Lielāko daļu manas bērnības mana māte nēsāja Patricia — klasisku melnu ādas Coach somu ar vienkāršu, bet elegantu zelta aparatūru. Somas saturs bija sakārtots un trūcīgs: sarkans ādas maks, Estée Lauder vai Clinique lūpu krāsa un automašīnas atslēgas. Jūs reti varat atrast apakšā apraktu gumijas iesaiņojumu vai vecu kvīti. Soma bija kaut kas jākopj; manai mātei nebija naudas, lai nopirktu sev jaunu maku, kad vien gribēja, tāpēc arī tad, kad viņa to darīja dabū jaunu somu, tam bija jāilgst. Un viņai tas nozīmēja, ka tai bija jābūt ādai — tekstilizstrādājumam, kas pamodināja visas piecas maņas, kas pati par sevi bija vērtīga prece. Es joprojām redzu viņu Ziemassvētku rītā, kārtīgi izsaiņojam dāvanu, ko viņa bija iegādājusies un iesaiņojusi sev pirms dažām dienām (mēs visi to esam darījuši, būsim godīgi), uzmanīgi paceļot somu no kastes, nolaižot rokas gar sāniem, turot to pie sejas un sakot: "Tas ir īsts. āda... Es jūtu to smaržu." Nebija redzamu etiķešu (mēs nebijām Louis Vuitton vai Tory Burch ģimene), ne arī lidmašīnas biļetes tropiskām brīvdienām. Pati āda bija apgalvojums, statuss un augstākā greznība.
Tāpēc nebija pārsteidzoši, ka, būdams pusaudzis, es atgriezos mājās no tirdzniecības centra ar 12 USD vērtiem viltus ādas kaujas zābakiem no Payless; 15 ASV dolāru viltus ādas bērnu mugursoma no Express; vai, kad es jutos ļoti dumpīga, 25 $ viltus ādas bikses no Contempo Casuals, mana māte skatījās uz mani ar riebumu un teica: "Ei, tas ir plisēt"- pilnīgi precīzs apraksts. Viņai riebās viltotās lietas izskats, sajūta un skaņa: svilinošais troksnis, ko radīja bikses, kad no rīta gāju lejā pa kāpnēm, zābaku plaisas pēc Bostonas sniega vētras. Viņai nebija svarīgi, ka tas tā bija ko 90. gados valkāja katra meitene - iedvesmots Amatniecība vai The Spice Girls, vai, ja tu būtu patiešām foršs, Riot Grrrl — viņai tas vienkārši šķita kā lēta aizstāšana.
Taču 2018. gadā mākslīgā āda vairs nav mierinājuma balva. Faktiski vegānu āda (mēs to vairs nesaucam par ādu) ir statusa simbols ar tādiem populāriem zīmoliem kā, piemēram, Gunas, Mets un Nats, Fons Holžauzens, un Vienīgā sabiedrība piedāvājot somas, kas izskatās un jūtas gandrīz tieši kā īsta āda, bez jebkādas ar to saistītās vainas sajūtas, ko daudzi cilvēki tagad izjūt, valkājot dzīvnieku ādas. Šie zīmoli piedāvā plašu maku, sajūgu, rokassomu un bagāžas klāstu par vidēji aptuveni 250 USD — aptuveni tik, cik mana māte maksāja par savu Patrīcijas somu 80. gados. Dizainera pusē Stella Makartnija, Comme des Garçons, un Maison Margiela piedāvā vegānu iespējas, kuras var viegli pārspēt virs 1000 USD. Visiem šiem zīmoliem kopīgs ir tas, ka tie ir izmantojuši ļoti tūkstošgadu pieredzi, kas padara somu īpašu. Un, kad runa ir par luksusa ādas rokassomiņām, runa vairs nav par īsto lietu esamību, bet gan par apzinātu lēmumu to nedarīt.
Manas mammas uzskats, ka mākslīgā āda ir sinonīms atkritumiem, pats par sevi nebija nepareizs. 2009. gada ziņojums no Vides veselības centrs konstatēja bīstami lielu svina daudzumu vairākās mākslīgās ādas somās no vadošajiem mazumtirgotājiem, piemēram, Forever 21, Aldo un Kohl's, lai nosauktu tikai dažus. Vēsturiski lielākā daļa mākslīgās ādas tika izgatavota, pārklājot audumu, piemēram, audeklu ar polivinilhlorīdu, kas plašāk pazīstams kā PVC. Greenpeace kādreiz dublēja "videi kaitīgākais plastmasas veids" attiecībā uz tajā esošajām toksiskajām ķīmiskajām vielām. Turklāt to nav iespējams pārstrādāt. Lai gan īsta āda šķiet izturīgāka un ilgmūžīgāka nekā tās atdarinātāji, šīs ādas bērnu mugursomas un mini svārki paliks poligonos vēl ilgi pēc mūsu prombūtnes. Burtiski 90. gadi nekad nepazudīs. (Ne gluži tāds ilgmūžības veids, kāds asociējas ar augstākās kvalitātes ieguldījumu objektu.)
Neskatoties uz šo šausminošo faktu, vadošie vides eksperti mēdz piekrist: Ar ļoti maz izņēmumu, sintētiskā āda ir absolūti labāka videi nekā īstā.
2017. gadā Modes industrijas pulss (ko daļēji finansēja dizainere un vides krustneša Stella Makartnija) publicēja monumentālu ziņojumu plkst. Kopenhāgenas modes samits, kurā āda tika nosodīta kā viena no lielākajām ūdens noplicināšanas un globālās sasilšana. 2014. gadā Gizmodo rakstīja, ka ādas rūpnīcās, kas krasi kaitē ekosistēmām, kurās tās atrodas, miecētavu darbinieki saskaras ar bīstamiem apstākļiem, tostarp "kaitīgu ķīmisko vielu" iedarbību; traumas no smagas tehnikas vai nažu novilkšanas; noslīkst, tiek izvārīts dzīvs vai aprakts kaļķī." Un tas pat neattiecas uz to, ko govis pārdzīvo.
Nav brīnums, ka 2015. gada Nielsen ziņojums aptaujājot 30 000 patērētāju no 60 valstīm, atklājās, ka 66 procenti ir gatavi maksāt vairāk par produktiem, kas ir ētiski un ilgtspējīgi. Šis pieprasījums veicina ļoti nepieciešamo inovāciju. Lai gan lielākā daļa mākslīgās ādas somu joprojām ir izgatavotas no PVC vai PU, kas ir poliuretāna alternatīva, zīmoli un zinātnieki saliek galvas, lai arvien vairāk attīstītos. videi draudzīgas ādas kopijas, izmantojot tādus materiālus kā otrreizēji pārstrādāts neilons, korķis, gumija un pat ananāsi. Matt & Nat, Monreālas uzņēmums, kas dibināts 1995. gadā, izmanto pārstrādātas plastmasas pudeles, lai izklātu savus maisiņus.
Šāda veida ilgtspējīga mode ir saistīta ar saviem izaicinājumiem, tostarp mainot tādu vārdu uztveri kā "viltus" un "vegāns". klienti jūtas tā, it kā viņi veic mērķtiecīgu pirkumu, un tērēs daudz par kaut ko, ko viņi ir audzināti uzskatīt par lētu otro izvēle. "Mēs vēlamies no jauna izgudrot cilvēku priekšstatus par vegānu rokassomiņām un aksesuāriem," saka Naeme El-Zein, Matt & Nat satura mārketinga menedžeris. "Nevienam nevajadzētu kompromitēt savu personīgo stilu savu vērtību dēļ vai otrādi." Fani no Matt & Nat dizainparaugi ietver Natāliju Portmenu, Menu Suvari un Alisiju Silverstounu, kas noteikti palīdz.
Protams, vērtības ir galvenā pievilcības daļa. Luksusa vegānu ādas rokassomu zīmols Andžela Roi var atrast modernos veikalos, piemēram Biļetens, kas tiek pārdots kopā ar T-krekliem ar uzrakstu "Matriarchy Now!" un "Hoes 4 Health Care" un tiešsaistē greznā vietā Amour Vert. Pašas somas nav košas. Piemēram, vislabāk pārdotā Cher Tote ir klasiska ikdienas soma ar gaišiem, teksturētiem oļiem, kas tiek piedāvāta melnā, Bordo, krēmkrāsas krāsā (attēlā, USD 240, angelaroi.com), pelnu brūns un gaiši pelēks. Tā vegāniskā āda ir nedaudz stingrāka nekā parastā āda, taču tā jūtas pamatīga tādā veidā, kādu nevarētu sagaidīt no trieciena. Vienkārši sakot, tas šķiet dārgs, it kā kaut kas tāds, kas ilgs. Cher var nēsāt pāri ķermenim, pāri plecam vai nēsāt aiz diviem izturīgiem rokturiem. Centrā ir iešūts maciņš ar rāvējslēdzēju, un metāla aizdare, lai soma būtu aizvērta. Apakšā ir zelta monogramma "Angela Roi"; tā smalkums ir gandrīz acumirklis. Tāpat kā jebkura mērķtiecīga luksusa prece, kas nepaziņo par sevi miljonos logotipu, jūs zināt tikai tad, ja zināt, un tā ir daļa no pievilcības.
Andžela un Roi Lī, precētais pāris aiz zīmola ar abiem nosaukumiem, faktiski paaugstināja savu cenu 2016. gadā, jo klienti būtībā to lūdza. "Mēs sazināmies ar daudziem mūsu klientiem, un daudzi no viņiem mums teica, ka viņi ir gatavi maksāt vairāk par augstāku kvalitāti," saka līdzdibinātājs Roi Lee. "Tāpēc mēs mainījām rūpnīcu, mainījām materiālus un pozicionējām sevi pie 200 līdz 250 ASV dolāru somām, kas patiesībā ir augstāka kvalitāte un greznāka." Augstākas cenas un lielāks uzsvars uz luksusa zīmolu izraisīja pārdošanas apjomu pieaugumu Lees. Lai gan viņi nevarēja sniegt precīzu skaitli, Roi Lee saka, ka viņi katru gadu dubulto savus ieņēmumus. Tas ir īpaši nozīmīgi, ņemot vērā, ka zīmols uztur videi draudzīgu ražošanu apstrādā tās Dienvidkorejas iekārtās un nodrošina, ka tās amatnieki un strādnieki saņem atalgojumu un ārstēšanu godīgi.
"Mēs nenogalinām dzīvniekus un esam videi draudzīgāki nekā 300 līdz 500 dolāru vērtās ādas somas, ko cilvēki pērk tikai vārda dēļ," saka Lī.
Nevēlēšanās kompromitēt savu stilu savu vērtību dēļ ir arī tas, kas iedvesmoja Bridžitu Braunu izveidot savu luksusa mākslīgās ādas rokassomu līniju. 2011. gadā pēc dokumentālās filmas noskatīšanās Vegucated, viņa pieņēma vegānu dzīvesveidu kad runa bija par pārtiku un skaistumkopšanas produktiem, bet kurpes un somiņas viņai šķita daudz grūtāk atlaist. "Es zināju, kā jūtos pret dzīvniekiem, un tad es nēsāju šo lielo ādas somu... tā vienkārši nesakrita," saka Brauns. Un tur viņai radās ideja Filberts, mākslīgās ādas rokassomu līnija bez nežēlības, kas izskatās un jūtas tikpat grezni kā īsta āda.
Lai gan viņas pašas vegānisms bija zīmola virzītājspēks, Brauna neprotestē par dzīvnieku tiesībām potenciālajiem klientiem. "Lielākā daļa sieviešu, kas pērk mūsu somas, nav vegānas," viņa saka. "Bet viņi vēlas labu pašsajūtu, viņi vēlas lepoties. Jaunais luksusa izskats ir somas, kas izgatavotas ētiski, kur nav nodarīts kaitējums cilvēkiem vai dzīvniekiem."
35 gadus vecā Elisone Medina, uzņēmuma Tech Ladies, kas saista sievietes ar darbu tehnoloģiju jomā, izpilddirektore un dibinātāja, saskārās ar Filbertu, kad viņa meklēja izturīgu, elegantu somu, ko varētu nēsāt visu gadu. Lai gan viņa ir veģetāriete vairāk nekā 20 gadus, Medina izvēlējās Filberta Pixley somu (275 USD, shopfilbert.com), ne tikai tāpēc, ka viņai patika, ka somas bija bez cietsirdības un ka uzņēmumu dibināja sieviete, bet arī tāpēc, ka somas bija skaistas un izcili labi izgatavotas. Viņa to nopirka baltā un melnā krāsā.
"Kad es redzēju tās kvalitāti, es gandrīz nespēju noticēt, ka tas ir vegāns, un pasūtīju otru citā krāsā, lai es varētu nēsāt vienu un to pašu somu visos gadalaikos," stāsta Medina. "Cilvēki dažreiz jautā, no kurienes tas ir, un es vienmēr lieku viņiem pieskarties, lai viņi varētu redzēt tā kvalitāti, lai gan tā nav īsta āda."
Tas nepārsteidz Elizabete fon der Golca, Net-A-Porter globālo iepirkumu direktors. Pēc fon dera teiktā, meklēšanas vaicājumi pēc vārdiem "faux" un "vegan" pēdējos mēnešos vietnē ir gandrīz dubultojušies Golcs, klienti ir gatavi maksāt tikpat daudz par dizaineru mākslīgās ādas rokassomu kā par somām, kas izgatavotas no īstas āda. "Mēs neesam redzējuši, ka klienti cenas dēļ atturētu iegādāties augstas kvalitātes vegānu vai mākslīgās ādas rokassomas," viņa saka.
Bet dažiem cilvēkiem īstās lietas nevar aizstāt neatkarīgi no izmaksām. Protams, īstas ādas rokassomas joprojām tiek pārdotas labi, it īpaši augstākās klases somas. Patiesībā tādas nav pieejamas pietiekami kvalitatīvas ādas lai visas luksusa rokassomas būtu pieprasītas. Tas ir tāpēc, ka agrāk tika izgatavotas ādas piecu ciparu Hermés Birkin soma, piemēram, nav tās pašas ādas, ko izmanto, lai izgatavotu ādas somas par 400 vai pat USD 700. Hermés izmanto jēlādas no teļiem, kuri tika audzēti tikai telpās, tādējādi izvairoties no ievainojumu vai pat moskītu koduma riska. Kā žurnālam Hidenet izdevējs Dons Ohsmans pastāstīja Bloomberg šā gada sākumā, "teļš tiek audzēts aizgaldā un nekad netiek ārā, tāpēc tā āda ir bez plankumiem".
Ja doma par to, ka govs mazulis nekad nejūt vēsmas pie deguna, jūs skumdina, bet dizainera vārda pievilkšanās ir pārāk spēcīga, lai izvairītos no tā, jūs, iespējams, jau esat Stellas Makartnijas cienītājs. The neizbēgami populārā Falabella līnija, kas atkarībā no stila var pārdot par vairāk nekā 1300 USD, ir modes cienītāju vidū. "[Viņa] bija pioniere šajā kustībā un pierādīja, ka pilnībā vegāniska līnija var būt grezna, pieprasīta un veiksmīga," saka fon der Golcs. Tā ir taisnība, neviens nav darījis vairāk, lai izglītotu sabiedrību — un, iespējams, vēl svarīgāk, citi dizaineri un savus uzņēmumus — par nepieciešamību un pieprasījumu pēc ilgtspējīgākas, videi draudzīgākas luksusa modes nekā Makartnijs. Un tas atmaksājas. Ne tikai ir pārdošanas apjomi pieaug zīmolam, taču tikai pagājušajā nedēļā Makartnijs izveidoja jaunu bezpeļņas organizāciju, Stella Makartnija rūpējas par Grīnu, kas izglītos un finansēs NVO, kas vērstas uz vides cēloņiem un ilgtspējību.
Atskatoties pagātnē, manas mammas uzticība savai Patrīcijas somai, ko reizi dažos gados, nebija īsti par ādas izskatu (un smaržu), bet gan par to, kā šī soma lika viņai justies par sevi un savām izvēlēm. Man nav šaubu, ka skaista, ilgtspējīgi ražota vegānu ādas soma var darīt to pašu. Galu galā īsts greznums nav vienreizējs pirkums vai pat cieņas mājiens no citas sievietes, kura atpazīst stilu, kas uzmests pār jūsu roku; tas ir dzīvesveids, kas vairāk par visu prasa kvalitāti, priekšstatu par to, ka esat paveicis kaut ko, pēc kā tiecies. Un kā cilvēks, kurš ir nēsājis kādu no šīm luksusa vegānu somām, varu jums pateikt – sajūta ir 100% patiesa.