Dankzij digitale aanpassingen (we kijken naar jou, Photoshop), leven we in een wereld waar onrealistische, onbereikbare schoonheid de norm is geworden. Dus zoiets simpels als ongeretoucheerd plaatsen normaal vrouwen in een grote nationale campagne kunnen letterlijk de krantenkoppen halen - en dat is precies wat er gebeurde toen nest rolde zijn nieuwe "Real" uit advertentiecampagne, waarin wordt uitgeroepen tot "The Real You is Sexy" en met vrouwen in alle soorten en maten die er zelfverzekerd en comfortabel uitzien in de nieuwe lentecollectie van het merk.
"Het zou niet mogen" dit baanbrekend, maar het is echt zo, vooral door zo'n groot bedrijf om zo'n grote positie in te nemen", vertelt aerie Style and Fit Expert Jenny Altman aan InStyle.com. "De reacties waren overweldigend positief, zelfs meer dan we hadden verwacht - de #aerieReal-reacties op sociale media zijn zo blij, zo inspirerend dat je ervan gaat huilen. Je kunt zien hoe getroffen de meisjes zijn door deze beweging - en dat is het beste deel van deze campagne."
Het concept is geïnspireerd door de klanten van het merk (op basis van feedback van sociale media, paskamers en meer) en heeft als doel hen terug te inspireren. "We hopen dat meisjes zichzelf in de campagne kunnen zien, zelfverzekerder worden en hun schoonheid omarmen", zegt Altman. Het stopt ook niet bij de campagne. De nieuw gelanceerde online bh-gids werd opgenomen met echte vrouwen (met cupmaten van 30A tot 44DD), waardoor de ontberingen van online bh-shoppen tienvoudig werden verminderd.
Zo zal toekomstige aerie en Amerikaanse zeearend campagnes dezelfde boodschap doorgeven? "(aerie Real) is niet zomaar een campagne; het wordt een kernconcept voor het merk", bevestigt Rachel DiCarlo, Vice President Public Relations voor American Eagle and Aerie.