Ondanks dat ze vanaf deze week een van de meest digitaal onderlegde vrouwen ter wereld is, Kim Kardashian West infiltreert de IRL-modewereld op een nieuwe manier: via landelijke warenhuizen.
Vanaf febr. 5, kunnen shoppers hun favoriete stukken van Kardashian's fan-favoriete - en voorheen alleen direct-to-consumer - shapewear- en ondergoedmerk opscheppen, SKIMS, bij select Nordstrom locaties door het hele land. Natuurlijk vierde Kardashian de mijlpaal groots en organiseerde ze een dramatische presentatie van de collectie in het vlaggenschip van Nordstrom in NYC terwijl haar man, Kanye West, toekeek.
Even voordat het evenement begon, ging Kardashian zitten met In stijl om haar beslissing om een retailpartner erbij te betrekken te bespreken. "Ik wilde echt dat iedereen het product zou voelen, het product zou aanraken en het zou kunnen proberen", mijmerde ze. "En ik wil echt dat het voor iedereen toegankelijk is."
Ondanks haar succes met het lanceren van merken als KKW Schoonheid, KKW-geur, en SKIMS online, de voordelen van het aanbieden van beschikbaarheid in de winkel zijn haar niet ontgaan. "Ik vind het heerlijk om direct aan de consument te werken, maar ik denk dat er iets speciaals is als je binnen kunt komen en iets voor jezelf kunt voelen", zei ze. “Het is echt anders. Met de producten waar ik aan werk - geur, make-up, shapewear - is het moeilijk om mensen uit te leggen hoe die geur ruikt of hoe de shapewear echt aanvoelt. Ik denk dat we er goed aan doen om dat over te brengen, maar er is iets speciaals aan dat mensen het kunnen passen en onze stof kunnen voelen. ”
Krediet: Kevin Mazur/Getty Images
GERELATEERD: Kim Kardashian West over de lancering van SKIMS: "Shapewear is gewoon mijn realiteit"
Lang voordat ze haar eigen lijnen lanceerde, werkte Kardashian als styliste en runde ze drie DASH-boetieks met zussen Kourtney en Khloe. Daar realiseerde ze zich de behoefte aan een nieuw type shapewear. "Ik heb altijd dingen en dingen willen plukken waarvan ik niet dacht dat ze op de markt bestonden", zei ze. "Dat is heel belangrijk voor mij. Toen ik bij DASH werkte, hadden we niet eens shapewear. We hadden dat soort dingen niet; het bestond, maar het was een soort geheim waar niemand over sprak. Ik wou dat we het hadden gehad, zelfs alleen ondergoed en kleine stukjes bij de kassa."
Destijds dwong het gebrek aan opties Kardashian om creatief te worden. Ze legde uit: "Als stylist knipte ik altijd shapewear en maakte ik verschillende stijlen die gewoon niet bestonden." Zij ging door, "Toen ik de kans kreeg om met mijn eigen merk te komen en iets te maken waarvan ik voelde dat het op de markt ontbrak, was dat het beste gevoel."
En wees nooit bang voor SKIMS-liefhebbers, Kardashian is van plan om de lanceringen te laten komen. Sterker nog, met haar man Kanye West bij de hand om haar Nordstrom-debuut te vieren, onthulde ze dat SKIMS net op tijd voor Valentijnsdag iets nieuws zal uitbrengen. "Er komt iets aan dat, als je een fan bent van onze shapewear, ik denk dat jullie het heel leuk zullen vinden," plaagde ze. "Het is nog steeds erg SKIMS-achtig, maar ook iets dat gewoon sexy is in het algemeen."
Krediet: Kevin Mazur/Getty Images
Wat betreft Kardashian's eigen go-to lingerie voor de vakantie? "Altijd een string en een beha," zei ze. “Ik hou er niet van om te gek te doen met een bepaalde set. Ik ben niet zo'n typisch voorbeeld van: 'Oh, het is Valentijnsdag, zo rood en met stroken spul!' Ik ben niet een erg kanten persoon. Dus voor mij zijn de bh en het ondergoed zo sexy als je maar kunt krijgen. Ik ben vrij eenvoudig als het op dat soort dingen aankomt. Ik denk dat je gewoon iets nodig hebt waar je je goed bij voelt, want dan wil je het dragen, je er goed in voelen en er vertrouwen in hebben.”