Kada Kurtas Cobainas iš Nirvanos šlovė parašė „Smells Like Teen Spirit“, jis nežinojo, kad „Teen Spirit“ yra dezodorantas.
Kai jis susitikinėjo su Tobiu Vailu iš „Bikini Kill“ – riot grrrl grupės, vadovaujamos Kathleen Hanna, kurią aš pažįstu, myliu, ir rėkiau kartu su visu savo paauglišku nerimu dar vidurinėje mokykloje – abi grupės linksmai bendravo dažnai. Per neblaivią kelionę į bakalėjos parduotuvę Hanna ir Vail sustojo dezodoranto koridoriuje ir manė, kad vardas Teen Spirit yra tiesiog linksmas. „Turiu galvoje, kas pavadina dezodorantą „Teen Spirit“? Kuo kvepia paauglių dvasia?“ – pasakojo Hanna Dvigubas J. „Kaip rūbinėje? Kaip puodas sumaišytas su prakaitu? Kaip kvapas, kai vemiate į plaukus vakarėlio metu?" Iš tikrųjų tai tikriausiai buvo atogrąžų mišinys, naudojamas prekės ženklo „Caribbean Cool“ kvapas, kūdikių pudros pagrindu pagamintas kvapas arba vaisių ir gėlių mišinys, skirtas vidurinei mokyklai. minia. Kai vėliau tą vakarą Hanna bendravo su Cobainu ir Dave'u Grohlu, ant jo kambario sienos su Sharpie užrašė užrašą „KURT SMELLS LIKE TEEN SPIRIT“. Vėliau Cobainas pasakė Hannai rašantis dainą tokiu pavadinimu, nieko nežinodamas apie vaistinės produktą.
„Jis nežinojo, kad tai dezodorantas. Jaučiausi kaip asilas, kurio jam nesakiau, bet maniau, kad tai juokinga“, – pridūrė ji. „Jam tiesiog patiko jo žiedas, kvepia kaip „Teen Spirit“, bet jis taip pat tiesiog mokėjo išsirinkti įdomias frazes. Likusi dalis, kaip sakoma, yra istorija. Po to buvo įrašyta milijonas koverių – tai daugiausiai daina iš grupės diskografijos – jau nekalbant apie du filmus. Štai 2011 m Piktos merginos- puikus ABC šeimos filmas apie populiarią merginą, kuri nutrenkė elektrą, miršta ir jai neleidžiama patekti į rojų ir dar neišleistas filmas, kurį režisavo Maxas Minghella (dar žinomas kaip jūsų vaikinas Nickas su gerais antakiais iš Tarnaitės pasaka), kuriame vaidins Elle Fanning. Bet koks buvo susitarimas su „Teen Spirit“ pradine forma, dar ilgai prieš tai, kai ji tapo pagrindine popkultūros dalimi?
„Teen Spirit“ oficialiai pateko į vaistinių lentynas devintojo dešimtmečio pabaigoje, kai jos patronuojanti įmonė „Mennen“ norėjo sukurti dezodorantą, skirtą paauglėms. Prekės ženklas smarkiai reklamavosi, o reklamose, kuriose paaugliai apibūdina daugybę „Teen Spirit“ kvapų – čia yra jūsų galimybė stoti į eilę. viena iš reklamųir spausdinti skelbimai, tokie kaip aukščiau, buvo įtraukti į beveik kiekvieną paaugliams skirtą žurnalą rinkoje. Po metų „Mennen“ įsigijo „Colgate-Palmolive“, o įsigijimo metu „Teen Spirit“ buvo pats populiariausias bendrovės produktas. Pardavimai pranoko net Mennen OG Lady Speed Stick, kuris buvo išleistas prieš „Teen Spirit“.
Žinoma, „Nirvana“ hitas turėjo šiek tiek ką nors bendro su tuo. „Smells Like Teen Spirit“ buvo išleistas 1991 m., prieš pat Colgate-Palmolive perėmimą. grunge eros „po velnių su taisyklėmis“, „Aš pykstu ant savo tėčio“ atmosfera, kai atrodė, kad visi rengiasi kaip Jordanas katalonų. „Smells Like Teen Spirit“ buvo daina, nukreipta į paauglių maištą, o „Teen Spirit“ asortimentas didžiavosi kvapais „sukurtais tau ir tavo kartai“, kaip dainuojama reklamos kampanijos. Pateikite tai iki šiol efektyviausioje, bet netyčinėje viešųjų ryšių vietoje.
Pakilusi Teen Spirit banga, įmonė vėliau pradėjo veikti plaukų produktai, kuriame buvo trijų skirtingų kvapų šampūnai, kondicionieriai ir plaukų lakai – Romantic Rose, Caribbean Cool ir Bahama Breeze. Šios linijos reklamos buvo tokios pat puikios ir tikrai vertas dėmesio. Tarp šlovingos devintojo dešimtmečio pabaigos / 90-ųjų pradžios grafikos ir patrauklaus skambėjimo produktai pažadėjo, kad jie nepaliks jūsų su kaupu, kurį paprastai paliks kiti. „Teen Spirit“ plaukams puikiai sekėsi karštą minutę, tačiau po „Nirvana“ singlo viršūnės jis pradėjo kristi iš topų, nes likusios grupės dainos iš Nesvarbu albumas jį pakeitė. Plaukų gaminių gamyba buvo nutraukta, nors „Colgate-Palmolive“ laikėsi dezodorantų.
Galbūt kai kas pamiršo „Teen Spirit“, bet, laimei, tiems, kurie linkę į nostalgiją, prekės ženklas nėra toks. visiškai dingo. „Lady Speed Stick“ dezodorantą pervadino „Teen Spirit Stick“, o iš plataus 10 kvapų asortimento šiuo metu išliko du – „Pink Crush“ ir „Sweet Strawberry“. Mažai tikėtina, kad „Teen Spirit“ sugrįš, bet atsižvelgiant į tai, kad Zima šią vasarą šiek tiek atgims, manome, kad beveik viskas yra įmanoma.