Forens schoonheid is een echt iets. Drew Barrymore doet het, en als je ooit lippenstift op de metro, in een auto of zelfs een volledig gezicht in een vliegtuig hebt aangebracht, weet je dat je het ook hebt gedaan. En er is niets mis mee. Het is zelfs opwindend en vrij bevrijdend dat merken producten hebben geperfectioneerd die zich zo gemakkelijk lenen voor onze drukke en on-the-go levensstijl. Maar wist je dat sommige vrouwen zich ongemakkelijk voelen bij het doen van hun... verzinnen in het openbaar?
Volgens een onderzoek van IPSOS zei 50 procent van de ondervraagde vrouwen die make-up droegen dat ze zich ongemakkelijk zouden voelen bij het aanbrengen van de make-up terwijl ze onderweg waren. Dus om deze gevoelens van oordeel te onderzoeken, begon COVERGIRL aan een sociaal experiment in New York City.
Voor het project met de bijnaam #ProjectPDA, oftewel Public Displays of Application, stuurde het merk honderden mensen naar de metro's en naar toiletstations in de stad en vroegen hen om hun product toe te passen in openbaar. Nadat ze hun routine hadden doorlopen, werden de mensen geïnterviewd
"Deze inspanning is belangrijk voor COVERGIRL omdat we geloven dat er schoonheid is in diversiteit, in het eren van wat ieder van ons uniek maakt, en om mensen in staat te stellen deze authenticiteit uit te drukken door middel van hun make-upkeuzes", zegt Ukonwa Ojo, Global SVP COVERGIRL in een pers uitgave. "Deze campagne is een viering van de vele manieren waarop vrouwen make-up gebruiken om zichzelf te vertegenwoordigen, maar waar en wanneer ze maar willen."