Na een jaar van rommelig internetdrama, heeft Deciem eindelijk goed nieuws voor zijn legioenen betaalbare huidverzorgingsfans. Het controversiële Canadese schoonheidsbedrijf herlanceert The Ordinary op Sephora.
Ja, de producten van The Ordinary zullen vanaf januari 2019 online beschikbaar zijn in de VS en Canada op Sephora.com. Als je zweert bij een van de producten van het merk, weet je hoe dit nieuws zo opwindend is. De bestverkochte producten van The Ordinary zijn sneller uitverkocht dan de site van Deciem en winkels kunnen ze aanvullen.
De herlancering komt nadat oprichter Brandon Truaxe in oktober uit het bedrijf werd gezet. Na maanden van bizarre communicatie met fans via het Instagram-account van Deciem, het hele Amerikaanse team ontslaan en het hele bedrijf sluiten, werd Truaxe officieel verwijderd uit het bedrijf door een Canadese rechter.
GERELATEERD: Stop met freaken, The Ordinary is officieel hier om te blijven
Toen Truaxe eruit was, werd co-chief executive officer Nicola Kilner (die Truaxe had ontslagen en opnieuw aangenomen) benoemd tot chief CEO. Kilner verspilt geen tijd om Deciem terug te brengen naar zijn roots: mensen voorzien van betaalbare, wetenschappelijk onderbouwde huidverzorgingsproducten.
Naast de herlancering van Sephora, vertelde Kilner: WWD dat Deciem ook zal werken aan de uitbreiding van de nieuwere merken Hippooh, een babylijn, evenals Loopha en HIF. Alle drie gelanceerd in het midden van het Truaxe-drama.
Ondanks de controverse had Deciem fiscaal een heel goed jaar. Kilner zei dat het bedrijf zijn grootste maand in november had, met 27,3 miljoen Canadese dollar of $ 20,4 miljoen aan groothandelsverkopen.
VIDEO: Vraag het aan Dr. Pimple Popper
Ze vertelde de publicatie ook dat de schare fans van Deciem op sociale media ook groeit. Na het verlies van 2000 volgers tussen april en oktober, is het aantal Instagram-volgers van Deciem met meer dan 30.000 volgers gestegen tot 402.000. ""Ze vertrouwen ons in termen van wat we leveren, wat we zeggen en we hebben een prijs die echt werkt voor hen, dus we hebben het geluk gehad dat onze klanten het hele jaar door heel loyaal aan ons zijn geweest”, zegt ze zei.
Het lijkt erop dat de fans van The Ordinary niet vertrokken toen Truaxe dat deed.