Ilia Beauty dibinātājs Saša Plavsic par vislabāk pārdoto tīro aplauzuma produktu radīšanu

Laipni lūdzam Skaistuma priekšnieks, atkārtota sērija, kurā mēs akcentējam spēka spēlētājus, kas virza skaistumkopšanas pasauli uz priekšu. Uzskata, ka šī ir jūsu iespēja nozagt viņu noslēpumus un attīstīties no reālajā dzīvē gūtajām mācībām.

Ilia Beauty dibinātājs Saša Plavsic vēlas, lai jūs zināt, ka SPF dara pieder pie kosmētikas līdzekļiem. Ņem viņas zīmolu Super seruma ādas tonis piemēram. Inovatīvā formula apvieno trīs produktus vienā solī: vieglu tonālo krēmu, minerālu SPF 40 un izlīdzinošu, mirdzošu serumu. Kopš tā izlaišanas šī gada sākumā tonētais serums ātri ir kļuvis par vienu no zīmola vislabāk pārdotajiem produktiem-un to var atrast praktiski katrā grima plakanā vietnē Instagram.

Plavsic, apvienojot kosmētiku un ādas kopšanas produktus, radās praktiskuma dēļ. "Dzīve kļuva aizņemta. Man piedzima pirmais bērns, un man nebija laika no rīta veikt pilnu ādas kopšanas režīmu, "viņa stāsta Stilā. "Tātad, es sāku sajaukt ādas kopšanu ar sejas krāsu, lai paātrinātu lietas."

SAISTĪTI: Ikviens vēlas izmantot tīrus skaistumkopšanas produktus, bet vai kāds zina, ko patiesībā nozīmē “tīrs”?

Kā viens no pionieriem tīru aplauzumu zīmoli, Ilia produkti bija arī dažas no pirmajām formulām, kurās tīras sastāvdaļas tika apvienotas ar drošām parastajām. "Es domāju, ka joprojām ir daudz neskaidrību ap sintētiku," viņa saka par tīra skaistuma kategorija. "Kad daudzi cilvēki redz sintētisku sastāvdaļu, viņi domā, ka tā automātiski ir slikta, un tas ne vienmēr ir taisnība. Pat dažās ģimenēs, piemēram, silikonos, ir labi un slikti silikoni. "

Dabisko sastāvdaļu sajaukšana ar sintētiskām sastāvdaļām, iespējams, iekļāva Plavsic citos bioloģisko zīmolu produktos "nerātni stūri", kad tā tika uzsākta pirms deviņiem gadiem, bet tagad Ilia ir tīra grima zīmols numur viens Sefora.

Šeit Plavsic sarunas par tīra skaistumkopšanas zīmola ieviešanu pirms tīra skaistuma bija lieta, kāpēc ādas kopšana pieder grimam un daudz kas cits.

Kā jūs sākāt darbu skaistumkopšanas nozarē?

Pirms Ilia uzsākšanas man nebija lielas pieredzes šajā nozarē. Lielāko daļu savu 20 gadu es strādāju par grafisko dizaineri un radošo direktoru Londonā un Ņujorkā. Es nokļuvu Orange Country kopā ar draugu un strādāju brilles nozarē. Es paņēmu sabatiku, lai ceļotu pa Āziju un Dienvidameriku aptuveni laikā, kad notika pēdējā recesija. Mans darbs deva man iespēju atgriezties pirms ceļojuma beigām vai tikt atlaistam. Tātad, es viņiem teicu, lai mani atlaiž. Kad es atgriezos štatos, es beidzot ieguvu ārštata darbu Urban Decay, kur es palūkojos uz skaistumkopšanas nozari. Tā bija lieliska komanda, un viņi man piedāvāja pilnas slodzes amatu, bet es biju savā dzīves brīdī, kad jutos apmaldījusies. Man tikko bija apritējuši 30 gadi un vairāk nekā 10 gadus nebiju mājās, tāpēc nolēmu atgriezties Vankūverā, Kanādā. Drīz pēc tam, kad es tur nokļuvu, mana mamma - kuru interesē labsajūta jau kopš 80. gadu sākuma - ieteica, ka man jāsāk pievērst uzmanību tam, ko es uzliku uz ādas. Tātad, es patiešām paskatījos to produktu sastāvdaļas, kurus izmantoju, un sapratu, ka tajos ir daudz lietu, kas man nav jēgas. Ilia sāka ar mērķi izveidot organiskāku, bet luksusa variantu no mana iecienītākā ķiršu nokrāsotā lūpu balzama. Pagāja divi gadi, dzīvojot mazajā studentu numurā blakus vecāku garāžai, un 25 000 ASV dolāru kredītlīniju, ko parakstīju kopā ar tēti.

Tīrs skaistums neeksistēja, kad sākāt Ilia Beauty. Vai tas apgrūtināja produktu ražošanu tā, kā vēlaties?

Tīrs skaistums nepastāvēja pirms deviņiem gadiem, kad sāku zīmolu. Es gribēju padarīt formulas pēc iespējas dabīgākas un organiskākas, kas tolaik tika uzskatīts par "zaļo skaistumu". Man bija daudzas laboratorijas, kas mani noraidīja, tostarp liela laboratorija Kanādā, ar kuru mēs šodien strādājam. Es nokļuvu atpakaļ ASV, jo LA apgabalā atradu laboratoriju, kas darbotos ar mani. Pirmajos piecos gados es centos visu padarīt pēc iespējas dabīgāku un organiskāku. Šajā ceļā es sapratu, ka ne katra dabiskā sastāvdaļa ir laba ādai, ne arī katra sintētiskā sastāvdaļa ir slikta. Manuprāt, tīra definīcija ir vieta, kur satiekas un saskaņojas drošs sintētisko un nekomogēno sastāvdaļu līmenis, lai radītu efektīvu produktu, kas darbojas un ilgst.

SAISTĪTI: Labākie organisko, tīro un netoksisko aplauzumu zīmoli un produkti 2019

"Tīrs skaistums"zīmoliem var būt dažādas nozīmes. Kā jūs varat pateikt, kas jums ir tīrs un kas nav?

Lielākā daļa zīmolu nosaka savas vadlīnijas. Mūsdienās mūsu definīcija atbilst daudziem citiem zīmoliem, taču tie visi nav vienādi, tāpēc tas var būt mulsinoši. Patērētājam pašam jāveic pētījumi. Kad viņi kļūst izglītoti, viņi var paši pieņemt lēmumus par to, ar ko viņi jūtas ērti un ko viņi vēlas atbalstīt. Mēs esam bijuši tīra aplauzuma zīmols tiešsaistē Sephora, un es domāju, ka tas liecina, ka mūsu piedāvātās pārredzamības dēļ cilvēki ir uzticējušies mums. Es domāju, ka šajā ceļā ir arī citi zīmoli.

VIDEO: Kā lietot Beautyblender

Kādi Ilia produkti ir fanu iecienītākie? Kāpēc, jūsuprāt, viņi ir tik populāri?

Mēs uzsākām Multi-Stick 2012. gadā, un tas mums ir kļuvis par izcilu izpildītāju. Es uzskatu, ka pēdējos piecos gados cilvēki patiešām iepazina mūs ar mūsu daudzfunkcionālajiem krāsu produktiem. Pēc tam mēs uzsācām Neierobežota skropstu tuša. Tas ir mūsu vislabāk pārdotais produkts un skropstu tuša numur trīs vietnē sephora.com-tīra vai nē. Es gribēju izveidot skropstu tušu, kas būtu droša jutīgām acīm un nebūtu bieza vai salipusi. The Super seruma ādas tonis ir konkurējis ar mūsu bestselleru kopš šī gada sākuma. Tas ir ādas kopšana, aplauzums un SPF vienā solī, un tam ir vairāki toņi. Tas ir par mūsu aplauzuma procedūru vienkāršošanu, izmantojot efektīvus produktus, kas darbojas.

Daudzi cilvēki COVID-19 pandēmijas laikā atgriežas pie pamatiem, vienlaikus distancējoties. Kā jūs domājat, vai tas ietekmēs to, kā mēs valkājam grimu, kad dzīve atkal sāks justies “normāla”?

Pēdējo pāris mēnešu laikā ir šķitis, ka debesis krīt un ir reālas šausmas, kas iet kopā ar pašreizējo situāciju. Tomēr es domāju, ka ir kaut kas patiešām skaists tajā, kā cilvēki savienojas tiešsaistē, izmantojot Instagram dzīvi un pat pastaigās, sveicinot kādu no droša attāluma. Runājot par produktu, es domāju, ka cilvēki vēlas papildināt savas vajadzības patiešām vienkāršā veidā, tērējot mazāk laika un izmantojot kaut ko, kas nejūtas sarežģīts.

Galvenā krāsu atmaksa? Mitrinošas sastāvdaļas? Ilgstoša apdare bez traipiem? Šī krēmveida lūpu krāsa pārbauda visas trīs kastes. Tam ir 15 intensīvi pigmentēti toņi, sākot no kaila līdz ogai.

Pirkt: $28; iliabeauty.com.

Šī daudzfunkcionāls nūja var būt jebkas, ko vēlaties. Virpiniet to uz vaigu āboliem, notīriet to uz lūpām vai pat pārvelciet pāri plakstiņiem. Šī sviesta, avokado eļļas un apelsīna mizas vaska maisījums mitrina un nodrošina antioksidantu aizsardzību, bet arī izkausē krāsu ādā, lai iegūtu vieglu izskatu.

Pirkt: $34; iliabeauty.com.

Ilijas kulta iecienītā 99% dabīgā skropstu tuša dara neiespējamo: savelk, pagarina, paceļ skropstas un nesmērējas un neplīst.

Pirkt: $28; iliabeauty.com.

Ikvienam, kurš labprātāk atliktu atlikšanu, nekā būtu laiks plašai rīta ādas kopšanas un aplauzuma kārtībai, šis ir domāts jums. Papildus vieglajam, rasotajam tonālajam pārklājumam Ilia serumā ir tādas sastāvdaļas kā niacinamīds un skvalāns, lai uzlabotu ādas tekstūru un toni, kā arī cinka oksīds, kas nav nano, minerālam SPF 40 aizsardzību. Tas ir pieejams 18 toņos.

Pirkt: $46; iliabeauty.com.

Lai gan tas ir pulveris, šis marķieris bez talka iet gludi kā sviests. Abi toņi pievieno šo iekārojamo, no iekšpuses mirdzošo spīdumu sejas augstākajos punktos neatkarīgi no tā, vai vēlaties mazliet mirdzuma vai pilnīgu izgaismojumu.

Pirkt: $34; iliabeauty.com.