Laipni lūdzam Skaistuma priekšnieks, atkārtota sērija, kurā mēs akcentējam spēka spēlētājus, kas virza skaistumkopšanas pasauli uz priekšu. Uzskatiet to par savu iespēju nozagt viņu sākotnējos noslēpumus un attīstīties no reālajā dzīvē gūtajām mācībām.
Mūsdienās dabiskos kosmētikas produktus nav tik grūti atrast. Pat ja jūs nedzīvojat pilsētā, kur ir Sephora vai īpašs veikals, piemēram, Credo, varat pievienojiet šo dabisko pamatu vai lūpu krāsu savam grozam tiešsaistē un iegādājieties savus iecienītākos produktus laiks. Tirgus paplašināšanās, kļūstot par tīrākiem, drošākiem produktiem, daļēji ir pateicoties Džeinai Īredalei, viena no vadošajiem dabiskā kosmētikas un ādas kopšanas zīmolu dibinātājiem. Strādājot filmu industrijā un redzot, cik skarbi daži produkti bija uz ādas, Iredale nolēma izveidot tīrāku skaistumkopšanas priekšmetu līniju ar ādas kopšanas priekšrocībām, sākot ar Pārsteidzoša bāze, minerālu pūderis, kas darbojas kā tonālais krēms, korektors un sauļošanās līdzeklis vienā.
Pateicoties grima mākslinieku un plastikas ķirurgu mutvārdiem, kuri ieteica Iredale produktus pacientu pēc procedūras, viņas zīmols pieauga, un tagad ar majoru svin 25 gadu jubileju paplašināšana. Papildus palaišanai Ulta.com šoziem un paplašinoties Āzijas tirgū šopavasar, Jane Iredale produkti tagad ir pieejami arī vietnē Bergdorfs Gudmens.
Stilā runāja ar Iredale par sava zīmola izveidi, kāpēc sākotnēji bija grūti pārliecināt cilvēkus izmēģināt dabiskus produktus, kas tālāk notiks zaļajā skaistuma telpā un daudz ko citu.
Kas vispirms iedvesmoja jūsu zīmolu?
Es ļoti maz zināju par skaistumu. Es strādāju ar grima māksliniekiem televīzijā un kinoteātros kā liešanas režisors un producents. Es vienmēr esmu nēsājis grimu - galvenokārt acis. Es biju jauns - un man vienmēr bija laba āda, ko mantoja mana māte -, tāpēc mani pārsteidza tas, cik ļoti modeļiem un aktieriem ļoti nepatika grims, kas viņiem bija profesionāli jāvalkā. Viņi nevarēja gaidīt, lai to noņemtu pēc šaušanas, un daudzi no viņiem centās saglabāt savu ādu veselīgu.
Kad es piedzīvoju šovbiznesa izdegšanu un gribēju pārmaiņas, manā galvā ienāca viņu dilemma, un es nodomāju: “Kāpēc ne izveidot grimu? tas ir labs ādai? ” Tāpēc es strādāju ar ķīmiķi sievieti (es ar viņu strādāju vēl šodien), un mēs izstrādājām pirmo produkts Pārsteidzoša bāze, irdenu minerālu pulveris. Es nedomāju izstrādāt zīmolu; Es domāju par dzīves uzlabošanu. Un tā viss sākās.
Pastāstiet man, kā jūs attīstījāt savu zīmolu no turienes.
Ar Amazing Base rokā es nosūtīju paraugus uz jebkuru iestādi, kurā bija “spa” vai “estētiķis” vārds, jo es zināju, ka pulveris ir atšķirīgs, un tam būs nepieciešama izglītība par pieteikšanos to. Es domāju, ka profesionāļiem būs vajadzīgs laiks, lai to izdarītu. Tirgū nebija nekā, kas būtu pulveris, tonālais krēms, korektors un sauļošanās līdzeklis vienā, tāpēc bija daudz skepse. Man bija paveicies atrast grima mākslinieku pie Oaksas Ojai, kurš uzreiz mīlēja pūderus. Viņa izplatīja šo vārdu, un drīz plastikas ķirurgi to izmantoja pacientiem, lai pēc procedūrām pārklātu problemātisko ādu vai ādu. Pacienti sāka lūgt ārstiem vairāk produktu un no turienes uzbūvēto līniju. Atceros, kāds plastikas ķirurgs teica, ka nekad nebūtu domājis, ka viņam blakus lūpām būs lūpu krāsas.
SAISTĪTI: Labākie 2019. gada skaistumkopšanas produkti
Tīrs skaistums ir gājis tik tālu. Kādi bija daži no lielākajiem izaicinājumiem, veidojot minerālu produktus, kad sākāt darbu?
No formulējuma viedokļa tas bija sastāvdaļu salikšana lietotājam draudzīgā pulverī ļāva ādai elpot un normāli funkcionēt, palika vietā, kur to ievietojāt, un nebija pārāk spīdīga vai pārāk matēts. No mārketinga viedokļa sabiedrību pārliecināja, ka pulveris var nodrošināt pārklājumu, neizskatās sauss un noveco, kā arī nodrošina aizsardzību pret sauli. Cilvēki nebija pieraduši domāt par savu kosmētiku kā aizsardzību. Pat ķīmiķi man teica, ka to nevar izdarīt.
Mūsdienās ir daudz lielāka izpratne par produktu sastāvdaļām, taču tas ne vienmēr tā bija. Vai bija grūti iegūt cilvēkus aiz jūsu zīmola koncepcijas?
Es mēdzu rīkot seminārus un uzdot šo jautājumu par sastāvdaļām, un varbūt viena roka pacelsies augšup. Tagad ir labāk, bet ne tur, kur tam vajadzētu būt. Mūsu laiks bija pareizs, t hough, ar zīmolu tīmekļa vietnēm. Mēs bijām pirmie, kas uzskaitīja visas mūsu sastāvdaļas kopā ar produktu un izskaidroja to funkcijas. Tas pieradināja patērētāju pie idejas pašizglītoties. Un tad parādījās tādas vietnes kā Skin Deep, un viss uzsprāga.
VIDEO: Kā lietot Beautyblender
Ar kādiem produktiem jūs visvairāk lepojaties?
Pārsteidzoša bāze izraisīja vēlmi nospiest minerālu pulverus, lai atvieglotu uzklāšanu un transportēšanu. Tāpēc mēs izmantojām iespēju palielināt pulvera ādas kopšanas priekšrocības, pievienojot antioksidantus, tādējādi radot Tīri presēta bāze. Šis ir bijis mūsu populārākais produkts kopš tās izlaišanas dienas. Es to valkāju katru dienu. Tad Šķidrie minerāli - tonālais krēms, kas ietver hialuronskābi un liposomās ieslēgtas aktīvās sastāvdaļas, lai tas patiešām izplēstu robežu starp ādas kopšanu un aplauzumu. Un es nevaru aizmirst mūsu Forever Pink tikko noskūpstīja lūpu un vaigu traipu tas ir labākais mūsu pārdevējs.
Kā vēl ir jāuzlabo zaļā skaistuma kategorija?
Mums ir vajadzīga definīcija, kas ir tīrs/zaļš skaistums. Dažādiem cilvēkiem tas nozīmē dažādas lietas, tāpēc kļūst neiespējami apmierināt visus. Mēs varam novilkt robežu, piemēram, uz izmēģinājumiem ar dzīvniekiem, taču ir grūti noliegt patērētājam, ka viņa vēlas fusijas lūpu krāsu, neizmantojot karmīnu (nav labi, ja esat vegāns) vai FD&C krāsvielas. Un var būt grūti nodrošināt patēriņa preces, kas darbojas, ja jūs aizliedzat visu, kas nav bioloģiski sertificēts.
Mēs pat nevaram vienoties par “dabiska” definīciju. Viss, ko mēs izmantojam, kādā brīdī tiek manipulēts laboratorijā, tad kas ir dabiski? Šie ir tikai daži no jautājumiem, uz kuriem mums jāatbild, ja zaļā skaistuma kategoriju nopietni uztvers lielākā daļa patērētāju.
Kas, jūsuprāt, ir nākamais zaļajā skaistumā?
Vairāk zīmolu interesēsies par iekšējo/ārējo skaistumu. Jūs redzēsit, ka tirgū parādīsies vairāk uztura bagātinātāju, kuru mērķis ir veselīga āda. Mēs iepazīstinājām ar savu pirmo, Ādas piepūle, pirms četriem gadiem. Tas ir bijis tik veiksmīgs, ka mums tas ir izdevies paplašināja līniju. Rezultāti, ko esam redzējuši no patērētājiem, ir bijuši izcili.
Jūsu zīmols šogad svin 25 gadu jubileju. Kas tālāk par zīmolu?
Turpiniet darīt to, ko darām, ar mērķi paplašināt mūsu zīmola atpazīstamību. Pašlaik valda milzīga konkurence, tāpēc panākumu nodrošināšanai izšķiroša nozīme ir tam, ka 24 stundas diennaktī esat patērētāja priekšā.