Welkom bij Schoonheid baas, een terugkerende serie waarin we de power-spelers belichten die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als je kans om hun geheimen te stelen en te groeien uit de echte lessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.

Tegenwoordig zijn natuurlijke make-upproducten niet zo moeilijk te vinden. Zelfs als je niet in een stad woont waar een Sephora of een speciaalzaak zoals Credo is, kan dat voeg die natuurlijke foundation of lipstick toe aan je winkelwagen online en je hebt je favoriete producten in no tijd. De uitbreiding van de markt naar schonere, veiligere producten is deels te danken aan Jane Iredale, de oprichter van een van de baanbrekende merken voor natuurlijke make-up en huidverzorging. Terwijl ze in de filmindustrie werkte en zag hoe hard bepaalde producten op de huid waren, ging Iredale op zoek naar een lijn van schonere schoonheidsproducten met huidverzorgingsvoordelen, te beginnen met Geweldige basis, een mineraal poeder dat werkt als foundation, concealer en zonnebrandcrème in één.

Dankzij mond-tot-mondreclame van make-upartiesten en plastisch chirurgen die Iredale's producten hebben voorgesteld aan patiënten na de procedure, haar merk groeide en viert nu zijn 25-jarig jubileum met een grote uitbreiding. Naast het starten op Ulta.com deze winter en dit voorjaar uitbreiden naar de Aziatische markt, Jane Iredale-producten zijn nu ook verkrijgbaar bij Bergdorf Goodman.

In stijl sprak met Iredale over het starten van haar merk, waarom het aanvankelijk moeilijk was om mensen te overtuigen om natuurlijke producten te proberen, wat de toekomst biedt in de groene schoonheidsruimte en meer.

Wat inspireerde uw merk voor het eerst?

Ik wist heel weinig van schoonheid. Ik werkte met visagisten op televisie en filmsets als casting director en producer. Ik had altijd make-up gedragen - meestal ogen. Ik was jong - en ik had altijd een goede huid gehad, geërfd van mijn moeder - dus wat me verbaasde was hoeveel de modellen en acteurs echt een hekel hadden aan de make-up die ze professioneel moesten dragen. Ze konden niet wachten om het af te doen na de shoot en velen van hen hadden moeite om hun huid gezond te houden.

Toen ik een showbizz-burn-out kreeg en verandering wilde, kwam hun dilemma in mijn hoofd en ik dacht: "Waarom maak ik geen make-up dat is goed voor de huid?” Dus ik werkte met een vrouwelijke chemicus (ik werk nog steeds met haar vandaag) en we ontwikkelden de eerste Product Geweldige basis, een los mineraal poeder. Ik dacht er niet aan om een ​​merk te ontwikkelen; Ik dacht aan het verbeteren van levens. En zo is het allemaal begonnen.

Vertel me hoe je je merk van daaruit hebt ontwikkeld.

Met Amazing Base in de hand stuurde ik monsters naar elk etablissement dat "spa" of "esthetician" had in de naam omdat ik wist dat het poeder anders was en dat ik moest leren hoe ik het moest aanbrengen het. Ik dacht dat professionals daar de tijd voor zouden nemen. Er was toen niets op de markt dat een poeder, foundation, concealer en zonnebrandcrème in één was, dus er was veel scepsis. Ik had het geluk om een ​​visagist te vinden bij de Oaks in Ojai die meteen dol was op de poeders. Ze verspreidde het woord en al snel gebruikten plastisch chirurgen het bij patiënten om een ​​probleemhuid of huid na procedures te bedekken. Patiënten begonnen de artsen om meer producten te vragen en de lijn werd van daaruit opgebouwd. Ik herinner me een plastisch chirurg die zei dat hij nooit had gedacht dat hij lippenstift naast zijn scalpels zou hebben.

GERELATEERD: De beste natuurlijke schoonheidsproducten van 2019

Schone schoonheid heeft zo'n lange weg afgelegd. Wat waren enkele van de grootste uitdagingen bij het formuleren van minerale producten toen je net begon?

Vanuit een formuleringsoogpunt was het ingrediënten samenvoegen tot een gebruiksvriendelijk poeder dat: liet de huid ademen en normaal functioneren, bleef waar je hem legde en was niet te glanzend of te mat. Vanuit marketingoogpunt overtuigde het het publiek dat een poeder dekking kon geven, er niet droog en verouderend uitzag en ook bescherming bood tegen de zon. Mensen waren niet gewend om hun make-up als bescherming te zien. Zelfs scheikundigen zeiden me dat het niet kon.

Tegenwoordig is er zoveel meer bekendheid met de ingrediënten in producten, maar dit was niet altijd het geval. Was het moeilijk om mensen achter het concept van je merk te krijgen?

Ik hield seminars en stelde die vraag over ingrediënten en misschien ging één hand omhoog. Het is nu beter, maar niet waar het zou moeten zijn. Onze timing was echter goed met de komst van merkwebsites. We waren de eersten die al onze ingrediënten naast het product vermeldden en hun functie uitlegden. Hierdoor raakte de consument gewend aan het idee om zichzelf te onderwijzen. En toen kwamen sites als Skin Deep en het hele ding explodeerde.

VIDEO: Hoe gebruik je een Beautyblender

Wat zijn enkele van de producten waar u het meest trots op bent?

Geweldige basis leidde tot de wens om de minerale poeders te persen om de toepassing en het transport gemakkelijker te maken. Dus maakten we van de gelegenheid gebruik om de huidverzorgingsvoordelen van de poeders te vergroten door antioxidanten toe te voegen, waardoor Pure Pressed Base. Dit is ons populairste product sinds de dag dat we het lanceerden. Ik draag het elke dag. Vervolgens Vloeibare mineralen - een foundation die hyaluronzuur en actieve ingrediënten bevat die in liposomen zijn opgesloten - zodat het de grens tussen huidverzorging en make-up echt vervaagt. En ik kan onze niet vergeten Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain dat is de beste enkele verkoper die we hebben.

Hoe moet de categorie groene schoonheid nog verbeteren?

We hebben een definitie nodig van wat schone/groene schoonheid is. Het betekent verschillende dingen voor verschillende mensen, dus het wordt onmogelijk om iedereen tevreden te stellen. We kunnen bijvoorbeeld een grens trekken over dierproeven, maar het is moeilijk om de consument die fuschia-lippenstift waar ze naar hunkert te ontkennen zonder karmijn (niet goed als je veganist bent) of FD&C-kleurstoffen te gebruiken. En het kan moeilijk zijn om de consument producten te geven die werken als je alles verbiedt dat niet biologisch is gecertificeerd.

We kunnen het niet eens worden over een definitie van 'natuurlijk'. Alles wat we gebruiken wordt ooit in een laboratorium gemanipuleerd, dus wat is natuurlijk? Dit zijn slechts enkele van de vragen die we moeten beantwoorden als de categorie groene schoonheid door de meerderheid van de consumenten serieus wordt genomen.

Wat denk je dat de volgende stap is in groene schoonheid?

Meer merken zullen geïnteresseerd raken in schoonheid van binnen en buiten. Je zult zien dat er meer supplementen op de markt komen die gericht zijn op een gezonde huid. We introduceerden onze eerste, Huidaccumax, vier jaar geleden. Het is zo succesvol geweest dat we breidde de lijn uit. De resultaten die we van consumenten hebben gezien, waren uitstekend.

Uw merk viert dit jaar zijn 25-jarig jubileum. Wat volgt er voor het merk?

Blijf doen wat we doen met het oog op het vergroten van onze naamsbekendheid. Er is nu een enorme concurrentie, dus 24 uur per dag voor de consument staan ​​is cruciaal voor succes.