Ticības savienojums, viens no stilīgākajiem jaunajiem veikaliem, kas pēc kāda laika ieradīsies Ņujorkas SoHo iepirkšanās rajonā, nav paredzēts patērētājiem, kuriem ir aizspriedumi par to, kādai jābūt greznībai. Patiesībā šī vieta izskatās kā relikvija no senāk neapstrādātā SoHo ar grafiti virpuļotiem logiem un tumši apgaismotu, rūpnīcai līdzīgu interjeru. Statīvi ir aprīkoti ar dārgām kapucēm un sasmalcinātiem džinsiem, un daži no dīvainākajiem dizainiem, piemēram, formāls žakete, kas sapludināts ar beisbola jakas piedurknēm, ir izstādīti stikla kubiņos.
Bet, jābrīnās, vai tiešām ir tirgus telts izmēra camo vilnas jakai, kas maksā 855 USD? Kurš valkās šīs karnevāla sarkanās atpūtas bikses, kas apgrieztas ar Kappa logotipa sloksnēm, vai izplūdušu dzeltenu mēteli, kas kliedz Big Bird?
Un, hei, vai ne Teilore Svifta tur?
Kopš tā atklāšanas Mercer ielā laikā Mode Septembra nedēļā veikals ir kļuvis par maz ticamu karsto vietu slavenībām, māksliniekiem un dažādiem ietekmētājiem. pieskaroties vēlmei pēc individuālistiskākiem dizainiem un mazāk tradicionālas pieejas modei un mārketings. Faith Connexion ātrie panākumi (iezīmi pirms diviem gadiem Parīzē izgudroja bijušo Balmain vadītāju grupa) atspoguļo plašāku izaugsmi pēdējos gados zīmoli, kas pārkāpj noteikumus un bieži tiek klasificēti kā "luksusa ielas apģērbs", kas ir ļoti izsmalcināta versija tam, kas kādreiz tika uzskatīts par modi. pamati. Daudzas no tām, piemēram, Off-White, Fear of God, Marcelo Burlon County of Milānas un Amiri, ir radījuši dizaineri, kuri nāca biznesā ar nedaudz vairāk kā T-kreklu un sapni, un tagad viņam ir liela ietekme uz nozari plkst liels.
Frīstaila modes uzplaukums lielā mērā ir saistīts ar sociālajiem medijiem un Instagram slaveno modeļu atbalstu, protams, bet tas ir saistīts arī ar faktu, ka šie dizaineri jau ilgi pirms dibināšanas atpazina mainīgo patērētāju dinamiku izdarīja. Tas ir, pircējiem bija garlaicīgi.
“Viss bija pa vecam,” saka Bens Taverniti, kurš desmit gadus strādāja tradicionālā džinsa auduma ražošanā etiķetes Losandželosā pirms Unravel Project uzsākšanas 2015. gadā kopā ar savu partneri Džoisu Bonelli slavenība meikaps mākslinieks, kura klientu vidū ir arī Kardašians. “Modi virzīja tikai bizness un finanses. Cenas kļuva trakas, un es nevarēju saprast, kāpēc.
Taverniti, iedvesmojoties no tādiem neatkarīgiem domātājiem kā Rei Kavakubo un Mārtins Margiela, vēlējās uzsākt biznesu, kurā viņš varētu darboties instinktīvi. Ražojot viņa nomocītās bumbvedēja jakas un ādas šņorbikses nelielās partijās, arī cenas bija ļoti augstas (jaka var maksāt vairāk nekā 1700 USD), taču tās vismaz nebija pārmērīgi eksponētas. Saujiņa veikalu, piemēram, Maxfield un Barneys, pasūtīja kolekciju, un drīz tā kļuva par Dženeru un Hadidu stila galveno produktu. Septembrī Taverniti un Bonelli Parīzē prezentēja savu kolekciju ar līgavu, kas valkā dekonstruētu džinsu jaku ar tilla un video fons, kurā attēlots pelnos degošs zīmola nosaukums, atspoguļojot Taverniti filozofiju, ka, lai radītu kaut ko jaunu, vispirms ir iznīcināt.
Līdzīga domāšana slēpjas aiz Faith Connexion, kas savervēja Rietumkrasta ielu mākslinieku, lai pēc pasūtījuma izgatavotu džinsa audumu. pieprasījums un aicina klientus izvēlēties izšuvumus un aplikācijas, kuras var pievienot gandrīz jebkam veikalā. Lai gan aizkulisēs mierīgi strādā radošais direktors (plaši zināms, ka Kristofs Dekarnins, agrāk no Balmain), uzņēmums to nedara. publiski nosauciet viņu, jo tas nevēlas iesaistīties nozares apsēstībā ar "varoņu modes dizaineri", saka Marija Bučelati, Faith prezidente. Savienojums. Darbs ar tādiem māksliniekiem un līdzstrādniekiem kā Kappa, dīdžejs Sita Abellan un modelis Isabeli Fontana rada zīmolam atklājuma sajūtu.
"Kad jūs ierodaties Faith Connexion, jums ir pieredze darbā ar mākslinieku," saka Bucelati. “Jūsu prāts kļūst aizdegts. Mēs visi bijām noguruši no zīmoliem, kas bija kļuvuši tik korporatīvi, ka dizaineriem bija jāpiegādā noteikta veida produkts četras reizes gadā.
Vairākas etiķetes aizsāka dizaineri, kuri mācījušies skolā Kanye West, strādājot pie savām modes kolekcijām vai koncerta precēm. Virgils Ablohs, Džerijs Lorenco un Herons Prestons ir vieni no pazīstamākajiem, katrs veidojot savu kolekciju, līdzīgi apšaubot status quo. Piemēram, Lorenco neveido sezonas kolekciju, bet gan ražo apģērbus ar savu etiķeti Fear of God, savā tempā. Rezultāti sākumā varētu šķist parasts — savelkamie sporta šorti vai džinsa jaka —, taču precīzie, neparastie piegulumi ir nebeidzamu eksperimentu rezultāts (kas palīdz attaisnot trīsciparu cenas).
"Vissvarīgākais ir tas, ka es esmu šeit, lai izjauktu šo nozari," saka Lorenco. "Man nav vēlmes spēlēt pēc kādiem arhaiskiem noteikumiem, bet gan atrast jaunu veidu, kā pieiet lietām."
Savā ziņā šo etiķešu panākumi atspoguļo to pašu modes demokratizāciju, kas pēdējo desmit gadu laikā ir izpostījusi mazumtirdzniecību un plašsaziņas līdzekļus. Tagad ikviens var kļūt par dizaineru, ja viņam ir neliela neatlaidība, labs produkts un, cerams, saikne ar Džastins Bībers vai Džidži Hadida. Piemēram, Natālija Maczeka un Tomass Virskis izveidoja savu izdevniecību MISBHV, kad viņi bija tiesību zinātņu studenti Polijā. Vispirms viņi izgatavoja T-kreklus saviem draugiem, ko valkāt naktsklubos, un pēc tam lēnām pievienoja tos sarežģītus gabalus, piemēram, jakas un peldkostīmus, un atrada izstāžu zāli Parīzē, kas pārdeva kolekciju Browns Londonā. Tur Dienvidkorejas reperis G-Dragon iegādājās kreklu un valkāja to videoklipā. Pirms neilga laika šī etiķete tika meklēta visā pasaulē, un tagad to pārdod vairāk nekā 90 veikalos, kas bieži tiek izlikti blakus Balenciaga un Balmain.
"Mēs pat nestrādājām ar PR līdz gada, " saka Wirski. "Mums vienkārši ir ļoti paveicies."
Iespējams, ka notiek lielākas pārmaiņas, jo šķiet, ka klientus mazāk interesē mantojuma zīmoli, kas valdīja modē pēdējo desmit gadu laikā, un vairāk meklē neatklātus nosaukumus, kas runā par mūsdienu ielu stilu.
"Es nedomāju, ka jaunākam klientam ir vienalga, no kurienes tas nāk," saka Wirski. "Viņiem rūp kultūras atsauces. Tas ir remikss, kas viņus uzrunā.
Lai iegūtu vairāk šādu stāstu, izvēlieties InStyle februāra numuru, kas pieejams kioskos un digitālā lejupielāde tagad.
