테고리로 전환하고 입술 판매가 마스크에 대한 COVID 규칙과 관련이 있기 때문에 보편적으로 아첨하는 눈 쉬머를 개발하기 시작했습니다. 대유행은 우리에게 외부 영향이 예측할 수 없다는 것과 단조롭게 마케팅 일정을 고수하기보다는 대응하는 것의 중요성을 가르쳐주었습니다.
문화적 인식과 성 고정관념을 깨는 브랜드를 가진 세 명의 유색인종 여성으로서 뷰티 산업의 미래에 대해 바라는 점은 무엇입니까?
포괄적인 음영 범위가 표준이 되기를 바랍니다. 브랜드는 원하는 것을 가정하기보다 그늘을 만들고, 피드백을 수집하고, 대화에 포함시키려는 개인에 대한 모든 제품을 테스트해야 합니다.
또한 브랜드가 민족 행사나 휴일을 홍보하는 캠페인을 만들고자 한다면 브랜드가 해당 그룹의 사람들과 상담하고 그들의 캠페인이나 프로모션이 타겟에 도움이 된다는 것을 지역 사회. 문화를 전유하거나 누군가가 마케팅 개요의 체크 표시에 불과하다고 느끼게 만드는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다.
또한 뷰티 브랜드가 제품 인지도 이상으로 강력한 플랫폼을 사용하는 데 관심을 보이기를 바랍니다. 우리는 "문화-토리얼"이라는 소셜 미디어 섹션을 만들었습니다. 그들은 메이크업 루틴을 수행하고 우리는 교육을 통해 더 많은 방법을 계속 혁신하고 싶습니다. 아름다움. 마지막으로 각 브랜드 뒤에 더 다양한 팀이 있기를 바랍니다. 문화가 취소된 시대에 의도하지 않게 사람들의 기분을 상하게 하는 것을 방지할 수 있는 한 가지 방법은 개념을 분석하는 것입니다. 우리와 매우 유사한 사람들인 내부 동료 그룹과만 상의하기보다는 다양한 관점에서 아이디어와 아이디어를 인구 통계. 다양한 연령, 성별, 민족 및 섹슈얼리티로 구성된 다양한 팀이 핵심 아이디어를 실행합니다.
뷰티 보스 뷰티 업계에서 파장을 일으키고 있는 브랜드 뒤에 숨은 두뇌를 소개합니다. 브랜드에 영감을 주는 아이디어부터 베스트 셀러 헤어, 메이크업, 스킨케어 제품이 어떻게 만들어지는지에 이르기까지 이 리더들이 어떻게 그것을 완성하는지 알아보세요.