„Ilia Beauty“ įkūrėja Sasha Plavsic apie perkamiausių švarių makiažo produktų kūrimą

Sveiki atvykę į Grožio bosas, pasikartojanti serija, kurioje atkreipiame dėmesį į jėgos žaidėjus, vedančius grožio pasaulį į priekį. Laikykite tai savo galimybe pavogti jų paslaptis ir tobulėti iš realių pamokų, kurias jie išmoko dirbdami.

Ilja Grožis įkūrėja Sasha Plavsic nori, kad jūs žinotumėte, jog SPF daro priklauso makiažo produktams. Paimkite jos prekės ženklą Super serumo odos atspalvis pavyzdžiui. Inovatyvi formulė sujungia tris produktus į vieną žingsnį: lengvą pagrindą, mineralinį SPF 40 ir išlyginantį, šviesinantį serumą. Nuo pat šių metų pradžios pasirodęs tonuotas serumas greitai tapo vienu iš geriausiai parduodamų prekės ženklo produktų-jį galima rasti beveik visuose „Instagram“ makiažo sluoksniuose.

Dėl slaviško makiažo ir odos priežiūros produktų suliejimo kartu gimė praktiškumas. „Gyvenimas buvo užimtas. Aš pagimdžiau savo pirmąjį vaiką ir neturėjau laiko ryte atlikti viso odos priežiūros režimo “, - pasakoja ji Stiliuje. "Taigi, aš pradėjau maišyti odos priežiūros priemones su veido oda, kad viskas paspartėtų."

SUSIJĘS: Visi nori naudoti švarius grožio produktus, bet ar kas nors žino, ką iš tikrųjų reiškia "švarus"?

Kaip vienas iš novatoriškų švarių makiažo prekių ženklų, „Ilia“ produktai taip pat buvo vienos iš pirmųjų formulių, sujungiančių švarius ingredientus su saugiais įprastais. „Manau, kad vis dar yra daug painiavos dėl sintetikos“, - sako ji Švaraus grožio kategorija. „Kai daugelis žmonių mato sintetinį ingredientą, jie mano, kad tai automatiškai blogai, ir tai nebūtinai yra tiesa. Net tam tikrose šeimose, pavyzdžiui, silikonuose, yra gerų ir blogų silikonų “.

Maišant natūralius ingredientus su sintetiniais ingredientais, „Plavsic“ galėjo patekti į kitus ekologiškų prekių ženklų produktus „neklaužada“, kai ji buvo pristatyta prieš devynerius metus, tačiau dabar „Ilia“ yra švarios makiažo prekės ženklas numeris vienas Sephora.

Čia buvo kalbama apie slaviškas kalbas apie švaraus grožio prekės ženklo pristatymą prieš švarų grožį, kodėl odos priežiūra priklauso makiažui ir dar daugiau.

Kaip pradėjote grožio industriją?

Prieš pradėdamas „Ilia“ neturėjau daug patirties pramonėje. Didžiąją dvidešimties metų dalį dirbau grafiniu dizaineriu ir kūrybos direktoriumi Londone ir Niujorke. Aš su vaikinu atsidūriau Oranžinėje šalyje ir dirbau akinių pramonėje. Keliavau po Aziją ir Pietų Ameriką maždaug tuo metu, kai įvyko paskutinis nuosmukis. Mano darbas suteikė man galimybę grįžti dar nesibaigus kelionei arba būti paleistam. Taigi, liepiau jiems mane paleisti. Grįžęs į valstijas, galų gale gavau laisvai samdomą darbą „Urban Decay“, kur aš žvilgtelėjau į grožio industriją. Tai buvo puiki komanda ir jie man pasiūlė visą darbo dieną, bet aš buvau savo gyvenimo taške, kuriame jaučiausi pasimetęs. Man buvo tik 30 metų ir nebuvau namuose daugiau nei 10 metų, todėl nusprendžiau grįžti į Vankuverį, Kanadą. Netrukus po to, kai ten atvykau, mama, kuri nuo devintojo dešimtmečio pradžios domėjosi sveikata, pasiūlė, kad turėčiau pradėti atkreipti dėmesį į tai, ką tepuosi ant odos. Taigi, aš tikrai pažvelgiau į naudojamų produktų ingredientus ir supratau, kad juose yra daug dalykų, kurie man nėra prasmingi. Ilia pradėjo siekdama sukurti ekologiškesnę, bet prabangesnę mano mėgstamiausio vyšnių atspalvio lūpų balzamo versiją. Tai užtruko dvejus metus, gyvenant mažame studentų liukso numeryje, šalia mano tėvų garažo, ir 25 000 USD kredito liniją, kurią pasirašiau kartu su tėčiu.

Švarus grožis neegzistavo, kai pradėjote „Ilia Beauty“. Ar dėl to buvo sunku pagaminti produktus taip, kaip norėjote?

Švarus grožis neegzistavo prieš devynerius metus, kai pradėjau kurti prekės ženklą. Norėjau, kad formulės būtų kuo natūralesnės ir ekologiškesnės, o tai tuo metu buvo laikoma „žaliu grožiu“. Turėjau daug laboratorijų, kurios mane atmetė, įskaitant didelę Kanadoje, su kuria dirbame šiandien. Grįžau į JAV, nes LA rajone radau laboratoriją, kuri veiktų su manimi. Pirmuosius penkerius metus stengiausi, kad viskas būtų kuo natūralesnė ir ekologiškesnė. Šiuo keliu supratau, kad ne kiekvienas natūralus ingredientas yra naudingas odai, nei kiekvienas sintetinis ingredientas yra blogas. Man švaraus apibrėžimas reiškia saugių sintetinių ir nekomedogeninių ingredientų lygių susidarymą ir derinimą, kad būtų sukurtas efektyvus ir efektyvus produktas.

SUSIJĘS: Geriausi ekologiški, švarūs ir netoksiški makiažo prekės ženklai ir produktai 2019 m

"Švarus grožis"skirtinguose prekių ženkluose gali turėti skirtingą reikšmę. Kaip atskirti, kas tau švaru, o kas ne?

Dauguma prekių ženklų nustato savo gaires. Mūsų apibrėžimas šiandien atitinka daugelį kitų prekės ženklų, tačiau jie nėra vienodi, todėl tai gali būti painu. Vartotojas turi pats atlikti tyrimus. Kai jie tampa išsilavinę, jie gali patys nuspręsti, ką jie jaučiasi patogiai ir ką nori palaikyti. Mes buvome numeris vienas „Sephora“ švaraus makiažo prekės ženklas internete, ir manau, kad tai rodo, kad žmonės pradėjo pasitikėti mumis dėl mūsų teikiamo skaidrumo. Manau, kad yra ir kitų prekės ženklų, kurie taip pat eina šiuo keliu.

VIDEO: Kaip naudotis „Beautyblender“

Kokie „Ilia“ produktai yra gerbėjų mėgstamiausi? Kaip manote, kodėl jie tokie populiarūs?

Mes paleidome „Multi-Stick“ 2012 m. ir tapo mums puikiu atlikėju. Manau, kad žmonės per pastaruosius penkerius metus mus tikrai pažinojo dėl mūsų universalių spalvų gaminių. Tada mes paleidome Neribotas blakstienų tušas. Tai mūsų geriausiai parduodami produktai ir trečiasis tušas sephora.com-švarus ar ne. Norėjau padaryti tušą, kuris būtų saugus jautrioms akims, o ne storas ar gumuluotas. The Super serumo odos atspalvis nuo pat šių metų pradžios, kai konkuruoja su mūsų bestseleriu. Tai odos priežiūra, makiažas ir SPF vienu žingsniu ir yra įvairių atspalvių. Tai yra supaprastinti mūsų makiažo procedūras naudojant veiksmingus produktus, kurie veikia.

Daugelis žmonių grįžta prie pagrindų, kol atsiriboja nuo COVID-19 pandemijos. Kaip manote, ar tai paveiks mūsų makiažo būdą, kai gyvenimas vėl pradės jaustis „normalus“?

Per pastaruosius porą mėnesių atrodė, kad dangus griūva ir yra tikri siaubai, susiję su dabartine situacija. Tačiau manau, kad yra kažkas tikrai gražaus, kai žmonės prisijungia prie interneto per „Instagram“ gyvenimus ir net pasivaikščiojimus, sveikindami ką nors iš saugaus atstumo. Kalbant apie produktą, manau, kad žmonės nori papildyti savo poreikius tikrai paprastai, praleisdami mažiau laiko ir naudodamiesi tuo, kas nesijaučia sudėtinga.

Pagrindinis spalvų atsipirkimas? Drėkinamieji ingredientai? Ilgalaikio apdaila be dėmių? Šis kreminis lūpdažis patikrina visas tris dėžutes. Jis yra 15 intensyviai pigmentuotų atspalvių, nuogas iki uogų.

Pirkti: $28; iliabeauty.com.

Tai daugiafunkcinis lazda gali būti viskas, ko norite. Sukite jį ant skruostų obuolių, nusausinkite ant lūpų ar net braukite per vokus. Taukmedžio sviesto, avokadų aliejaus ir apelsinų žievelių vaško mišinys drėkina ir suteikia antioksidacinę apsaugą, tačiau taip pat ištirpdo spalvą odoje, kad atrodytų lengvai.

Pirkti: $34; iliabeauty.com.

Kulto pamėgtas Ilia 99% natūralus tušas daro tai, kas neįmanoma: garbanoja, ilgina, pakelia blakstienas ir nesitepa ir nesisluoksniuoja.

Pirkti: $28; iliabeauty.com.

Visiems, kurie labiau mėgsta snausti, nei turi laiko plačiai rytinei odos priežiūrai ir makiažui, šis yra skirtas jums. Be lengvo, rausvo pagrindo, Ilia serume yra tokių ingredientų kaip niacinamidas ir skvalanas, pagerinantis odos tekstūrą ir tonusą, taip pat ne nano cinko oksidas mineraliniam SPF 40 apsauga. Jis yra 18 atspalvių.

Pirkti: $46; iliabeauty.com.

Nors tai milteliai, šis žymeklis be talko išlieka lygus kaip sviestas. Abu atspalviai prideda tą trokštamą šviečiantį iš vidaus švytėjimą aukštuose veido taškuose, nesvarbu, ar norite šiek tiek žvilgesio, ar visiško ryškumo.

Pirkti: $34; iliabeauty.com.