Olivia Jade Giannulli heeft een zware week - de onthulling dat haar beroemde ouders (actrice Lori Loughlin en modeontwerper Mossimo Giannulli) betaalde $ 500.000 om haar en haar oudere zus Isabella te laten accepteren bij USC terwijl het crewteam rekruteert (hoewel geen van beide rijen) een ernstige kramp heeft veroorzaakt in de influencer-stijl van de 19-jarige.
Krediet: Gabriel Olsen/Getty Images
Het schandaal (dat, om de zaken nog belachelijker te maken, brak terwijl Giannulli was) naar men zegt feesten op een jacht dat eigendom is van de USC Board of Trustees-voorzitter), heeft een puinhoop van epische proporties gecreëerd in Olivia's Instagram-commentarensectie. Hoewel ze reacties in de eerste drie foto's op haar feed heeft uitgeschakeld, zijn de rest van haar berichten open seizoen, met feedback dat varieert van typisch trollentarief ("LIAR, CHEAT, NO HUMAN SOUL!!!") tot meer, eh, op de neus ("Entitled kid and criminal ouders").
Krediet: Gabriel Olsen/Getty Images
Op dit moment hebben verschillende van Olivia's belangrijkste sponsors en medewerkers haar laten vallen, waaronder: Sephora, Tresemme en Lulus. Maar Giannulli heeft verschillende andere grote naampartners die zich nog publiekelijk van de vlogger moeten distantiëren, waaronder Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion en Neutrogen.
GERELATEERD: Gaan de dochters van Lori Loughlin niet meer naar school?
Ondanks de razernij van de sociale media, lijkt Jade te profiteren van het schandaal in termen van blootstelling - ze ging van 1,3 naar 1,4 miljoen Instagram-volgers deze week, terwijl haar aantal YouTube-abonnees (bijna 2 miljoen) lijkt te stijgen als goed. Om nog maar te zwijgen, de naam met twee namen "Olivia Jade" heeft de erkenning dat dit zeker niet het geval was op maandag. Dus, in termen van haar influencer-imperium, zou Olivia in opkomst kunnen zijn?
Volgens Hollywood gebrandmerkt CEO Stacy Jones, de volgerswinst is waarschijnlijk "gedreven door veel mensen die haar naam nu voor het eerst horen" en zijn benieuwd hoe ze verder zal gaan. "Dit zijn echter geen mensen die waarschijnlijk op de lange termijn blijven hangen, noch worden beïnvloed om de producten te kopen waarover ze berichten", vertelde Jones. In stijl.
Wat betreft de vitriool in de opmerkingensectie, denkt Jones dat het een topfactor kan zijn in de beslissingen van het merk om Giannulli te laten vallen. "Ze heeft op dit moment te maken met potentieel een zeer vijandige tween en tiener die heel snel zijn." sociaal uitgesproken en veroordelend zijn op basis van een waargenomen groepsvisie, versus hun eigen waarheid gedachten. Dit is de reden waarom zoveel merken contracten verbreken en ruimte scheppen tussen Olivia Jade en zichzelf op dit moment - ze willen nevenschade met tweens, tieners en millennials voorkomen, "ze vertelde ons.
GERELATEERD: USC geeft verklaring vrij over het lot van de dochters van Lori Loughlin
"Olivia Jade's onmiddellijke toekomst als social influencer is niet een toekomst waarin ze waarschijnlijk veel zal zien. succes," zei Jones, erop wijzend dat de acties van haar ouders "gevolgen hebben die nog heel lang zullen duren" tijd."
Naarmate er meer informatie aan het licht komt over haar medeplichtigheid aan het plan van haar ouders (er wordt beweerd dat ze poseerde voor foto's die werden gebruikt om haar voor roeier door te geven) zijn de verbroken partnerschappen volkomen begrijpelijk, zo niet lovenswaardig vanuit het oogpunt van de consument. Dat gezegd hebbende, zegt Jones dat niet alle hoop verloren is voor de toekomst van de 19-jarige als influencer.
"Er is een grote 'maar' hier", vertelt Jones. "Olivia Jade is buitengewoon succesvol geweest in het vestigen van zichzelf als een toonaangevende social influencer. Net als andere kinderen van beroemdheden, heeft ze begaafde kansen gekregen die deuren voor haar hebben geopend. Maar het feit is dat niet elk beroemdheidskind op zichzelf succesvol wordt, zoals Olivia Jade heeft gedaan. [Ze] heeft laten zien dat ze gedrevenheid, een goed zakelijk inzicht en een aangeboren of aangeleerd vermogen heeft om niet alleen inhoud te creëren die betrokkenheid, maar ook hoe ze met haar eigen volgers omgaat zodat ze haar willen blijven volgen, en kopen wat ze onderschrijft."
"Op dit moment is de algemene indruk van Olivia Jade dat ze een rijke, gerechtigde dochter is van een beroemdheid die... heeft haar een weg naar de universiteit bedrogen", vervolgde Jones, terwijl hij de gedachten las van een vocale subsectie van de wereld web. "Het belangrijkste dat Olivia Jade kan doen, is een manier vinden om zichzelf te normaliseren, zodat ze meer herkenbaar kan worden. En dat kan zelfs het vinden van een soort liefdadigheidsorganisatie inhouden - of er een starten, om haar eigen platform te gebruiken om anderen te helpen."
De harde waarheid, volgens Jones? "Ze zal heel snel volwassen moeten worden, haar stem moeten vinden en opnieuw moeten opbouwen."