Reina Rebelde įkūrėja, kuria siekiama palikti teisę įsilaužti į grožį, ir pandemijos pagrindą, kuris išgelbėjo jos prekės ženklą

Kai 2016 m. Regina Merson paliko darbą prestižinėje advokatų kontoroje ir pradėjo Reina Rebelde, makiažo įmonė orientuota į Latina moteris, žinomas dėl savo ryškių spalvų ir pakuotės, įkvėptos Mersono Meksikos paveldas, ji nenutuokė, kad vos po ketverių metų ji išgyvens savo įmonę per pasaulinę pandemiją – ir ji išliks ne tik nepaliesta, bet ir taps geriausiais visų laikų prekės ženklo metais. „Mūsų pagrindinis tikslas buvo tai, kad makiažą pavertėme antriniu, o bendruomenės palaikymą pirmiausia“, - sako Mersonas, kurio produktai parduodami tiesiogiai Reina Rebelde svetainėje ir per mažmenininkus, tokius kaip. Walmart.

Čia ji pasakoja apie tai, kas paskatino ją įkurti Reiną Rebelde (ispanų kalba reiškia „maištininkų karalienė“), kaip ji pasirodo savo bendruomenei ir kas Nauji produktai yra horizonte.

Esu labai meksikietis ta prasme, kad esu savotiškas bendradarbis. Tai niekada ne apie mane, tai niekada nebuvo tam, kad mane išgarsintų, niekada nešlovinčiau mano gyvenimo. Tai buvo tam, kad kitos moterys galėtų pasakyti: aš matau save tame. Ir aš noriu palaikyti kitus verslo savininkus ir kitas moteris, kurios daro nuostabius dalykus. Praėjusiais metais trumpai bendradarbiavome su dideliu mažmenininku – galėjau apsilankyti tiek daug skirtingų dizaineriai mūsų ekranui, bet vietoj to nuėjau pas vyro ir žmonos Latino duetą ir padovanojau jiems galimybė.

SUSIJĘS: Aš esu Latina Shopping Writer – štai kas yra mano krepšelyje šį ispanų paveldo mėnesį

Pradėjome 2016 m. rudenį ir tai buvo labai ginčytinas laikas bendruomenei. Nebuvo daug teigiamų pokalbių apie tai, ką reiškia būti meksikiečiu šioje šalyje. Labai didžiuojuosi savo paveldu ir didžiuojuosi tuo, kad esu imigrantas, gimiau Meksikoje. Stengiuosi tuo didžiuotis viskuo, ką darau versle.

Įstojau į teisės mokyklą, 2008 m. krizės metu dirbau restruktūrizavimo ir bankroto pasaulyje, o mano grožio ritualas buvo tos dienos mano kūrybinės patirties dalis. Ypač pramonėje, kur vilkėjau tik tamsiai pilką, juodą, eksperimentuoti su [makiažo] spalvomis buvo tarsi [pasirinkimas], kurią savo pusę noriu tą dieną pristatyti.

Verslo pasaulyje tai sunku – žmonės iš tikrųjų negali susitaikyti su jausmu, kad jie yra intelektualai arba yra labai verslo erdvėje ir yra apsėsti grožio. Bet aš pirkau dėžutes ir makiažo dėžutes ir pradėjau realizuoti šį modelį. Turėjau išeiti ir įsigyti tiek daug skirtingų makiažo rūšių iš skirtingų prekių ženklų. Sužinojau, kad mes – Latina moterys ir apskritai spalvotos moterys – esame didžiausios spalvotos kosmetikos vartotojos šalyje. Jaučiau, kad niekas mūsų tinkamai neaptarnauja. Jie mums reklamavo ne autentišku būdu. Taigi tai buvo idėjos atsiradimas: kas atsitiks, jei imsiu visa tai ir sukursiu aukštesnės klasės grožio liniją su simboliais, kurie primena, kad esate iš nuožmių moterų linijos?

SUSIJĘS: Kaip 24 metų Latina sukūrė populiariausius apatinius "Instagram"

Taip pat jaučiausi labai nusivylęs dėl to, kad su mumis visada buvo kalbama, kad esame pigūs, nemalonūs, neturime valios valdyti savo gyvenimą. Jaučiausi dėl to labai nusivylęs. Netgi turėdamas išsilavinimą ir karjerą, su manimi dažnai kalbėdavosi. Taip pat jaučiau, kad esu pakankamai jaunas, kad esu pasirengęs rizikuoti, [bet jei to nedarysiu], galbūt tokia galimybė nepasikartos.

Kai tik užklupo pandemija, man atrodė, kad tiksliai žinojau, kas čia vyksta. Kai žmonės pradės sirgti, mes turėsime neproporcingai didelį poveikį. Mūsų tikslas buvo, kad dabar ne laikas parduoti makiažą. Tai laikas sutelkti kariuomenę ir palaikyti bendruomenę. Tam tikra prasme mūsų tikslas buvo tai, kad makiažas buvo antraeilis, o bendruomenės palaikymas - pagrindinis. Turėti nedidelį prekės ženklą yra tikrai sunku, bet vienas dalykas, kuris, mano nuomone, yra toks puikus, yra tai, kad galite labai greitai pasisukti. Susukome per kokias dvi dienas.

Mano mintis nebuvo visiškai altruistinė – vertingiausias mūsų turtas, kurį turime ir visada turėjome, yra mūsų bendruomenė. Tai reiškė, kad kiekvieną dieną stengiamasi skaityti kambarį. Ar žmonės nusiteikę juokingai? Ar jie tikrai nusiteikę? Jei žmonės galiausiai perka puikius lūpų dažus, o jei ne – ne. Bet aš manau, kad geriausi kada nors metai buvo dėl to, kad daug žmonių sėdėjo namuose nuobodžiaujant ir darė makiažo pamokas. [Latino moterys] makiažą daro ne norėdamos išeiti į lauką, o būti namuose, kur mūsų niekas nematys. Tai kultūriškai įterpta į mus. Mes ketinome tai daryti kaip rūpinimosi savimi formą, kaip kiti žmonės kepė duoną. Tai leido mums tęsti tą traukinį.

Manau, kad šiais metais nuo viso to yra didžiulės pagirios. Manau, kad žmonės apsigyvena prie to, kad oi, tai ne tik atitrūkimas nuo mano kasdienio gyvenimo, tai iš tikrųjų yra mūsų nauja realybė ir ji yra sunki. Tai kitoks jausmas. Yra perdegimas ir alpimas. Taip neabejotinai yra ir mūsų bendruomenėje.

Mūsų raudoni lūpų dažai. Tai raudona spalva, kuri puikiai atrodo kiekviename odos atspalvyje ir pasižymi energinga savybe. Tam tikra prasme tai tapo mano lūpų dažų kavos puodelio ekvivalentu. Mūsų „Azteca“ akių šešėlių paletė su aukso ir bronzos atspalviais. Jį lengva užsidėti ir puikiai veikia. Šiais metais pristatėme du naujus blizgesius, kurie abu yra nuogi, o tai buvo labai apgalvota. Tai lengvas dalykas, bet ne didžiulis įsipareigojimas. Dėvint visą kaukę, veidas ir lūpos išsausėjo, todėl man patinka visi drėkinamieji mūsų formulių aspektai. Jie man buvo išgelbėjimas.

SUSIJĘS: Becky G's Treslúce švenčia savo meksikietišką paveldą ir lotynų įvairovę

Mes dirbame su lūpų pieštukais. Ilgai galvojome, ar tikrai mums reikia lūpų pieštukų? Mūsų lūpų spalva yra ilgai nešiojama – ji sukurta taip, kad lūpų pieštuko tikrai nereikėtų. Tačiau daugelis žmonių naudojo du lūpų dažus, kad sukurtų šį ombre įvaizdį savo lūpoms, kuris vis dar yra labai populiarus. Taip pat pastebime, kad žmonės nori lūpų pieštuko, kuris atliktų daugybę skirtingų vaidmenų. Žmonės sumenkina tai, kas yra jų kosmetinėje.

Nežinau. Prieš pandemiją buvo toks augimo modelis, kurio mes taip pat siekėme. Kad galėtumėte apibrėžti sėkmę, buvo kalbama apie šį galutinį didelio konglomerato išėjimą, kad jis plėstųsi eksponentiniu greičiu. Manau, kad kai kas pasikeitė su pandemija, bet nemanau, kad tai pasikeitė visur.

Žvelgiant iš makiažo perspektyvos, akivaizdu, kad reikia nuolat augti, bet teisingu būdu. Stengiamės ieškoti klientų, kurie iš tikrųjų su mumis bendradarbiauja, ir klientus, kurie ir toliau bendraus su mumis.