Dia&Co ir bijis priekšgalā, mainot modes spēli sievietēm vecumā no 14 gadiem, izmantojot apģērbu nomas pakalpojumu. Katru sezonu mazumtirgotājs ir iesaistījies patiesi moderna izskata iegūšanā izliektām sievietēm neatkarīgi no tā, vai tas notiek ar pārsteidzošu dizaineru sadarbību (atcerieties, Nanette Nanette Lepore sadarbība?) vai jaunu kolekciju sektoru (pagājušā gada maijā viņi laida klajā pilnu aktīvo apģērbu klāstu, Dia&Co Active). Viņu nākamais mēģinājums? Sadarbība ar tenisa čempioni Venusu Viljamsu Eleven zīmols, kas pieejams izmēros 0X-3X.
VIDEO: Aiz vāka: Serēna Viljamsa
Šis būs EleVen pirmais iebrukums plus izmēra tirgus un Dia&Co bija ideāls partneris, lai īstenotu savu koncepciju. "Man patīk tas, ko Dia&Co dara sieviešu labā," saka Viljamsa. "Viņi patiešām saprot savu klientu bāzi un ļauj sievietēm aptvert viņu individualitāti. Viņiem ir arī neticami zīmola vēstnieki, brīnišķīgs emuārs un fantastisks sociālo mediju sasniedzamība. Mēs vēlējāmies partneri, kuram ir lieliska sinerģija ar EleVen misiju tiekties pēc vairāk... "desmit ir tikai skaitlis, EleVen ir dzīvesveids!"
SAISTĪTI: Iegādājieties labākās vasaras tendences lielizmēra aktīvajiem apģērbiem
Lieluma iekļaušanas kustība ir bijusi nepārtraukta saruna, un mēs esam redzējuši modes industrijas izaugsmi. Tomēr viena no lielākajām jomām, kurā joprojām trūkst iespēju, ir aktīvo apģērbu sektors. "Sievietes, kas pārsniedz noteiktu izmēru, fitnesa kopiena parasti ignorē, un retos gadījumos, kad mēs tiekam iekļauti, tas notiek ar pieņēmums, ka mēs rūpējamies tikai par svara zaudēšanu," saka Marita Aikonen, Dia&Co dizaina direktore. "Tas ir pilnīgi nepareizs. Mēs esam runājuši ar tūkstošiem mūsu kopienas locekļu un skaidri dzirdējām, ka viņi cenšas sasniegt plašu holistisku labsajūtas mērķu klāstu, sākot no vispārējās veselības uzlabošanas līdz stresa mazināšanai. Mums saruna jākoncentrē uz to, lai atbalstītu viens otru mūsu personīgo mērķu sasniegšanā, lai kādi tie arī būtu."
SAISTĪTI: Vienkāršs padoms, kas palīdz Venusai Viljamsai uzvarēt mačus
Pareiza ideja ir pārcelt sarunu no svara samazināšanas uz vispārējo veselību, it īpaši, ja produkti ir par tik pieņemamām cenām (nekas nav par 89 ASV dolāriem). “Es projektēju visām sievietēm. Neatkarīgi no to lieluma, neatkarīgi no budžeta," saka Viljamss. Tas nozīmē, ka mēs iegūstam vislabākās funkcionālās modes preces par pieņemamām cenām. Tā kā Williams ir aiz zīmola EleVen, mēs zinām, ka mēs iegūstam labāko pieejamo.
SAISTĪTI: Šis lielizmēra mazumtirgotājs izmanto datus, lai padarītu savu produktu piedāvājumu spēcīgāku
"Šī ir viena no pirmajām sportista radītajām līnijām, kas ietver lielumu, un mēs ar lepnumu piedāvājam to Dia klientiem," saka Aikonens. "Izmantojot EleVen līniju, mēs piedāvājam mūsu kopienai kvalitatīvu, pieejamu sporta apģērbu, kam ir gan spēcīgas veiktspējas, gan arī dzīvotspējas elements. “Aktīvs” var izpausties dažādos veidos, sākot no maratona skriešanas un beidzot ar uzdevumu veikšanu. Mēs vēlamies savai kopienai dāvināt apģērbu, kurā pilnībā un mērķtiecīgi īstenot katru savas dzīves elementu. Mēs priecājamies, ka EleVen pievienosies Dia Active pieejamo produktu sarakstam.
Apskatiet dažus no mūsu iecienītākajiem gabaliem zemāk, pēc tam dodieties uz dia.com lai pārlūkotu visu kolekciju. Turklāt, ja atrodaties Ņujorkā uz CurvyCon konvenciju, kas norisinās no 6. līdz 8. septembrim, jūs varēsiet apskatīt gabalus klātienē!
"Mēs uzskatām, ka fitness ir nākamā robeža attiecībā uz izmēru iekļaušanu, un mūsu mērķis ir novērst problēmas, kas negatīvi ietekmē aktīvo sieviešu pieredzi, kuras valkā 14+ izmērus. Viena no šīm problēmām noteikti ir mūsu izmērā piedāvātā kvalitatīva apģērba trūkums. Runājot par aktīvo apģērbu, sievietes, kuras valkā 14+ izmērus, diemžēl ir atstumtas uz šauru viņām pieejamo iespēju, kas vēsta, ka fiziskās aktivitātes nav viņām paredzētas. Ja visām sievietēm vismaz ir pieejams viena veida apģērbs, tas ir konkrēts solis, kas var palīdzēt mums visām justies kā piederīgām fitnesa telpai." - Marita Aikonen, Dia&Co dizaina direktore
“Sportiskam apģērbam ir nepieciešama mode un funkcija. Gabaliem ir jāizpilda. Man patīk labs sporta krūšturis, EleVen sporta krūšturi ir paredzēti visiem treniņu līmeņiem, un tiem ir bezvadu atbalsts, lai nodrošinātu jums vislabāko piemērotību. -Venusa Viljamsa, EleVen un Tennis Pro dibinātāja. Izmēģiniet lielisku drukātu versiju, šis ir pat pārdošanā!
"Venēra jau sen ir iestājusies par iekļaušanu fitnesā, kas lieliski saskan ar Dia&Co centieniem radīt pozitīva un reprezentatīva fitnesa kopiena, tāpēc, kad mums bija iespēja strādāt kopā, tas bija a ne-brainer. Dia&Co cieši sadarbojās ar EleVen komandu, lai pārveidotu viņas stilus lielos izmēros, pievēršot īpašu uzmanību piemērotībai. Galu galā šī partnerība ir radījusi gabalus, kas patiešām nodrošina mūsu klientu pieprasīto stilu un funkcionalitāti." -Aikonen