2017. gada oktobrī Aleksandrs Makvīns darīja kaut ko tādu, ko zīmols nekad nebija darījis: savā skrejceļa šovā ielieciet divus līknes modeļus. Pēc daudzām modes preses svinībām tā darīja to pašu nākamajā sezonā. Arī lielizmēra modeļus arvien vieglāk atrast modes skrējiena vietās: dizaineri Vera Vanga un Ādams Selmans Ešlija Grehema un Paloma Elsesere par viņu datumiem 2018. gada CFDA balvu pasniegšanā, un Elsessers nesenā Helmuta Langa šovā sēdēja pirmajā rindā. Lieta, kas visiem šiem zīmoliem ir kopīga (ārpus draudzīgām attiecībām ar vienu vai divām slavenām sievietēm ar augšstilbi) ir tas, ka viņi neveido savu dizaineru apģērbu tādā izmērā, kādā sievietes var ieiet veikalā un nopirkt. Pat ja pusceļā tiek ņemta vērā pārstāvība, daudzi modes industrijas lielvārdi nekādā nozīmīgā veidā neietver plus izmēra sievietes. Un, lai gan šie zīmoli un dizaineri vāc pozitīvu presi, lai cienītu, lai ļautu kādai lielākai sievietei ierasties viņu šovā vai pēcpusdienā vai rīkot masveida tirgus izkliedes līnija šeit vai tur
VIDEO: Kristians Siriano: Cilvēks, kurš ģērbj visus
Noteiktā brīdī lielākajai daļai tradicionālo modes zīmolu jāatzīst tas, kas salīdzinoši vienmēr ir bijis skaidrs neliels skaits plus izmēra sieviešu, kas strādā modē: Viņi neveido plus izmērus, jo nevēlas. Un, ja tas šķiet nedaudz pārāk ciniski, jums ir jāaplūko tikai luksusa nozares lielākie varas spēlētāji. Tikai no 84 zīmoliem, kas šosezon tiek rādīti Ņujorkas modes nedēļā 12 faktiski pārdod apģērbu, kura izmērs ir 16 vai lielāks. Divu lielāko modes konglomerātu-LVMH un Kering-lietussargos netiek ražoti augstas klases apģērbu zīmoli. apģērbu šajā izmēru diapazonā (izņemot nedaudzus Marka Jēkaba gabalus, kas tikko tika pārdoti plus e -pasta vietnē 11 Gods). Un mazāk nekā viens procents interneta lielāko luksusa tiešsaistes mazumtirgotāju krājumu ir lieluma, saskaņā ar Fashionista.com. Pastāv milzīga neatbilstība starp šo niecīgo daļu un 68% amerikāņu sieviešu, kuras valkā lielus izmērus, kā Racked ziņoja šī gada sākumā.
Liela daļa no šī ešelona zīmoliem lielāko daļu naudas pelna no piederumiem, piemēram, rokassomas un skaistumkopšanas produktus, nevis apģērbu, ap kuru viņi orientē savu sabiedrību attēlus. Un tie visiem naudas veidotājiem ir viena īpašība: tie ir produkti, kurus ikviens var iegādāties un baudīt neatkarīgi no to lieluma. Kāpēc šī iekļaušana netiek piemērota apģērbam?
Ir gandrīz neiespējami iegūt luksusa modes zīmolu pārstāvjus par šiem lēmumiem, iespējams, tāpēc, ka viņi zina, ka pat lielākā daļa politiski pareizo atbilžu versiju slikti ietekmēs patērētāju klasi, kas arvien vairāk kritizē to, kā uzņēmumi izturas pret sievietēm un viņu ķermeņi. Tomēr, tuvāk apskatot faktiskos šķēršļus paplašinātam izmēru noteikšanai, tiek atklāts arī tuvs skats uz to, kurš beidzot pastiprina to risināšanu.
SAISTĪTI: Lūk, tieši cik NYFW dizaineru ražo apģērbu vidējai amerikāņu sievietei
Vēl salīdzinoši nesen labākais (un politiski pareizākais) attaisnojums, kāds ir bijis luksusa zīmoliem plus izmēra sieviešu izslēgšana ir tāda, ka, pat ja viņas izgatavoja drēbes, nebija mazumtirgotāju, kurus pārdot viņus; un, ja jūs gatavojat drēbes, zinot, ka viņi nekad neredzēs pārdošanas grīdu, jūs varētu arī aizdedzināt naudu. Zīmoli jau sen ir paļāvušies uz trešo pušu mazumtirgotājiem, piemēram, augstākās klases universālveikaliem, kas plusu nodaļām velta maz vietas, ja tādas ir. Tas radīja vistas vai olas dilemmu, kas visus atlaida no āķa, liekot problēmai šķist neatrisināmai: ja nebūtu grīdas, zīmoli nevarētu izgatavot apģērbu. Ja zīmoli neizgatavoja drēbes, kāpēc mazumtirgotāji atvēlētu platību? Visi iesaistītie izvairījās no šī jautājuma gadu desmitiem, līdz internets padarīja to nenosakāmu. Tad viņi vienkārši pārstāja atbildēt uz preses jautājumiem par to.
Straujai luksusa iepirkšanās tiešsaistē paplašināšanai teorētiski vajadzēja palīdzēt mazināt telpu platības piešķiršanas problēmu, jo bezgalīgi iepērkamajā internetā nav grīdas. Bet e -komercijas situācija daudzās tradicionālajās mazumtirdzniecības spēkstacijās ir līdzīga. Piemēram, šobrīd Neimans Markuss tiešsaistē piedāvā nedaudz vairāk par 1000 plus izmēra apģērba gabaliem, gandrīz neviens no tiem nav no augstākā līmeņa luksusa dizaineriem, salīdzinot ar gandrīz 23 000 vienību izmēri. Vietnē Net-a-Porter, kas ir pieejams tikai tiešsaistē, nav atrodami nekādi plus izmēri. (Neļaujiet sevi apmānīt ar laiku pa laikam redzētu XXL; luksusa zīmoli parasti atbilst šiem burtiem 10 vai 12 izmēram, augstākā līmeņa Eiropas zīmoli bieži sagriež apģērbu mazākajā galā, bet amerikāņi kļūdās tikai nedaudz lielāks.) Tajā pašā laikā daudzi no šiem zīmoliem tagad pārdod visu savu apģērbu saviem veikaliem un vietnēm (Louis Vuitton, Chanel, Dior un Hermes, lai minētu dažus). Zīmoli tagad kontrolē vairāk savu pārdošanas apjomu nekā gadu desmitiem, un vairumā gadījumu viņi neizmanto laiku, lai pagarinātu izmēru.
Tā vietā indie dizaineri pastiprinās. Piemēram, augstākās klases peldkostīmu līnija Chromat ir bijusi skrejceļa un redakcionālās pārstāvniecības līdere, demonstrējot savu dizainu dažādu izmēru, etnisko piederību un dzimumu prezentāciju modeļos. Tomēr gadiem ilgi, dibinātāja Becca McCharen-Tran nevarēju atrast tirgotājus, kuri būtu ieinteresēti pārdot lielākus izmērus. “Mēs bijām tik pārsteigti, kad paņēmām līknes paraugus tirgū - viņi nesaņēma atbildi! Neviens no mūsu mazumtirgotāju partneriem vai vairumtirgotājiem nebija ieinteresēts iegādāties lielākus izmērus saviem veikaliem, ”viņa februārī pastāstīja Mikam. Viņa teica, ka tikai šogad, kad Nordstrom veica vairumtirdzniecības pasūtījumu līdz pat trīs reizes, zīmols varēja atļauties izgatavot lielus izmērus jebkurā nozīmīgā daudzumā. Stilā pagājušajā nedēļā. “[Chromat] gadiem ilgi ir darījis plus izmēru, taču tas vienmēr bija pielāgots, darīts iekšēji. Tikai tad, kad varējām saražot 100 vienādas lietas, rūpnīcas bija gatavas sākt ražošanu kopā ar mums, ”viņa sacīja.
Līdztekus mazām mazumtirdzniecības iespējām dizaineri jau sen ir minējuši citas loģistikas problēmas, paplašinot to izmēru diapazonu-plus izmēra modeļu veidošana ir grūtāka tehniskā līmenī; plus izmēra fit modeļi nav tik viegli pieejami kā taisni izmēri; plus izmēra apģērbu izgatavošana ir dārgāka, jo tiem nepieciešams vairāk auduma un ražošanas laikā rodas vairāk auduma atkritumu. Un, lai gan tie visi ir pamatotas praktiskas bažas noteiktā līmenī, luksusa zīmoliem, kuriem tas ir Ievērojami resursi un milzīgi ražošanas aparāti jau ir ieviesti, tie ir nedaudz vairāk ērti attaisnojumi. Tie izskatās īpaši niecīgi, ja ņem vērā, kuriem luksusa zīmoliem ir paplašināti izmēri: tās ir mazas etiķetes, piemēram, Kristians Siriano un Zaks Pozens ar mazāku budžetu, mazāku personālu un ierobežotāku piekļuvi ražošanas resursiem nekā Gucci vai Prada.
Intervijā ar Sieviešu apģērbi katru dienuGwynnie Bee dibinātāja Christine Hunsicker noteikusi modes zīmola plus izmēru izstrādes izmaksas aptuveni 500 000 ASV dolāru apmērā. Tās nav izmaiņas, bet gan zīmoliem, kas iepriekš ir importējuši milzu aisberga gabals no Arktikas līdz Parīzei lai izgreznotu podiumu, vai lidoja uz desmitiem redaktoru un ietekmētāju attāls Japānas rajons vienai modes skatei tā ir noapaļošanas kļūda.
Un šie attaisnojumi ar katru dienu kļūst mazāk ērti, kā patīk uzņēmējiem 11 Godātais dibinātājs un izpilddirektors Patriks Hernings pastiprinās, lai palīdzētu zīmoliem stāties pretī problēmām, kuras viņi tik bieži min kā pārmērīgus. 11 Honoré, kas tika uzsākta 2017. gada augustā, ir viena pieturas aģentūra gan zīmoliem, gan klientiem, kuri vēlas iekļūt augstākās klases plus izmēra apģērbā. Hernings stāsta Stilā ka viņa uzņēmums ir atradis veidus, kā palīdzēt zīmoliem visos to piedāvājumu paplašināšanas procesa posmos. “Mums ir standartizēta izmēru tabula, abos krastos ir standartizēti fit modeļi, kurus mēs nodrošinām, lai zīmoli būtu konsekventi, kad runa ir par piemērotību. Mums ir konsultāciju uzņēmums, kas var sazināties pa tālruni un atbildēt uz acu līmeņa ražošanas jautājumiem, un mēs varam iedziļināties modeļu veidošanā kopā ar zīmoliem un sadarboties ar ražošanas komandām. ”
Viņš saka, ka 11 Honoré uztur arī skapja paraugu, kas palīdz apvienot plus izmēra dizaineru apģērbu modes redaktori un stilisti vēlas to parādīt žurnālos vai slavenībās uz sarkanā paklāja, kas ir nozīmīgs mārketinga uzdevums zīmoliem, kuri nav pārliecināti par lielāku izmēru pārdošanas potenciālu. Klientiem vērstajā pusē 11 Honoré piedāvā plašāku luksusa un mūsdienīgu apģērbu izvēli nekā jebkur citur pasaule - Ernings saka, ka uzņēmums noslēgs gadu ar 80 zīmoliem, salīdzinot ar tikai 16, uzsākot nedaudz vairāk nekā gadu pirms.
Viens no šiem agrīnajiem zīmoliem bija Kristians Siriano, amerikāņu luksusa dizaineris, kas vislabāk pazīstams ar savu izvērsto izmēru. Siriano, kurš izgatavo tādas greznas kleitas un balles kleitas, par kurām citi dizaineri jau sen protestē bija pārāk tehniski grūti izgatavojami lielākos izmēros, 2018. gada Kinoakadēmijas balvu ceremonijā 17 sievietes bija sarkanas paklājs. ("Dior to nedarīja," viņš stāsta InStyle’s Ēriks Vilsons oktobra numurā). Intervijā ar BUILD sērija augustā viņš simpatizēja dizaineriem, kuri nav veikuši lēcienu, lai piedāvātu pagarinātu izmēru, bet viņš tikpat ātri atgādina konkurentiem, ka viņš labprāt uzņem biznesu, ko viņi atstāj tabula. “Acīmredzot ir laiks un nauda, un lietas, kas nepieciešamas individuālu apģērbu izgatavošanai. Jūs nevarat darīt visu visu labā, ”sacīja Siriano. "Jā, tas bija patiešām smags un daudz darba, un katra no šīm aktrisēm bija pilnīgi atšķirīgs cilvēks un izmērs. Bet kam tas rūp? ”
Siriano nepārtrauktie panākumi, iespējams, ir labākais un publiski izteiktais pārmetums tiem dārgākajiem zīmoliem, kuri turpina uzstāt, ka viņi vienkārši nevar izgatavot drēbes cilvēkiem, kuri valkā lielākus izmērus. "Es nevaru iedomāties pateikt nē," stāsta Siriano Stilā, projektējot iekļaujoši jau no paša sākuma. Arī Hernings atkārto domu, ka paplašināta izmēra noteikšana vienmēr ir bijusi iespējama zīmoliem, kuri to patiesi interesē. "Dizaineri, ar kuriem mēs uzsākām darbu - Zaks Pozens, Monika Lūjljē, Brendons Maksvels, Baja East, Taņa Teilore - viņi visi to izdomāja iekšēji, bez mūsu atbalsta."
Māra Hofmane bija viena no dizainerēm, kura ar 11 Honoré palīdzību pirmo reizi uzsāka paplašinātus izmērus lai gan viņa atzīst, ka jaunās līnijas izveide bija ievērojams darbs, tomēr tā ir izrādījusies ir vērts. "Mums bija vajadzīgs gandrīz gads, lai to izpētītu, izrunātu un izstrādātu stratēģiju, tāpēc noteikti bija šķēršļi, taču viņi jutās vadāmi," viņa saka. "Pagarinātā izmēra gabaliem ir nepieciešami atsevišķi piederumi, raksti un vairāk auduma, un es nedomāju, ka mēs varētu paredzēt šī apņemšanās patieso apjomu." Bet tajā ir pieredzējis partneris 11 Honoré “patiešām palīdzēja mūs pārvietot no iekšējām sarunām līdz faktiskai ražošanai”. Pirmajā rindā 2018. gada pavasarim bija iekļauti tikai pieci stili, un Hofmans saka, ka viņas pašreizējā kolekcijā ir aptuveni 40; "2019. gada pavasaris, kas iznāks februārī, būs mūsu pirmā sezona ar peldkostīmiem, kuru izmērs pārsniedz XL."
SAISTĪTI: Modes nedēļas ielu stila galerija, kas veltīta plus izmēra sievietēm
Daudzi cilvēki izturas pret modes industriju - un līdz ar to arī pret to sūdzībām izturas pret sliktu - kā fripteri vai muļķības, fundamentāli nevajadzīgu uzmanību seklumam un veltīgi. Patiesībā muļķīgi ir izlikties, ka cilvēkus nevērtē pēc viņu izskata tādā veidā, kas viņu dzīvē rada reālas atšķirības. Piekļuve apģērbam ir svarīga, un ikvienam, kuram ir jāvalkā slikti pieguļošs uzvalks, lai intervētu sapņu darbs, vai arī esi aizņemts ar lēta poliestera vilkšanu bēru laikā, ko mīļotais zina to. Būtībā būt plusam nozīmē, ka jūs bieži staigājat pa savas dzīves svarīgākajiem brīžiem, jūtot nelielu kaunu-nevis tāpēc, ka jūsu ķermenim, bet ierobežoto un parasti nekvalitatīvo iespēju dēļ jums ir iespēja to prezentēt situācijās, kad prezentācija ir absolūta lietas.
Mode ir nozare, kas nodarbojas ar fantāzijām, un neviena nav izplatītāka par pašas modes mitoloģiju par sevi - kā radoša, progresīva un viesmīlīga pasakainu ekscentriku un kļūdu pasaule. Patiesībā tā ir nozare, kas koncentrējas uz tievajiem, baltajiem un bagātajiem, un, ja jūs eksistē ārpus šīs kategorijas, tad tā nicinājums pret jums un jūsu vēlme piedalīties ir jūtama. Šīs vecās, nogurušās attieksmes nāves tvēriens sāk tik viegli atslābt, bet, kad kāds zīmols to saka nav iespējams to pilnībā atlaist vai ka mums vajadzētu būt apmierinātiem ar to, ko viņi līdz šim ir darījuši, un neticēt viņiem sekundi. Viņi nav pelnījuši pilnu atzinību par daļēju darbu.