Engeland heeft ons muzikale grootheden voortgebracht uit De rollende stenen en De Beatles tot Elton John, Coldplay, De Spice Girls en meer. De muziekscene voedt zich met de energie van Londen, ongeëvenaard in verscheidenheid aan wereldwijde invloeden. Het is de stad waar de wereld nieuwe ideeën vindt. Het is ook de geboorteplaats van Geluiden tot nu toe, de geheime concertserie die sterren aantrok als Robert Pattinson, Scarlett Johansson en Vreemde dingen' Joe Keer.
De wereldwijde gemeenschap van SoFar heeft tot doel nieuw muzikaal talent te ontdekken en spontaniteit te vieren door de afleiding van een grote muzieklocatie weg te nemen. Maar de sfeer van geheimzinnigheid en exclusiviteit heeft het verschil gemaakt. We spraken met mede-oprichter Rafe Offer om meer te weten te komen over de start, het succes van SoFar en hoe je het meest begeerde ticket in meer dan 270 steden kunt bemachtigen.
InStyle: De Londense muziekscene - kende je mensen in de industrie? Hoe heb je dit van de grond gekregen?
Rafe-aanbieding: Het is erg interessant omdat niemand van ons iets te maken heeft met de muziekindustrie. Dat heeft veel geholpen. Het was moeilijker en makkelijker tegelijk. Makkelijker omdat we de regels kunnen overtreden (zoals mensen vragen hun mond te houden, BYOB en ze niet van tevoren vertellen wie er komt spelen), wat echt ongebruikelijk is in Engeland.
Vertel me over de eerste show.
(Mede-oprichter) Dave Alexander was destijds muzikant, dus dat was makkelijk. Hij speelde het eerste evenement en toen ging het naar zijn vrienden. Een van zijn vrienden nodigde Robert Pattinson, de acteur, uit en hij speelde... Het maakte ons niet uit wie hij was, maar het maakte een verschil toen het later uitkwam, omdat het ons hielp de wereld te verspreiden. Zijn fans kwamen erachter, en het was het toppunt van... Schemering.
De eerste in New York vond plaats in het appartement van Jamie Dornan (50 tinten grijs). Hij en Dave zijn echt goede vrienden en hij was toen niet beroemd, maar hij zag er nog steeds goed uit.
GERELATEERD: Luister naar het nieuwe nummer van Zayn Malik met M.I.A.
Sterren moeten de geheimhouding van dit alles waarderen. Ik heb het gevoel dat dat een belangrijke drijfveer is voor wat je hebt.
Het is zo intiem en het draait allemaal om de muziek. Je hebt helemaal gelijk. Het is een deel van de reden waarom het werkt.
Je had niet verwacht dat Sofar Sounds zo zou uitpakken. Is dat correct?
Ja helemaal. De avond dat we op het idee kwamen, had ik net Dave ontmoet. Rocky (Start) Ik kende het via familie, vrienden, maar niet goed. Het kwam allemaal samen op een avond toen we bij een optreden in Londen waren (voor de band vriendelijke vuren). We maakten opmerkingen over hoeveel problemen er waren. We probeerden bands te horen en mensen waren aan het praten. De muziek was ondergeschikt aan de gesprekken van mensen. De bar was open, dus tijdens de voorstelling kon je het vastklampen van flessen horen. Mensen die hun rug toekeren en drankjes bestellen, kijkend naar hun telefoons. Het sloeg nergens op, dus daar kwam het vandaan.
Wanneer realiseerde je je dat je iets anders en verhandelbaars had?
Toen mensen ons in 2012 begonnen te contacteren uit andere steden die we niet kenden. We zijn er voor het eerst mee begonnen in Londen. Daarna ben ik ermee begonnen in New York en Parijs, waar ik de mensen heel goed kende. Toen begonnen mensen erover te horen via mond-tot-mondreclame. En ze begonnen te zeggen: "Hé. Ik heb hetzelfde probleem in LA." En ongeveer vier jaar later begonnen we te denken: "Oké, we moeten hier een bedrijf van maken."
Praat een beetje over het selectieproces voor wie een van deze hot tickets krijgt en hoe dat werkt.
Je meldt je aan om te komen en we kunnen nu volgen... wie [naar een show] is geweest, hoe vaak ze zijn geweest, en een beetje over hen, zodat we een goede mix kunnen hebben. We houden er echt van om alle leeftijden en muziekfans te zijn. Het zijn meestal millennials, maar alle leeftijden zijn welkom.
Ik denk dat er iets is aan het zien van livemuziek op verschillende plaatsen. Je hebt heel verschillende locaties - de plaats waar ik een show zag was een fietsenwinkel in Brooklyn. Heeft u een van de locaties die u wordt aangeboden doorgelicht? Wat is het proces om te selecteren?
We zijn altijd op zoek naar locaties. Het enige criterium is dat het idealiter een huis of een appartement is. Zo niet, dan is het geen bar of een gewone locatie. Het is een ruimte zoals een fietsenwinkel waar je niet verwacht dat het een optreden is en we kunnen die omgeving creëren waar we het intiem en stil kunnen maken. Er zouden er echt 50 moeten passen, maar dat ligt op de grond, opgerold naast elkaar. Veel ruimtes passen in dat bedrag. Je woonkamer zou in dat bedrag passen.
GERELATEERD: Rihanna bedankt Drake in oprechte toespraak
De originele locaties in Londen, zijn ze nog steeds actief of zijn ze een beetje veranderd?
We bewegen rond. We laten mensen gissen.
Heb je bepaalde plekken in Londen waar je graag naar toe ging of een favoriete show?
We gingen naar een tapijtwinkel in Parijs en het voelde als de grot van Aladdin of zoiets. Ik herinner me ook dat er een magazijn was, zoals een kunstenaarsatelier. Er was een beatboxer. Het was de eerste keer dat we ooit een beatboxer hebben gespeeld. Dat was ongelooflijk. Als je je ogen sloot, klonk het als een hele DJ-set.
Heb je contact met hem opgenomen?
Nee, hij was daar. Een vriend vroeg: "Hé man, wil je spelen?" Hij zei: "Zeker." Dat is spontaan, maar het was hetzelfde toen Robert Pattinson speelde. We hadden niet verwacht dat hij zou spelen. Ik wist niet wie hij was en zijn vriend zei: "Deze man zou aan het eind van de nacht moeten spelen als je ruimte hebt." Hij speelde gitaar, één nummer. Hij speelde echt goed.
Genres, is er een specifieke mix waar je naar op zoek bent?
We openen het voor elk genre. Het kan van alles zijn, van een man met gitaar tot een duo tot een volledige band. We hebben veel gesproken woord. We hebben komedie gehad. Je komt en je weet niet wat je kunt verwachten. Een van de dingen waar we het meest trots op zijn, is dat we in het begin van hun carrière veel muzikanten hebben gehad die erg bekend zijn geworden. Naar Sofar komen gaat veel over het ontdekken van muziek, en je krijgt iets spannends.
Ik was dat aan het lezen Bastille kwam ook voor jou spelen.
Ja, ze hebben nu vier keer gespeeld. Ze speelden toen ze totaal onbekend waren. Ze waren trouwens erg nerveus en het was echt schattig. Er waren ongeveer 70 mensen in de kamer en ik dacht: "Wauw, deze jongens zijn geweldig." Ik hoorde later dat er was iemand van een lokaal radiostation in Londen en uiteindelijk zetten ze hun nummer op de radio. Dus dat was geweldig voor ons om zo'n geweldige band te steunen en geweldig voor hen om nieuwe fans te krijgen. We lieten Leon Bridges ook spelen toen hij niet zo bekend was, in Dallas. We hebben Hosierplay gehad in Manchester. In New York hadden we Karen O van Yeah Yeah Yeahs. Niemand wist wie deze mensen waren.
Om meer te weten te komen over SoFar-geluiden, gastheer, lid, vrijwilliger of artiest te worden, bezoek hun website op SoFarSounds.com.