Beste merken voor schone make-up: W3LL People Mede-oprichter James Walker Interview

Toen James Walker voor het eerst werd gelanceerd W3LL Mensen met mede-oprichters Shirley Pinkson en Dr. Reneé Synder in 2008, zegt hij dat hij beauty-editors en influencers moest smeken om de producten van het schone schoonheidsmerk te proberen.

Vandaag, 12 jaar later, hebben de producten van W3LL People schoonheidsprijzen gewonnen en zijn ze nu verkrijgbaar bij nationale retailers zoals Ulta en Target, en het merk is onlangs overgenomen door e.l.f. Schoonheid, een samenwerking die de lijn zal helpen uitbreiden.

"Het is spannend omdat de rollen zijn omgedraaid en nu krijg ik telefoontjes van schrijvers en redacteuren die ons uitdagen over onze producten", vertelt hij. In stijl. "Een van de eerste vragen die we krijgen, zijn onze ingrediëntennormen en hoe we onze formules benaderen. Ik ben zo trots om deel uit te maken van het gesprek dat de naald naar schone schoonheid heeft verplaatst."

Hier deelt Walker wat hem inspireerde om het pioniersmerk voor schone schoonheid te starten, waarom het maken van een schone mascara zo moeilijk is, en hoe hij denkt dat de categorie zal evolueren.

GERELATEERD: Alles wat u moet weten over de pigmenten in uw schone make-upproducten

Vertel me over je achtergrond en hoe dit heeft geleid tot het mede-oprichten van W3LL People.

Mijn achtergrond ligt in het bedrijfsleven en marketing. Whole Foods was een van mijn accounts bij het startup-bureau waar ik voor werkte in Austin, TX. Toen we de strategie voor hun Whole Body-afdeling in kaart brachten, dacht ik dat alles een beetje beperkt leek in termen van prestaties en niet zo interessant vanuit een merkperspectief. Toen we ons marktonderzoek uitvoerden, merkte ik ook een discrepantie op tussen mensen die om de bron van hun voedsel gaven, maar niet om wat er in hun schoonheidsproducten ging. Hoewel ik de rol die de merken in Whole Foods destijds speelden bij het verplaatsen van de naald zeker respecteer en begrijp richting schone schoonheid, dacht ik dat er een kans was om iets ontwrichtends te creëren dat leuk is, maar ook presteert. Nadat ik dat aha-moment had ervaren, wendde ik me tot mijn twee beste vrienden van de universiteit, Shirley Pinkson, een visagist voor beroemdheden, en Dr. Reneé Synder, een gecertificeerde dermatoloog. Ik dacht dat we met z'n drieën konden samenkomen en iets creëren dat verantwoord en ethisch is en bovendien een glimlach oplevert.

Wat is de benadering van uw merk bij het kiezen van de ingrediënten in uw producten?

Toen we W3LL People begonnen, wisten we dat we zo schoon mogelijk wilden zijn en het merk dat niet vals speelt of kortere wegen neemt om de relatie en het respect met onze klanten te behouden. We hebben er al heel vroeg voor gekozen om petrochemicaliën uit te sluiten, samen met andere ingrediënten die vaak worden aangetroffen in conventionele schoonheidsproducten. Een van de tools die we in het begin gebruikten - en waar we nog steeds naar kijken, is de EU-cosmeticaverordening. We lezen ook veel boeken en literatuur over natuurlijke schoonheid en aanverwante onderwerpen. Als ondernemer zie ik geen problemen, ik zie kansen, en ik zie geen uitdagingen, ik zie oplossingen. Maar het was moeilijk omdat er geen echte collega's of mentoren waren om naar toe te gaan voor ondersteuning.

De Expressionist Mascara is een cult-favoriete schone mascara. Hoe was het om het te ontwikkelen in een tijd dat er nog niet veel schone mascara's op de markt waren?

Het was een lange moeilijke weg, ik zal niet liegen. We hebben eindelijk de geliefde gelanceerd Expressionistische mascara in 2013, vijf jaar in het merk. Niet omdat we het eerder wilden lanceren, maar omdat het zo'n uitdagend product was om te formuleren. Het was gewoon goed ouderwets vallen en opstaan ​​voor vijf jaar. We zijn echt helemaal opnieuw begonnen, exclusief petrochemicaliën en dingen zoals nylonvezels (die vaak worden gebruikt in mascara's), en we kwamen uiteindelijk uit bij plantaardige vezels. Wat ik wil zeggen, is dat het Shirley's verdienste is dat we niet bereid waren om het halfslachtig te doen. We wisten dat de consumenten, retailpartners, influencers en redacteuren er hongerig naar waren, maar we hielden stand. Toen we het lanceerden, gingen de poorten open en konden we die SKU niet bijhouden.

GERELATEERD: Wat gaat er in een schone mascara - en wat wordt weggelaten?

Waarom was 2020 het juiste jaar om W3LL People een merkvernieuwing te geven?

We zijn hier al 12 jaar mee bezig, maar aan de kern van het merk is niet gesleuteld of aangeraakt. We zijn begonnen in de luxe categorie, waarbij Fred Segal in LA de eerste winkelier was die ons ophaalde. We produceren dit geweldige product dat baanbrekend is in de zin van het woord, maar vanuit het prijsperspectief was het niet beschikbaar voor zoveel individuen in het hele land en dat paste niet goed. We hadden het gevoel dat we een kans hadden om het idee van schone schoonheid te nemen - wat als een dure werd beschouwd categorie op dat moment — voor een breder publiek, dus zijn we gaan samenwerken met retailers zoals Target en Ulta. Nu denk ik dat het merk een beetje scherper is, maar nog steeds trouw aan onze holistische schoonheidswortels. Met dank aan onze vrienden bij e.l.f. Schoonheid, we zijn in staat om dit verheven doel beter uit te voeren.

Hoe denk je dat de schone schoonheidsruimte zal evolueren?

Verpakking en duurzaamheid zullen centraal staan. Het is altijd een belangrijke pijler van het merk geweest. Je ziet sommige merken die petrochemicaliën in zich hebben, maar hun verpakking is duurzamer. We begonnen ons te concentreren op wat ik "the goo" noem en nu kijken we of we nog verder kunnen gaan door innovatieve verpakkingen te ontwerpen die voldoen aan de formules zelf. In veel gevallen zijn we erbij. We gebruiken bijvoorbeeld FSC-gecertificeerd papier, de gouden standaard vanuit het oogpunt van hernieuwbaarheid. De mascara zit in een aluminium cilinder en we gebruiken waar mogelijk PCR-kunststoffen, en op het absolute minimum is alles wat we produceren recyclebaar 1 en 2. We kijken uit naar meer innovatie op dat front. Ik denk dat er meer innovatie zal zijn in gedehydrateerde formules, zoals poeders.

VIDEO: Kan COVID-19 leven op uw schoonheidsproducten?

De minerale pigmenten in W3LL People's cult-favoriete mascara zorgen voor geconditioneerde, gedefinieerde en natuurlijk donkere wimpers. De bekroonde formule wordt aangebracht met zijn rubberen borstel, ontworpen om elke wimper te scheiden en te coaten voor een klontvrije afwerking.

Winkelen: $19; ulta.com

Deze op planten gebaseerde lippenstift met satijnachtige afwerking biedt kleuruitbetaling met een kant van hydratatie. De biologische sheaboter, jojoba-olie en zijde zorgen voor een gladde, vederlichte textuur die de hele dag comfortabel draagt. Het wordt geleverd in acht prachtige tinten, variërend van mauvey-nude tot wijnrood.

Winkelen: $15; ulta.com

Deze concealer is doordrenkt met huidverzorgingsingrediënten om extra voordelen te bieden, waaronder extra hydratatie, stevigheid en de-puffing en verheldering van het gebied onder de ogen.

Winkelen: $20; ulta.com

Geweldige wimpers zijn niet compleet zonder wenkbrauwen op hetzelfde speelveld, en dat is waar de Expressionist Brow Gel om de hoek komt kijken. De borstel kan worden gebruikt om wenkbrauwen te verzorgen of op te borstelen voor een gedurfde look. Een mix van plantaardige ingrediënten geeft de gel een romige, wasachtige textuur die niet stijf of knapperig wordt door het dragen.

Winkelen: $15; ulta.com

Deze romige multi-sticks kunnen worden gebruikt voor een pure kleurspoeling op de lippen en wangen, of worden opgebouwd voor een gedurfdere look.

Winkelen: $20; ulta.com

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt, ontdek hoe deze leiders het voor elkaar krijgen.