Kulfi Beauty is een make-upmerk dat net zo kleurrijk en vrolijk is als het Zuid-Aziatische dessert waar het naar vernoemd is.
Schoonheidsindustrieveteraan Priyanka Ganjoo heeft het merk opgericht als reactie op het zien van zoveel merken die zijn geïnspireerd door Zuid-Aziatische schoonheid, maar geen enkele die de diversiteit van deze gemeenschap volledig vertegenwoordigde - van de schaduwreeksen tot de mensen achter de schermen die de producten.
"Kulfi is echt kleurrijk en komt in verschillende smaken zoals mango en pistache en heeft een textuur", zegt Ganjoo. "Het gaat echt terug naar mijn persoonlijke reis om te beseffen dat make-up zorgeloos en leuk kan zijn. Ik heb het gevoel dat de naam echt belichaamt wat we met het merk willen doen."
GERELATEERD: Alles wat u moet weten over het aanbrengen van make-up voor uw oogvorm
Ganjoo, geboren in Delhi, lanceerde Kulfi in februari 2021 met één enkel product: de Onderstreepte Kajal Eyeliner. De voeringen zijn verkrijgbaar voor $ 20 per stuk bij kulfbeauty.com.
Underlined is gedeeltelijk gemaakt met feedback van het digitale platform van het merk, dat stemmen en verhalen laat horen die normaal gesproken niet worden gehoord. Kulfi maakt ook deel uit van Sephora's 2021 Accelerate programma.
Geïnspireerd door de kajal-voeringen uit haar cultuur, heeft Ganjoo een hooggepigmenteerde, veegvaste formule gecreëerd dat is ook romig en doordrenkt met voedende huidverzorgingsingrediënten zoals aloë vera-extract en vitamine e. Het wordt geleverd in vier tinten, waaronder zwart, bruin, terracotta en blauw.
Verderop deelt Ganjoo haar persoonlijke reis met make-up, waarom het bouwen van een online community zo belangrijk is voor het merk, de toekomst van diversiteit in de schoonheidsindustrie en meer.
Vertel me over het 'aha'-moment dat Kulfi Beauty inspireerde?
Ik had een zeer gecompliceerde relatie met make-up toen ik opgroeide, omdat ik er niet per se aan deelnam, en niet het gevoel had dat ik mooi was of dat ik erbij hoorde. Toen ik op mijn 22e make-up begon te dragen, was dat om mijn genetische donkere kringen te verdoezelen, omdat iedereen me vertelde dat ik er moe uitzag. Dus ik behandelde make-up altijd als een manier om de aandacht te verdoezelen of af te leiden. Toen ik begon te werken in merchandising bij Esteé Lauder en Ipsy, waren we altijd bezig met het beoordelen van producten. Ik herinner me dat we ooit een paar glitteroogschaduws kregen, en toen we ze openden, ging de glitter gewoon op ons allemaal. Ik begon gewoon te lachen en op dit moment realiseerde ik me dat make-up gewoon leuk, kleurrijk en mooi is. Het hoeft niet met al dit oordeel te komen.
De reden waarom ik mijn eigen merk begon, kwam van de frustratie die ik voelde om geen merken te zien die mensen presenteren die op mij lijken of Zuid-Aziatische schoonheid vieren. Ik zag merken die Zuid-Aziatisch geïnspireerd waren, maar ze maakten geen tinten voor onze huidskleuren. Ik had toegang tot zoveel producten in de ruimte waarin ik me bevond en ik had nog steeds moeite om kleuren voor mezelf te vinden. Die leemte wilde ik opvullen.
GERELATEERD: Hoe Deepica Mutyala een bestverkocht inclusief schoonheidsmerk creëerde met slechts één product
Hoe hoop je dat Kulfi Zuid-Aziatische schoonheid viert?
Daar denken we in alle facetten van ons merk aan. Onze producten zijn ontworpen om Zuid-Aziatische huidtinten en ondertonen aan te vullen, en om Zuid-Aziatische kenmerken te versterken. Dit betekent niet dat andere mensen onze gekleurde kajal-voering niet kunnen dragen, we concentreren ons gewoon op onze gemeenschap en betrekken hen ook bij het daadwerkelijke ontwikkelingsproces. Op ons digitale platform delen we verhalen van Zuid-Aziatische mensen die echt mooi en ambitieus zijn. Zelfs met onze campagnebeelden hebben we met onze casting heel hard geprobeerd om te laten zien hoe divers Zuid-Aziatische schoonheid is en het niet als een selectievakje te beschouwen. Meestal zie je in een campagne zelden een Zuid-Aziatisch persoon. En als je dat doet, zal het één persoon zijn en ze zijn daar in die line-up, maar ze worden niet noodzakelijk gevierd. Met ons team hebben we opkomende Zuid-Aziatische creatievelingen samengebracht om ervoor te zorgen dat de mensen die betrokken zijn bij de merk ook op authentieke wijze die ervaring delen, en ik denk dat dat de reden is waarom we zo uniek zijn overgekomen en vers.
Waarom heb je besloten om met kajal-voeringen te lanceren?
We zijn begonnen met kajal-liners omdat ze tot op zekere hoogte erg belangrijk zijn in veel Zuid-Aziatische culturen, maar ook in culturen uit het Midden-Oosten en de Middellandse Zee. Het dragen van kajal of kohl in onze cultuur wordt beschouwd als bijna geen make-up dragen. We dragen kohl om het boze oog af te weren, dat heet nazar, en daarom heet onze campagne 'Nazar No More'. Wat we proberen zeggen is dat kajal al generaties lang wordt gebruikt om het kwaad af te weren, maar het kan ook worden gebruikt om onze schoonheid en individualiteit.
Wat onderscheidt de kajal van Kulfi van degene waarmee je opgroeide?
Onze hebben dezelfde dekking; dat echt hoge pigment en een romige textuur. Die elementen hebben we gecombineerd met hoge prestaties. In termen van speeltijd kun je de voering uitvegen, maar hij beweegt echt helemaal niet als hij eenmaal is ingesteld - dat gebeurt nooit met de kajal waarmee ik ben opgegroeid. We klaagden vaak over wasbeerogen en vlekken en schilfers. We volgen ook de Clean At Sephora-richtlijnen en onze ingrediënten zijn veganistisch en dierproefvrij. Wat kleuren betreft, heb je normaal gesproken altijd zwarte kajal, maar we wilden laten zien dat je verschillende kleuren kunt dragen en er gewoon plezier mee kunt hebben.
Waarom was het belangrijk voor u om een community op te bouwen voordat u producten lanceerde? Hoe ben je van plan om ze betrokken te houden naarmate het merk zich verder ontwikkelt?
Toen ik met Kulfi begon, wist ik dat er een kloof was in de vertegenwoordiging, maar toen ik begon te praten met mensen in de gemeenschap, realiseerde ik me dat er een grotere emotionele kloof was. We voelen ons niet gezien en niet gehoord. Dus realiseerde ik me dat voordat we producten maken, we een dialoog moeten creëren, zodat meer van ons al deze verhalen kunnen zien. Daarom zijn de verhalen die het beste presteren op ons platform echt persoonlijke essays, of het nu gaat over het knippen van je haar, colorisme of het verkennen van je genderidentiteit. Die stemmen zijn nergens getoond en dat is een heel groot deel geworden van wie we zijn.
We kwamen met de producten die we wilden lanceren via onze community. Ons volgende product wordt concealer. Toen we onze eerste ronde monsters kregen, stuurde ik een enquête op Instagram zodat mensen ze konden testen. De respons was geweldig en ik moest ze het hele land doorsturen, maar nu heb ik echt vertrouwen in de kleuren die we gaan laten zien. We denken echt na over hoe we dat in de toekomst naar een hoger niveau kunnen tillen.
VIDEO: Alles wat u moet weten over het aanbrengen van make-up voor uw oogvorm
Wat zijn uw verwachtingen voor de toekomst van de schoonheidsindustrie?
In de toekomst hoop ik dat de veranderingen die nu plaatsvinden, blijven groeien. Met deze verandering kunnen meer mensen zichzelf in schoonheid zien. Toen we opgroeiden, hadden we die ervaring niet. Voor iemand die opgroeit om te zien dat er een merk voor hen is dat is gemaakt door mensen die op hen lijken of hun ervaringen delen, is een echt magisch moment. Deze ervaring zou normaal moeten zijn en geen uitzondering. Het is ook belangrijk voor het hele ecosysteem om oprichters die deze ruimtes proberen te creëren, in staat te stellen. Iedereen moet aan boord zijn om deze merken tot leven te brengen en de schoonheidsindustrie echt inclusief te maken.
Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt, ontdek hoe deze leiders het voor elkaar krijgen.