De Gucci Beauty Instagram-feed is niet het account van een typisch beautymerk. Je zult geen product flat-lays, re-grammen van influencers die producten dragen of zwaar gephotoshopte campagnefoto's zien. Sinds de lancering van het account in de herfst van 2018, plaatst het merk illustraties van kunstenaars van zijn Bloom-geur, close-ups van zijn schoonheidslooks op de catwalk en lunchtrays met met lippenstift bevlekte theekopjes.
Het high-fashion raster van Gucci Beauty bepaalt de sfeer voor de herlancering van Gucci's make-uplijn onder creatief directeur van het modehuis, Alessandro Michele. De lijn keert terug met 58 tinten lippenstift in 3 afwerkingen: Rouge à Lèvres Satin, een satijnen finish, Rouge à Lèvres Voile, een transparante finish, en Baume à Lèvres, een doorschijnende lippenbalsem. Alle afwerkingen hebben een subtiele violette geur. De lipsticks kosten $ 38 per stuk.
Credit: Martin Parr
GERELATEERD: Gucci's lente 2018-schoonheidslooks waren de favorieten van je moeder in de jaren '70 en '80
Bij het ontwikkelen van de tinten hield Michele inclusiviteit in gedachten en bood 10 tinten nude met verschillende ondertonen samen met negen rode tinten.
Alle tinten krijgen hun naam van enkele van de beroemdste lippen van Old Hollywood. Michele liet zich inspireren door zijn favoriete iconische films en hun actrices, en bedacht een zwarte satijnen tint Crystal Black naar Jean Harlow in Persoonlijk eigendom, een puur gebronsd zand Katrin Sand naar Greta Garbo in De geschilderde sluier, en de heldere balsem Joslyn Clair na Joan Crawford in De taxichauffeur.
De ster van de collectie is 25* Goldie Red, een echt rood met een neutrale ondertoon die niet te blauw of oranje neigt, verkrijgbaar in zowel satijn als transparante afwerkingen. Het werd geïnspireerd door Michele's liefde voor de kleur rood en zijn geluksgetal.
GERELATEERD: De schoonheidsmomenten die je moet zien van Gucci's lente 2018 Cruise Show
Bij het ontwerpen van de lipsticktubes liet Michele zich ook inspireren door vintage glamour. De Rouge à Lèvres Satin is een gouden buis met een door Alessandro Michele getekend Art Deco-ontwerp erin geëtst, Rouge à Lèvres Voile heeft een Victoriaans geïnspireerde witte rozenknoppatroon erop, en de Baume à Lèvres heeft een turquoise buis, gekozen door Michele, verwijzend naar de tijd voordat roze werd toegewezen als een vrouwelijk geslachtsmarkeringsbericht oorlog.
Bovendien kunnen alle lipsticks op andere delen van je gezicht worden gedragen, zoals blijkt uit: Thomas de Kluyver, nieuw aangestelde Gucci wereldwijde make-upartiest, voor een groep schoonheidsredacteuren tijdens het lanceringsevenement van de collectie in New York. De Kluyver gaf Dani Miller, leadzanger van punkband Surfbort en een van de campagnesterren, een graphic cat eye met de Crystal Black-lippenstift, rechtstreeks uit de tube. Vervolgens warmde hij 25* Goldie Red op de rug van zijn hand en depte het met zijn vinger op haar lippen. Daarna gebruikte hij Joslyn Clair als highlight op haar jukbeenderen. De afgewerkte look was erg punkrock (Miller gaf het zelfs de rock als teken van goedkeuring), maar kan een paar tandjes lager worden gezet voor een meer subtiele sfeer.
VIDEO: Hoe gebruik je een Beautyblender
Michele besloot de herlancering van Gucci's make-uplijn te starten met lippenstift omdat hij make-up ziet als een manier om uit je karakter en persoonlijkheid, maak je gebreken onderdeel van het schoonheidsverhaal, met lippenstift als het ultieme hulpmiddel. Dit omvat het uitgesmeerd en op je tanden laten zitten van je lippenstift, zoals te zien is in de campagnevideo en afbeeldingen. Samen met Miller schittert de door Chris Simmonds geregisseerde video met modellen en leden van de Gucci-familie, Mae Lapres, Achok Majak en Ellia Sophia Coggins. Het is eigenzinnig, leuk, satire op commercials uit de jaren 80.
Ja, het is Gucci die de meeste Gucci is.
De lipstickcollectie van Gucci Makeup is nu verkrijgbaar bij Gucci.com, de Saks Fifth Avenue flagship store in New York City op 6 mei, en saksfifthavenue.com op 29 mei.