Kinderen zijn, in zekere zin, de absoluut laatste categorie mensen die je in een designergarderobe zou willen stoppen: ze zijn rommelig, ze groeien voortdurend uit dingen, en eerlijk gezegd kan het ze waarschijnlijk niet schelen of ze Gucci of Gap dragen hoe dan ook.
En toch, één blik op die piepkleine Stella McCartney truien en kleine Chloe feestjurken, en de aantrekkingskracht van de markt wordt volkomen duidelijk: ze zijn So. Verdomd. Schattig.
Huur de startbaan begrijpt dit, en met de lancering van zijn nieuwste categorie - kinderkleding - wil het ouders de mogelijkheid om hun kroost aan te kleden zonder zich te binden aan stukken die zes maanden later nog niet passen lijn. De verhuurservice 'Netflix voor mode', die onlangs een financieringsronde afsloot met een waardering van $ 1 miljard, rolt zijn eerste selectie kinderkleding ter plaatse op 15 april, met 60 stukken gericht op meisjes van 3 tot 10 jaar.
Krediet: Hoffelijkheid
In de komende weken en maanden kunnen klanten verwachten dat dit aanzienlijk zal toenemen, zegt Jennifer Hyman, medeoprichter en CEO van Rent the Runway. "We denken op dezelfde manier over kinderen als over ons totale assortiment", zegt ze. "Dit is het begin en we zullen in de loop van de tijd zoveel verschillende categorieën kinderkleding toevoegen. We gaan alledaagse dingen voor kinderen hebben. We gaan dit natuurlijk niet alleen beperken tot uw dochters."
Krediet: Hoffelijkheid
De lijst met merken die betrokken zijn bij de eerste uitrol bevat zware slagmensen zoals: Fendi, Klein Marc Jacobs, Marni, Filosofie, Milly Mini's, en LoveShackFancy Kids, samen met de eerder genoemde Chloé en Stella McCartney. Naast de lancering voor kinderen, voegt het bedrijf ook de optie toe van "extra plekken" voor leden van zijn RTR Update- en RTR Unlimited-programma's, die sta abonnees toe om vier items tegelijk te huren voor een maandelijks bedrag van $ 89 of $ 159 (voor de laatste prijs kunnen leden hun items op elk moment ruilen tijd). Elke extra plek kost $ 25 voor RTR Update en $ 39 voor RTR Unlimited, en abonnees kunnen zoveel plekken gebruiken als ze willen voor kinderinventaris.
Het debuut-assortiment voor kinderen zal ook een "mama-en-ik"-element hebben, zodat klanten bijpassende kunnen huren jurken voor zichzelf en hun kinderen, een strategie die volgens Hyman voortkwam uit de producten zich. (Merken hebben de neiging om vergelijkbare trends en silhouetten uit hun collecties voor dameskleding over te dragen naar kinderen, en opvallende stukken zijn vaak generaties lang bestsellers.)
Krediet: Hoffelijkheid
GERELATEERD: De beste New-Mom-hack is gewoon rijk zijn
Hyman heeft zelf een tweejarige dochter (en nog een baby die "elk moment" kan komen), en schrijft Instagram gedeeltelijk toe aan de populariteit van mini-me-looks. "Moeder zijn is bijna een merk geworden", zegt ze. "Mensen delen de hele tijd foto's van hun kinderen op sociale media, en ik denk dat het leuk is om er soms uit te zien als mama en ik."
Zijn moeders, die zitten immers achter de huidige kinderkledingboom. Volgens marktonderzoeksbureau Euromonitor is kinderkleding het snelst groeiende segment van de Amerikaanse kledingindustrie en overtreft het zowel dames- als herenkleding. Hyman zegt dat veel van de inmiddels meer dan 600 merken waarmee het bedrijf momenteel samenwerkt, hun kinderassortiment willen uitbreiden of voor het eerst in het segment willen stappen. Om ze een voorsprong te geven, is Rent the Runway van plan om de gegevens te gebruiken die het gaat verzamelen van de uitrol van kinderen om hun strategie te helpen bepalen, zodat zij op hun beurt producten kunnen maken die ervoor zorgen dat RTR-klanten blijven komen rug. "Het is echt een nieuwe inkomstenstroom voor veel van onze merken", zegt ze.
GERELATEERD: Maak kennis met de meest succesvolle Instagram-echtgenoten van internet - en kinderen
De lancering komt bijna een jaar na het bedrijf uitgebreid naar zwangerschapskleding - een andere categorie die Hyman een "no-brainer" noemde, aangezien de meeste stukken maar een paar maanden passen. Het huren van kinderkleding heeft echter nog een ander groot voordeel: iemand anders doet de was.
Rent the Runway heeft de grootste stomerij van het land, en nu, na 10 jaar bouwen aan het bedrijf, zegt Hyman, hoeft zich geen zorgen te maken over zaken als lichte kleuren of delicate knoppen - zelfs als hij 5 jaar koopt oud.
Krediet: Hoffelijkheid
"Op dit moment zijn we experts in het herstellen van kledingstukken in perfecte staat", legt ze uit. "Dus we kunnen omgaan met het gedrag van kinderen, waar dingen rommeliger kunnen worden, of, weet je, een verfraaiing kan eraf vallen. Daar zijn we cool mee. We zijn er klaar voor en voorbereid."
Dus ga je gang: kom maar op met de verjaardagstaart.