Hoe vaak heb je de Instagram van je favoriete blogger bekeken voor outfitinspiratie, om tot het besef te komen dat, nee, je niet exact hetzelfde lichaam hebt als haar? Arielle Charnas, bekend onder de internetalias Something Navy, heeft daar veel over nagedacht. Als je dat besef had en de tijd nam om Charnas een DM te sturen over hoeveel je van haar stijl houdt, maar zou willen dat er meer van haar kleding in jouw maat kwam - nou, ze heeft er echt over nagedacht Dat heel veel.
GERELATEERD: Hier is precies hoeveel NYFW-ontwerpers kleding maken voor de gemiddelde Amerikaanse vrouw
Na het ongekende succes van haar Treasure & Bond x Something Navy capsulecollectie afgelopen najaar, Nordstrom en Charnas besloten om voor ronde twee te gaan. Deze keer debuteert Charnas met een volwaardig merk, geen samenwerking, gevuld met stukken die net zo gemakkelijk te dragen zijn als modieus - en in een uitgebreider maatbereik dan ooit voordat.
Zoals de perfecte flanel:
Een oversized roze trui:
Of een essentieel wit T-shirt:
"Dit is een volledig verheven basis", zegt Charnas aan de telefoon. “Het zijn je dagelijkse basics met een twist, met een beetje meer edge. We wilden echt een gulden middenweg vinden tussen modestukken maar ook trends... dus je bent comfortabel om [de stukken] elke dag te dragen zonder te veel uit je doos te stappen”
GERELATEERD: Hoe een breuk leidde tot Fashion Blogger Iets Navy's Succes
In de mode is de term 'basis' meestal negatief. Wil je echt dat je outfit aanvoelt als de Pumpkin Spice Latte van het seizoen? Maar Charnas en haar team hebben zonder verontschuldiging van die gevoeligheid geprofiteerd: "We wilden toegankelijke modestukken maken", zegt ze. En voor Charnas is het woord 'aanspreekbaar' verre van anti-mode. Zo verdient ze haar brood. "Ik bedoel, als je je bedrijf wilt uitbreiden en laten groeien, kan ik me gewoon niet voorstellen waarom dat niet in je denkproces zou zijn", zegt ze nadrukkelijk. Verderop vertelt ze ons iets meer over de collectie en haar datagedreven benadering om deze te creëren.
Het merk Something Navy wordt verkocht in de maten 00-18. Wat heeft je doen besluiten om meer maat inclusief te zijn?
Dat was niet eens een vraag. Het is erg belangrijk voor Nordstrom om inclusief te zijn en we wilden overdragen naar ons merk. Toen we voor het eerst aankondigden dat we het Something Navy-merk lanceerden, kreeg ik miljoenen directe berichten over de maatvoering. We wisten gewoon dat we dat moesten doen.
Moest u vanuit ontwerpperspectief een van uw stijlen aanpassen om ervoor te zorgen dat ze er over de hele maatserie hetzelfde uitzien?
Op veel van onze hemdjes en jurken hebben we een gesp aan de bandjes toegevoegd voor het geval iemand een grotere borst heeft of gewoon om hem meer verstelbaar te maken. Ik kan nog niet zeggen welke categorie dit is omdat we het nog niet hebben gelanceerd, maar we hebben ook veel trekkoord toegevoegd.
Hoe heb je ervoor gezorgd dat de pasvorm op de stukken werkte met verschillende lichaamstypes?
We zijn met vijf op kantoor. We hebben allemaal verschillende soorten en maten. In het begin was ik eigenlijk alleen de kleding aan het modelleren. En toen kregen we veel verzoeken van de volgers die vroegen om het op iemand anders te zien. "Kunnen we het zien aan iemand met een grotere borst?" "Kunnen we het zien aan iemand met een grotere buit?" 'Iemand die kleiner is?' We begon Insta-story's over het merk Something Navy en we probeerden allemaal de kleding uit en hoe we deze in onze eigen garderobe stylen. Ik denk dat het heel nuttig zal zijn om andere vrouwen kleding te zien dragen en te modelleren, wanneer je beslissingen neemt over wat je moet kopen.
GERELATEERD: Blogger Something Navy's Clothing Collab heeft $ 1 miljoen opgebracht
Waarom denk je dat zoveel ontwerpers aarzelen om voor zo'n grote oplage te ontwerpen?
Dat is een goede vraag. Ik denk dat het een exclusiviteitsding is. Het is gewoon een andere mentaliteit. Ik weet niet dat [die merken] aan de massa denken. Ik denk echt dat het zeker iets is dat moet worden veranderd. Veel van mijn volgers schrijven me hoe dankbaar ze zijn dat we hebben besloten om een collectie te maken met een dergelijk formaat, omdat ze zich erbij betrokken voelen. ze voelen zich verbonden met het merk. Het is een beetje gek als ik denk aan andere ontwerpers die niet hetzelfde doen.
Je hebt zoveel crowdsourcing gedaan op Instagram terwijl je het merk Something Navy creëerde. Hebben je volgers invloed gehad op je ontwerpkeuzes?
Insta-stories en de poll-sticker is het beste wat me ooit is overkomen. Het is zo ongelooflijk om feedback van [mijn volgers] te krijgen, hun input, en ze het gevoel te geven dat ze deel uitmaken van deze verzameling. Ik heb het gevoel dat ik precies weet waar ze naar op zoek zijn... wat ze vinden dat er op de markt ontbreekt. Het is ongelooflijk om die feedback te krijgen, want we zijn in staat om een lijn te creëren die echt voor hen is.
Wat voor soort peilingen heb je gehouden om interesse te peilen en feedback te krijgen?
Ik zet altijd polls op met de vraag welke kleuren ze graag zouden willen zien. Willen ze skinny jeans? Willen ze rechte benen? Willen ze statement jassen? We vragen ze eigenlijk alles.
Ben je verrast door de feedback die je hebt gekregen?
Ik kan me voorstellen dat mensen voor de meer neutrale kleuren gaan. Maar mijn volgers houden van kleur. Ze zijn dol op de neon truien. Ze houden van alles helder. Ik zweer het, het is als een stemmingsbooster. Ik had nooit gedacht dat het bestverkochte stuk van mijn Treasure & Bond-samenwerking een neonoranje trui zou zijn. Dat was best interessant om te zien en leidde een beetje het pad voor toekomstige stukken.
Heb je ontwerpbeslissingen genomen waarvan je denkt dat je ze anders niet zou hebben gemaakt, op basis van de feedback van je volgers?
We hadden een schoen en we vroegen hen welke drie kleurstellingen ze wilden. We hadden er al drie in gedachten, maar toen zagen we dat iedereen over het rood schreef. Ik had zoiets van, wacht, moeten we een rode muilezel opnemen? We hebben het uiteindelijk gedaan. Ik denk dat dat zeker een bestseller gaat worden.
Het merk SomethignNavy is exclusief te koop bij Nordstrom.