Ikviens ir pelnījis justies labi ar ādu (un matiem), kurā viņi atrodas. Un Balodis vēlas to padarīt acīmredzamu un nodrošināt, ka neviens vairs nesaskaras ar diskrimināciju rases dēļ.
Tāpēc svinot Melnais Skaistums un Black Music Appreciation Month, zīmols ir sadarbojies ar Verve Records, UMe un Nina Simone Charitable Trust izveidos pašu pirmo mūzikas video Ninas Simones ikoniskajai dziesmai "Feeling Labi."
Kredīts: ar Dove atļauju
SAISTĪTI: Šie ir labākie mazgāšanas dienas produkti, ko izmantot, ja jums ir aizsargājošs stils
Videoklips, kura režisors ir 2020. gada BET balvu ieguvušais mūzikas video režisors Sāra Lakomba — kurš ir strādājis ar tādiem māksliniekiem kā DJ Khaled, Cardi B un Migos — seko četrām melnādaino sieviešu paaudzēm, kuras dzīvojiet pēc savas patiesības, dalieties mīlestībā un aptveriet savu skaistumu saskaņā ar leģendāro dziesmu, kuru mēs visi zinām un mīlam.
Kā dibinātāja biedrs CROWN koalīcija — organizācija, kas strādā, lai izbeigtu diskrimināciju rases dēļ, strādājot, lai virzītu CROWN likuma likumdošanu — Dove saprot, cik svarīgi ir radīt plašu rasu pieņemšanu un vienlīdzību, kas ietver melnādainā skaistuma un
dabiski mati.SAISTĪTI: 21 Black Beauty zīmola dibinātājs maina nozari
Saskaņā ar Dove vietne, melnādainajai sievietei ir par 80% lielāka iespēja mainīt savus dabiskos matus, lai tie atbilstu sociālajām normām vai darba vietas prasībām. Melnās sievietes arī 1,5 reizes biežāk tiek nosūtītas mājās vai arī zina, ka melnādaina sieviete tiek nosūtīta mājās no darba matu dēļ.
Tāpēc šīs diskriminējošās statistikas dēļ skaistumkopšanas zīmols ir arī galvenais The CROWN Act aizstāvis (Creating and Open World for Natural Hair) likums, kas aizliedz jebkāda veida matu diskrimināciju, pamatojoties uz rasi, tekstūru un stilu. Šī īpašā mūzikas videoklipa mērķis ir atbalstīt likumu un svinēt melnādaino skaistumu, lai dotu iespēju nākamajām paaudzēm pieņemt un mīlēt savus dabiskos matus. Jūs pat varat parakstīt lūgumrakstu The CROWN Act Dove vietnē, lai turpinātu virzīt pārmaiņas.
Kredīts: ar Dove atļauju
SAISTĪTI: Šovasar jūs redzēsiet šīs 9 dabiskās frizūras visur
"Šauri skaistuma standarti apgrūtina sievietes brīvi svinēt savu skaistumu," teikts Dove vietnē. "Lai gan visas sievietes izjūt spiedienu ievērot noteiktus izskata standartus, sabiedrības neobjektivitāte ir izraisījusi netaisnīgu spriedumu un melnādaino sieviešu diskriminācija, pamatojoties uz matu tekstūru un aizsargājošām frizūrām, tostarp bizēm, šķipsnām un vijumiem, kas ir raksturīgi viņu rase."
Cerot uz CROWN likuma tiesību aktu virzību, Balodis arī līdzdibināja Crown Coalition kopā ar Nacionālo pilsētu līgu, Color Of Change un Rietumu tiesību un nabadzības centru, lai virzītu CROWN likuma likumdošanu un izbeigtu uz rases balstīti mati diskrimināciju, kā arī sociālo netaisnību un sistēmisku rasismu. Septiņi štati jau ir pieņēmuši CROWN likumu 2019. gadā un 2020. gada sākumā.
Kredīts: ar Dove atļauju
Kamēr iepriekš redzamais reklāmkarogs tika izlaists 2. jūnijā, pilns videoklips tiks demonstrēts Facebook 8. jūnijā, kā arī globālais izlaidums 10. jūnijā.