Maandag kondigde de luxe consignatiewebsite The Real Real een spannende samenwerking aan, de Gucci x TRR Shop. Het is precies hoe het klinkt; een samengestelde en geverifieerde winkel vol met eerder geliefde Gucci-artikelen.
Het lijkt eenvoudig, zeker, maar in de wereld van luxe tassen en accessoires is het eigenlijk behoorlijk baanbrekend. Niet alleen moedigt Gucci klanten aan om zijn gebruikte artikelen via dit programma te verzenden, maar het merk stimuleert ook mensen om aankoop ook tweedehands. Volgens een persbericht zullen ze voor elk gekocht of verkocht item één boom planten door de Een boom geplant programma.
Lange tijd beweerden veel van de grote modehuizen dat de consignatie-industrie hun merk goedkoper maakte door de exclusiviteitsfactor weg te nemen. Velen voerden ook aan dat het moeilijk was om de kwaliteit te controleren van wat er via sites van derden wordt verkocht. In feite, Chanel aangeklaagd The Real Real voor het verkopen van nagemaakte Chanel-handtassen in 2018. Destijds noemde The Real Real het pak "een nauwelijks verhulde poging om te voorkomen dat consumenten hun authentieke gebruikte goederen doorverkopen en om te voorkomen dat klanten die goederen tegen gereduceerde prijzen kopen."
Maar het probleem met poortwachters rond tweedehands items is dat ze een van de beste oplossingen zijn voor een betere toekomst in de mode. En als merken echt prioriteit willen geven aan duurzaamheid, dan is het een stap die ze allemaal op de een of andere manier moeten nemen.
Hoewel er geen overeenstemming is over hoeveel vervuiling en afval de mode-industrie creëert, er zijn gegevens dat vertelt ons dat jaarlijks duizenden tonnen textielafval op stortplaatsen belanden. Bovendien zijn er zelfs meldingen geweest dat overstock van sommige van de duurdere merken wordt vaak verbrand om te voorkomen dat stukken in de uitverkoop gaan. Het is een enorm probleem waarvoor geen eenduidige oplossing bestaat, maar het creëren van nieuwe collecties - ook al is het gemaakt van duurzame of gerecyclede materialen – is niet per se de beste manier om dit specifieke probleem te bestrijden. De verschuiving naar de toekomst moet ook minder productie omvatten, en de beste manier om dat te doen is mensen aan te moedigen items terug te verkopen of te kopen die niet van het laatste seizoen zijn.
GERELATEERD: Laten we stoppen met doen alsof we elk seizoen nieuwe kleding nodig hebben
De wederverkoopmarkt is enorm en wordt alleen maar groter (naar verwachting zal dit groeien naar) $ 64 miljard tegen 2025) - wat betekent dat het kopen en verkopen van designerartikelen zal gebeuren, ongeacht of de merken dat willen of niet. Door eraan deel te nemen, voegt Gucci niet alleen een authenticatielaag toe om ervoor te zorgen dat vervalsingen dat niet zijn per ongeluk hun weg vinden naar het systeem, maar ze legitimeren het ook als een manier om eigenaar te worden van en deel te nemen aan het systeem luxe markt. En hoewel we moeten zien hoe dit uitpakt, is het wegnemen van het stigma rond consignatiewinkelen uiteindelijk een stap in de goede richting.