Uit de herfstcollecties van 2016 is al één trend doorgedrongen: minder is meer. Vrijdag ochtend, Burberry en Tom Ford elk kondigde stoutmoedig aan dat ze officieel de structuur veranderen waarmee ze hun herfst- en lente-runway-aanbod in de toekomst zullen presenteren. In plaats van een collectie te lanceren die vier maanden eerder dan beschikbaar is, schakelen de megawattmerken over op een methode waarmee klanten in september de items kunnen kopen die we op topmodellen zien, net nadat ze op de landingsbaan, WWD rapporten.
Daarnaast worden zowel de heren- als damescollectie van elk designhuis op dezelfde beurs gepresenteerd, op dezelfde datum. Om het in lekentermen te zeggen, de herfst 2016 sjaals, schoenen, broeken, tops en altijd geliefde items dat de Burberry en Tom Ford show in september zowel online als in de winkels te zien zal zijn na Karlie Kloss of Cara Delevingne nemen hun laatste landingsbaan.
Dus waarom precies maken de ontwerpers deze verschuiving? “De veranderingen die we maken, stellen ons in staat om een nauwere verbinding tot stand te brengen tussen de ervaring die we creëren met onze catwalkshows en het moment wanneer mensen de collecties zelf kunnen verkennen”, Christopher Bailey, Chief Creative and Chief Executive Officer van Burberry, vertelde
WWD.“Onze shows zijn al een tijdje in ontwikkeling om deze kloof te dichten. Van livestreams, rechtstreeks bestellen vanaf de catwalk tot live-campagnes op sociale media, dit is de laatste stap in het creatieve proces dat zich zal blijven ontwikkelen", voegde hij eraan toe.
GERELATEERD: De zoon van Pamela Anderson, Dylan Jagger Lee, is nu een Saint Laurent-model
De beslissing van Bailey klinkt vergelijkbaar met die van Ford, die bekend staat om zijn hosting kleine, intieme presentaties die catwalkshows van de afgelopen decennia weerspiegelen. “In een wereld die steeds directer is geworden, is de huidige manier om een collectie vier maanden voordat het voor consumenten beschikbaar is, is een verouderd idee en een idee dat niet langer logisch is.” Ford naar verluidt zei:. "We hebben geleefd met een modekalender en -systeem uit een ander tijdperk."
De voormalige ontwerper van Gucci en Yves Saint Laurent heeft natuurlijk al eerder gehint op een teken van veranderende tijden, waarbij hij een catwalkshow helemaal oversloeg en in plaats daarvan een crew van topmodellen castte - en Lady Gaga, om op te starten—voor een Muziekvideo uit de jaren 70 waarin zijn selectie voor het voorjaar van 2016 werd getoond. “We besteden enorm veel geld en energie aan het organiseren van een evenement dat te ver in de stemming voor opwinding zorgt voordat de collectie beschikbaar is voor de consument”, zei Ford over het snelle systeem. "Het tonen van de collectie zoals deze in de winkels arriveert, zal dit verhelpen en de opwinding mogelijk maken die wordt gecreëerd door een show of" evenement om de verkoop te stimuleren en te voldoen aan de toenemende wens van onze klanten om hun kleding te hebben zoals ze deze kunnen dragen.”
GERELATEERD: Zie 15 keer Beyoncé wiegde de bodysuit op het podium
Bereid je voor om te winkelen, stat.