Nee zeggen heeft veel kracht. Gewoon vragen Gregg Renfrew, de oprichter van het niet-giftige en Facebook-beroemde schoonheidsmerk, Schoonheidsloket. Ze creëerde wat 'The Never List' wordt genoemd, ze verwierp meer dan 1.500 ingrediënten die werden toegevoegd aan de huidverzorgings- en make-upproducten van haar merk - een schokkende vergelijking met de slechts 30 de VS heeft officieel verboden. Renfrew's no-go-lijst bevat de meer dan 1.400 chemicaliën die al verboden of beperkt zijn in persoonlijke verzorging producten van de Europese Unie, naast andere die Beautycounter heeft gescreend en potentieel heeft gevonden: met betrekking tot. Dit werd allemaal gedaan om haar punt te bewijzen - cosmetica kan veiliger zijn — en ja, ze zullen nog steeds eigenlijk werk.
Vijf jaar na zijn debuut heeft Beautycounter een cult-achtige internetaanhang gekregen en een stempel van goedkeuring ontvangen van schone schoonheidskoningin Gwyneth Paltrow zelf. Bovendien besloot Renfrew de manier waarop haar klanten naar producten winkelden te vernieuwen door een razend populair adviseursprogramma te lanceren, dat iedereen die zich aanmeldt en verkoopt
Geeft een hele nieuwe betekenis aan het zeggen van nada, nietwaar? We praatten met Renfrew om meer te weten te komen over hoe Beautycounter is ontstaan en het verhaal achter enkele van de beroemdste producten.
Hoe kwam je op het idee voor Beautycounter?
In 2006 zag ik de documentaire, Een ongemakkelijke waarheid, en het was een wake-up call. Ik begon de punten te verbinden tussen dingen die schadelijk waren voor de aarde en ook voor mijn gezondheid. Ik begon ingrijpende veranderingen in mijn huis aan te brengen: ik ruilde plastic in voor glas, begon azijn en water te gebruiken om mijn huis schoon te maken en stapte over op een biologische matras. Als het op schoonheidsproducten aankwam, kon ik producten vinden die gemaakt waren met veiligere ingrediënten, maar ze gingen niet de hele dag mee of werkten gewoon niet. Het inspireerde me om een beautymerk te creëren dat echt goed voor je is, met producten die net zo goed, zo niet beter presteren dan welk traditioneel merk dan ook op de markt.
Wat was het allereerste product dat je lanceerde?
Een essentiële huidverzorgingslijn opgebouwd rond kokosolie als ingrediënt. In die tijd waren mensen die de behoefte aan schone ingrediënten begonnen te begrijpen het meest op hun gemak met kokosolie. We wilden beginnen met de essentiële dingen die iedereen nodig heeft, dus de allereerste producten waren onze Face Oils (ze zijn een cultfavoriet geworden), Cream Cleanser, Day & Night Cream, Exfoliator en onze rozenwaterspray.
GERELATEERD: Het snelst groeiende merk voor haarverzorging bij Sephora is nog geen bekende naam
Wat is het best verkochte product in de lijn?
Onze nieuwe Overnachting Peeling vliegt uit de schappen - het is een totale game-wisselaar. We raden aan om het 3-4 keer per week te gebruiken. Ik ben zo verslaafd dat ik het elke avond gebruik! Ik hou van het feit dat mijn gezicht onmiddellijk tintelt en dat ik de verschillen bijna onmiddellijk kan zien. Het ruikt lekker, het voelt goed en ik voel me er frisser door. Ook onze nieuwe SPF-collectie en de Countermatch Adaptive Moisture lotion zijn erg populair.
Mensen kunnen ook Beautycounter Consultant worden. Waarom heb je besloten om een direct sales-component toe te voegen?
We wisten dat ons verhaal over veiligere ingrediënten en schonere cosmetica een beweging was en het best van persoon tot persoon kon worden verteld. Op macroniveau verschoof de markt naar een direct-to-consumer-model. Het idee van vrouwen die verhalen delen en hen een economische kans geven met een aanzienlijke sociale impact - dat is krachtig. Nu de traditionele warenhuisdistributie afnam, wist ik ook dat mensen het product fysiek wilden aanraken en voelen bij het nemen van aankoopbeslissingen. Tegenwoordig kun je de consument niet langer dicteren hoe ze winkelen, of het nu online, in de winkel, op sociale media of via een consultant is. Ons doel is om ze precies daar te ontmoeten waar ze willen winkelen, terwijl we ze continu informeren over de betere schoonheidsbeweging.
Vertel ons over uw betrokkenheid bij het onderschrijven van de Personal Care Products Safety Act, die pleit voor schonere ingrediënten en meer FDA-regelgeving dan cosmetica. Wat is uw hoop voor de toekomst van de cosmetica-industrie?
Zoals de meeste mensen misschien wel of niet weten, hebben we sinds 1938 - meer dan 80 jaar geleden - geen belangrijke federale wet voor de cosmetica-industrie bijgewerkt! De bestaande wet is ontoereikend en verouderd, en we hebben de afgelopen vijf jaar op zowel federaal als staatsniveau gepleit voor cosmetische hervormingen. We hebben alles gedaan, van sms-, e-mail- en telefooncampagnes tot het organiseren van congresbriefings tot onvermoeibaar lobbyen tijdens honderden vergaderingen op Capitol Hill. Wij geloven dat het onze taak is om te helpen veiligere producten in de handen van iedereen te krijgen. Ik hoop dat we ooit een zinvolle hervorming van de wetgeving doorvoeren, zodat gezinnen niet de etiketten hoeven te lezen op de producten die ze elke dag gebruiken. Hopelijk zal de FDA in de toekomst de macht hebben om de cosmetica-industrie te reguleren en de mogelijkheid krijgen om producten terug te roepen waarvan bekend is dat ze schadelijke chemicaliën bevatten. Momenteel hebben ze deze bevoegdheid niet. Het doel zou zijn dat ingrediënten worden gescreend op veiligheid voordat ze zelfs maar in de schappen liggen, en dat alle Amerikanen veiligere producten in handen zullen hebben vanwege cosmetische hervormingen.
Op welk moment wist je dat je merk het had gehaald?
Toen mensen op straat naar me toe kwamen lopen en me bedankten voor het werk dat we deden in Washington en daarbuiten.
GERELATEERD: Hoe deze vrouw een luxe huidverzorgingsimperium lanceerde met slechts $ 5.000 op haar naam
Tot slot, hoe ziet uw persoonlijke huidverzorgingsroutine eruit?
Snel! Afhankelijk van de dag gebruik ik onze Countermatch Reinigingsmelk 's Morgens en dan 's avonds gebruik ik de Cleansing Balm Tip: laat het een nachtje intrekken op de dagen dat je huid extra droog is. Overdag gebruik ik onze Countermatch Adaptive Moisture Lotion en soms onze nr. 1 Brightening Face Oil. Nadat ik bevochtigd heb, doe ik onze Dew Skin Getinte Moisturizer SPF 20 gevolgd door onze nieuwe satijnen poederblush. Als ik de blush niet bij de hand heb, neem ik mijn favoriete Lip Sheer en dep het op mijn wangen en lippen. Voordat ik de deur uit ga, breng ik onze nieuwe SPF-collectie overal aan.