Tijdens haar twee termijnen als First Lady van de Verenigde Staten, Michelle Obama’s sprong aan boord van vrijwel elk hip, nieuw social-mediaplatform om met jongeren in contact te komen en te communiceren. Bij het promoten van haar vier afzonderlijke initiatieven, waaronder Let's Move!, Joining Forces, Reach Higher en Let Girls Learn, maakte Obama gebruik van alles, van Vine, Snapchat en Periscope tot Instagram en Twitter.
Zittend met Obama en haar communicatiedirecteur, Caroline Adler, om de slimme manieren van FLOTUS op sociale media te bespreken, De rand beschrijft mevr. Obama als "een politicus die erin is geslaagd cool te blijven" - en we waren het daar helemaal mee eens.
"Als je nadenkt over de campagne, dit presidentschap, we hebben er altijd naar gestreefd om toonaangevend te zijn", zei Obama. "Tegenwoordig kijkt deze generatie niet naar het nachtelijke nieuws [of] leest ze geen kranten... ze zitten op hun telefoon. Dus moesten we leuke en creatieve manieren bedenken om met hen in contact te komen.” (Wie zou haar kunnen vergeten?
"Raap voor wat" Vine clip riffs van Lil Jon en DJ Snake's hit uit 2013, "Turn Down for What"?)GERELATEERD: Michelle Obama droeg deze aangepaste Jason Wu-jurk tijdens het Canada State Dinner
Obama zei dat ze haar initiatieven specifiek via sociale media wilde promoten, omdat het haar verschillende doelgroepen in staat stelde haar directer te leren kennen. Door video's en persoonlijke foto's te delen, konden de volgers van de First Lady op een persoonlijker niveau face-to-face met haar communiceren.
"Ze kunnen zien dat ik soms een beetje dom ben, dat het me iets kan schelen, ze kunnen de passie voelen", vertelde Obama De rand. "Ze hoeven het niet via een bron te laten filteren en vooral jongeren vinden dat leuk."
GERELATEERD: First Lady Michelle Obama versoepelt ons langzaam in de lentemode
Bij elk initiatief, of het nu Laat meisjes leren, waarin Obama werkt om meisjes over de hele wereld te helpen op school te blijven, of Krachten bundelen, een landelijke inspanning om de steun voor militairen en veteranen te vergroten, hield Adler rekening met elk van de respectievelijke doelgroepen van het initiatief en paste de wijze van communicatie dienovereenkomstig aan. "Elk van de vier initiatieven van de First Lady hebben elk een doel en ze hebben een ander publiek", zei Adler. “En dus vragen we ons af welk platform ons het beste van dienst zal zijn.”
GERELATEERD: First Lady Michelle Obama gaf een bemoedigende toespraak voor Internationale Vrouwendag
Van daaruit hebben de First Lady en haar team leuke en creatieve manieren bedacht om jonge mensen te betrekken en hen in de goede richting te bewegen, of het nu school-, gezondheids- of werkgerelateerd is. "We willen dingen doen die echt het leven van mensen gaan veranderen, en de enige manier om dat te doen is door... maak voortdurend die verschuivingen, zodat de boodschap rechtstreeks bij de mensen terechtkomt die we proberen te bereiken, "Obama zei.