Ik kijk er naar uit om elke avond mijn gezicht te wassen. Het is vreemd bevredigend om te zien hoe al mijn make-up afbreekt en wegsmelt terwijl ik de reiniger over mijn hele gezicht masseer. Het enige probleem is dat, gezien hoeveel ik van deze stap in mijn huidverzorgingsroutine hou, ik overenthousiast ben als het gaat om hoeveel gezichtswas ik gebruik. Omdat ik sneller door een fles reinigingsmiddel ga dan enig ander product, voelt het kopen van een dure aan alsof ik mijn geld letterlijk door de afvoer stuur.

Echter, Filosofie's zuiverheidsreiniger is altijd een reinigingsmiddel geweest waar ik graag aan uitgeef. Het blijkt dat ik niet de enige ben: de reiniger van $ 24 heeft zo'n toegewijde cult-aanhang dat het in 2016 nummer één was in Amerika, volgens NPD schoonheidstrends.

GERELATEERD: Hoe Charlotte Tilbury's Magic Cream het product van schoonheidsredacteuren voor een stralende huid werd

Wat is er zo speciaal aan deze reiniger? Het is zacht genoeg om op een gevoelige huid te gebruiken, maar het schuim veegt nog steeds vuil, olie en make-up weg zonder de huid van zijn natuurlijke oliën te ontdoen. Hoewel er zoveel opties op de markt zijn, zweren mensen nog steeds bij Purity. Dus wendde ik me tot het merk om erachter te komen hoe ze op de magische formule belandden.

Het feit dat Purity mild maar effectief is, is precies wat het in de eerste plaats inspireerde. Filosofie-oprichter Cristina Carlino dacht dat er veel geweldige zachte reinigingsmiddelen waren, maar er was slechts één probleem: geen van hen verwijderde make-up. Het merk vertelt me ​​dat het vier of vijf keer duurde om Purity "goed" te krijgen, zodat het de perfecte balans was tussen zachte reiniging en het verwijderen van make-up. Destijds was het een van de eerste producten die met succes make-up in één stap reinigde en verwijderde.

VIDEO: Schoonheidsschool: hoe krijg je een bronzen gloed zoals Jennifer Lopez

En dat is de reden waarom klanten het tien jaar later nog steeds opnieuw bestellen. Tegenwoordig is er een hele Purity-productlijn, inclusief een poriën-extraherend masker en een vochtinbrengende crème. Maar het merk vertelde me dat ze in de begindagen van Purity niet genoeg producten konden maken zo snel als de bestellingen binnenkwamen. Als dat geen teken is dat je een klap in je handen hebt, dan weet ik het niet meer.