Het bedrijf zei woensdag dat het zou? sluit ongeveer 200 Gap- en Banana Republic-winkels, slechts de nieuwste versie van wat ooit een uitgestrekte winkelvoetafdruk was. Maar als teken van zijn verschuivende prioriteiten, zal het bedrijf ook 270 Old Navy- en Athleta-winkels openen om de ketens binnen de portfolio die uitblinken uit te breiden.
Vooruitlopend op een update voor investeerders, zei Gap Inc dat het verwacht dat de verkoop van Old Navy de komende jaren $ 10 miljard zal bereiken en dat Athleta, zijn snelgroeiende activewear-keten, $ 1 miljard zal bereiken. Old Navy, dat ongeveer 50% van de bedrijfsomzet genereert, bereikte vorig fiscale jaar $ 6 miljard, wat de verkoopdoelstelling ambitieus maakt, terwijl de financiële resultaten van Athleta nooit zijn uitgebroken. Toch boekt Old Navy, een off-mall-retailer wiens bedrijf in 2016 was vertraagd, opnieuw sterke resultaten.
De verschuiving lijkt een stilzwijgende erkenning van hoe moeilijk het blijkt te zijn om sterke merken zoals The Gap en Banana Republic te repareren: de vergelijkbare groei van Gap is al 14 jaar niet toegenomen. kwartalen, terwijl Banana Republic 10 opeenvolgende kwartalen van dalingen heeft gezien, inclusief een paar dubbelcijferige dalingen, ondanks veel veranderingen in het senior management van elk merk en hun processen. Bovendien waren die dalingen des te ontmoedigender gezien het aantal slecht presterende winkels dat het bedrijf de afgelopen jaren heeft gesloten.
“We verleggen onze focus nu naar groei. We zullen gebruik maken van onze iconische merken en aanzienlijke schaal om groei te realiseren door te verschuiven naar waar onze klanten zijn aan het winkelen,” zei Gap Inc CEO Art Peck, voorafgaand aan een presentatie bij een industrie conferentie.
Gap Inc streeft ernaar de kwaliteit, pasvorm en het uiterlijk van zijn producten te verbeteren, sneller en wendbaarder te zijn in de toeleveringsketen en productie om sneller in te kunnen springen op trends, iets wat fast-fashion rivalen als H&M en Zara beter deden Bij. Tegelijkertijd, The Gap en Banana Republic, net als talloze andere kledingketens, waaronder Abercrombie & Fitch anf hebben geworsteld met afnemend winkelverkeer en honderden winkelcentra, evenals een overvloed aan kledingopties waardoor kleding voor veel shoppers een handelsartikel lijkt.
Peck zal investeerders verder informeren over zijn ommekeerplan, inclusief de volgende stappen in de e-commercestrategie van Gap Inc. laat op woensdagochtend.