Kijken naar de huidverzorgings-, koffie- en ontbijtsituatie van iemand anders zou alledaags moeten zijn, maar de 2,3 miljard views van de #morningroutine-hashtag zeggen anders.
28 jan. 2021 @ 8:00 uur
Elke dag, 21-jarige Dana Priadkina wordt wakker en zet een ijskoffie voor zichzelf. Haar appartement kijkt uit op een lommerrijk plein en door de grote ramen krijgt haar slaapkamer een dromerige gloed als ze kaarsen aansteekt en haar huidsverzorging routine. De voltijdstudent vond haar ochtendroutine altijd idyllisch, maar pas toen ze vorig jaar TikTok begon te gebruiken, realiseerde ze zich hoeveel mensen het daarmee eens zouden zijn.
"Ik heb TikTok aan het begin van de pandemie gedownload en in april een paar video's gepost", zegt ze. "Maar pas toen ik een video maakte die een dag uit mijn leven als student laat zien, begon ik viraal te gaan."
In november deelde Dana een video waarin ze opstond, een opgenomen lezing bekeek en bijprate op Netflix. Het trok tienduizenden views en Dana heeft sindsdien bijna 35.000 volgers verzameld door haar ochtendroutine te filmen en op TikTok te plaatsen. Ze verzamelt likes door in bad te gaan, haar outfits te laten zien en smoothies te maken, allemaal op rustgevende achtergrondtracks. Maar Dana is niet de enige die inspeelt op de trend. De hashtag #morningroutine heeft 2,3 miljard views op het platform, terwijl de vergelijkbare #getreadywithme-tag 952,9 miljoen heeft.
Dus hoe zit het met ochtendroutines die zo onweerstaanbaar zijn? En wat maakt dat mensen zoals ik sneller geneigd zijn om mijn laptop in mijn pyjama te starten twee minuten voor mijn ochtendbijeenkomsten, zo aangetrokken tot het kijken naar de vroege start van iemand anders?
Voor Emma, een 29-jarige TikTok-fan uit het VK, spreekt het kijken naar de video's haar aan omdat ze zo anders zijn dan haar eigen tijd.
"Als moeder van drie jongens is het nooit een optie om 's ochtends voor zichzelf te zorgen", zegt ze. "Maar ik vind sommige routines inspirerend en therapeutisch om naar te kijken. Ik denk dat ze een vorm van escapisme zijn."
Emma ontdekt dat 'Get-read-with-me-TikTok' een inzicht is in een rustigere manier van leven, een manier van leven die wordt gedomineerd door jonge vrouwen die 's ochtends vaak genoeg tijd voor zichzelf hebben. Sociale media hebben altijd een roze versie van de werkelijkheid gepresenteerd, maar in plaats van te pronken met blits evenementen en glamoureuze outfits, ochtendroutines laten een deel van onze dag zien dat niet helemaal uit de lucht valt bereik.
"Ik denk dat ochtendvideo's steeds populairder zijn geworden omdat zo velen van ons onze normale routines zijn kwijtgeraakt", legt Emma uit. "Als je thuis vastzit, geeft TikTok je een goed inzicht in hoe anderen ermee omgaan en hoe ze hun ochtenden hebben veranderd. Er is een intens gemeenschapsgevoel."
In een tijd waarin velen van ons zich voelen diep geïsoleerd, heeft Emma ontdekt dat het kijken naar de dagelijkse aspecten van het leven van andere mensen een gevoel van verbondenheid heeft gegeven. Er is tenslotte iets onmiskenbaar intiems aan het gluren in de innerlijke werking van de ochtend van een vreemdeling.
Het is natuurlijk geen nieuwe trend om je dagelijkse inspiratie op te doen bij anderen. Al jaren is de dagelijkse routines van hoogpresterende individuen zijn overdacht en gefetisjeerd door ambitieuze individuen die hetzelfde niveau van succes willen bereiken. Wie kan Mark Wahlberg's vergeten afmattend regime, wat inhield dat ik om 2.30 uur wakker moest worden om voor 10.30 uur een training van 95 minuten, golf en een cryokamerherstel in te persen? Of Jennifer Aniston, die om 04.30 uur opstaat om een spin-sessie, yogales EN een uitstapje naar de sportschool te doen, en dat allemaal voordat de dag begint?
Het verschil met ochtendroutine TikTok is dat mensen niet alleen geïnteresseerd zijn in welke producten hun favoriete beroemdheden gebruiken, of hoe de toppresteerders in hun vakgebied het eerst worden georganiseerd ding. In feite zijn de meeste videomakers die de eerste paar uur van hun dag posten, gewone mensen met een bureaubaan of universiteitswerk om te voltooien. Terwijl velen van ons aan het begin van de quarantaine op zoek waren naar meer entertainment met een hoog octaangehalte, een duizelingwekkende reeks Tiger King- en Zoom-quizzen, zijn mensen nu op zoek naar rustigere inhoud. Video's met ochtendroutines zijn vaak door en door alledaags, maar voor sommige kijkers maakt de alledaagsheid deel uit van de aantrekkingskracht. De TikTokkers wonen vaak in gewone appartementen met bureaus in hun slaapkamer geperst. In plaats van te pronken met perfecte huizen, gebruiken ze kaarsen en bloemen om een sociale media-esthetiek te krijgen in gehuurde accommodatie. Als een TikTok-gebruiker ging viraal voor het uitleggen:
"Als ik op Instagram ga, laat het me alles zien wat ik niet heb... en dan ga ik op TikTok en het zijn prachtige montages van het dagelijks leven. Maar dat is wat het echte leven is - saaie taken onderbroken door momenten van opwinding, en TikTok moedigt ons aan om dat te omarmen op een manier die andere sociale-mediaplatforms niet doen."
GERELATEERD: Quarantainevreugde vinden door "TikTok op te ruimen"
Voor velen is het feit dat makers van inhoud een leven leiden dat niet te ver van het eigen leven van hun kijkers afstaat is wat klaar-met-mij-routines zo verslavend maakt - zelfs inspirerend voor hun eigen bijgewerkte ochtend rituelen.
"Sinds ik vanuit huis werk, is prioriteit geven aan mijn geestelijke gezondheid erg belangrijk geweest", zegt de 24-jarige Leah, een TikTok-gebruiker uit Chicago. "Het kijken naar de dag van andere mensen heeft me geholpen om goede gewoonten aan te leren. Ik ben begonnen met mediteren en kaarsen aan te steken om elke dag te beginnen. Het heeft me doen beseffen dat van de ochtend een positief moment van de dag maken niet helemaal buiten bereik is - als de mensen die ik volg het kunnen, dan kan ik het ook."
Leah's veranderde levenstempo is een van de belangrijkste principes achter de populariteit van ochtendroutines. Voor de pandemie bestonden de ochtenden van de meeste mensen misschien uit het proppen van een stuk toast, een snelle douche en een sprintje naar kantoor. Maak je klaar met mij TikTok presenteert een geïdealiseerd beeld van een vertraagde wereld, een wereld die bij veel kijkers steeds bekender is geworden naarmate meer van ons vanuit huis werken. Het herformuleert de eentonigheid van binnen zitten als een geromantiseerde visie op een eenvoudigere manier van leven, en kijkers zijn vaak in de ban van hoe een rustgevende audio en goede verlichting planten water geven of de keuken schoonmaken een nieuwe kans geven leven.
Een van die TikTok-ster die het meeste uit haar nieuwe, sobere manier van leven heeft gehaald – en daarbij veel volgers heeft aangetrokken – is 22 jaar oud Rumeysa Mete Vanuit New York. Ze kreeg meer dan 100.000 volgers in slechts drie maanden nadat ze haar ochtendroutine begon te posten, en haar video's hebben nu meer dan 1,8 miljoen likes.
"Voor de pandemie brachten de meesten van ons, waaronder ik, onze dagen door met rennen van de ene boodschap naar de andere", zegt ze. "Ik zou een kwartier voor school of werk wakker worden, mijn tanden poetsen en met een lege maag op pad gaan. Na jarenlang constant onderweg te zijn geweest, blijven mensen nu thuis, en het heeft hen geholpen om dingen te verbeteren die ze altijd al wilden, inclusief ochtendroutines. Het is heel intrigerend om te zien hoe andere mensen alledaagse taken uitvoeren, of het nu gaat om een dagboek bijhouden of huidverzorging. Voor mij geeft het kijken naar de video's van andere mensen me hoop dat er een mogelijkheid is om controle over je leven te krijgen."
In een jaar dat werd gekenmerkt door turbulente gebeurtenissen en een totale verstoring van onze manier van leven, bieden TikTok-ochtendroutines mensen de kans om te ontspannen en te genieten van het banale. Wanneer dingen verre van perfect zijn, hebben aanhoudende shots van douchegel en zonsopgangen een rustgevend soort kracht, een venster naar een geïdealiseerde wereld die binnen ons bereik ligt en een kans biedt om te zien hoe anderen een gevoel van normaliteit creëren in onze veranderde realiteit. Voor Dana, die het uitzicht vanuit haar appartement en weelderige shots van ontbijtschalen en avocadotoost blijft posten, dwingt de reactie van haar volgers haar om door te gaan met het creëren van content.
"Mensen vertellen me dat mijn video's hen ontspanden en motiveerden om hun dag te beginnen, of dat ze hun serotonineniveau een boost gaven", zegt ze. "Het maakt me zo blij om te horen. Lockdown heeft duidelijk gemaakt hoe belangrijk het is om van je tijd thuis te genieten, en mensen hebben een kans om iets aan hun ochtenden te veranderen… Ik ben gewoon heel blij dat ik mensen kan helpen voelen beter."