Reklamos kampanijos yra viena iš didesnių prekės ženklo iniciatyvų, skirtų klientams. Jie priartina klientus prie įmonės etoso ir išreiškia savo požiūrį į sezoną. Lululemonas yra vienas didžiausių gyvenimo būdo prekių ženklų pasaulyje ir jungia tą sporto įkvėptą mąstyseną su sporto ir treniruočių mėgėjais visame pasaulyje. Kitas prekės ženklas yra vienas didžiausių jų pastangų iki šiol: pirmasiskada nors pasaulinė reklamos kampanija.
Vaizdai, nufotografuoti visame pasaulyje Pekine, Londone, Los Andžele, Meksiko mieste, Niujorke ir Vankuveryje, buvo sukurti bendradarbiaujant su „Vice“ pasauline kūrybine agentūra „Virtue Worldwide“. Lululemon visada turėjo savotišką paprastų žmonių požiūrį į rinkodarą – prekės ženklo programėlėje pateikiamos nuotraukos ir vaizdo įrašai iš jų Pavyzdžiui, ambasadoriai, parduotuvės partneriai ir bendruomenės vadovai – taigi ši kampanija yra viso to, ką jie kada nors padarė, kulminacija padaryta iki šiol.
Kai „Lululemon“ pradėjo veikti kaip prekės ženklas prieš beveik du dešimtmečius, jie į savo pagrindą įtraukė jogą ir jos principus. Taigi buvo tinkama kampaniją pavadinti
"Tai yra joga".„Tas praktikas pasauliui pristato per unikalius subjektus, kurie tuos standartus diegia savo gyvenime nuo kilimėlio, su meditacija, savęs atradimu, neprievartavimu, pasitikėjimu ir kt.Tarp išskirtinių demonstruotų žmonių yra profesionali banglentininkė Maddie Peterson (aukščiau), triskart olimpinio aukso medalio laimėtoja Kerri Walsh Jennings (žemiau), „Art of Capoeira“ instruktorius ir Lululemono ambasadorius Jian Pablico bei Londone gyvenantis „Grime“ reperis P Money.