Beste Black-Owned Beauty-merken: Fashion Fair Relaunch Interview

Voor Fenty Beauty en Uoma Beauty, Modebeurs was het eerste cosmeticamerk dat was afgestemd op donkere huidtinten. Het merk Black, opgericht in 1973 door Eunice Johnson, doorbrak barrières in de schoonheidsindustrie met zijn reeks inclusieve tinten voor zwarte en bruine huidtinten.

Fashion Fair werd een wereldwijd fenomeen, niet alleen voor zijn producten, maar ook voor de modeshows die het hield in steden in de VS. om op te noemen, het merk telde legendes als Pat Cleveland, het originele Fashion Fair-model, en Aretha Franklin tot zijn loyale fans.

Hoewel het merk een succes was, heeft de eigenaar, Johnson Publishing (het moederbedrijf van Ebbehout en Jet publicaties) worstelden om gelijke tred te houden met de grote schoonheidsconglomeraten die de industrie domineren. Snel vooruit naar 2021 en het merk werd dit najaar opnieuw gelanceerd in Sephora onder de nieuwe eigenaren, Desirée Rogers, voormalig CEO van Johnson Publishing, en Cheryl Mayberry McKissack, een voormalige collega van de uitgeverij bedrijf.

Dit is niet de eerste keer dat de zakenpartners een iconisch merk van Black nieuw leven inblazen. In 2019 kochten en lanceerden ze het make-upmerk BLK/OPL voor de massamarkt. Met Fashion Fair werkten ze samen met dermatoloog Dr. Caroline Robinson en make-upartiest van beroemdheden Sam Fijn om de producten van het merk te vernieuwen met schone, effectieve huidverzorgingsingrediënten en zelfs meer inclusieve kleurengamma's.

Verderop delen het paar hun visie voor Fashion Fair 2.0 en haar plaats in de schoonheidsindustrie in 2021 en daarna.

GERELATEERD: Hoe de oprichters van Black Beauty Brand Business en Rust in evenwicht brengen

wens: Als ik een stapje terug doe, denk ik dat Fashion Fair een van de meest iconische Amerikaanse merken is die ooit hebben bestaan ​​en is opgericht door een zwart stel. Ik vond het van het grootste belang dat we dit merk niet aan de kant laten schuiven. Het merk stond op een veiling, dus hebben we een bod gedaan; Ik dacht dat dit een geweldige kans zou zijn, zij het een vernederende. Cheryl en ik hadden daar eerder gewerkt, dus we kenden het merk van binnenuit en wat consumenten van het merk verwachtten. Maar eerst en vooral is het een Poolster voor gekleurde mensen in de schoonheidsindustrie, dus we namen de kans om te zien of we het konden krijgen, en gingen toen naar de races.

wens: Het was de eerste make-up die ik als jong meisje op de middelbare school gebruikte, en het was zeker geliefd en werd gebruikt door al mijn familieleden. Ik zag die kleine roze Fashion Fair-doosjes rond mijn huis en de huizen van familieleden opgroeien. Een leuk verhaal over het merk: de eerste Fashion Fair-show vond plaats in New Orleans en mijn moeder werd gerekruteerd om een ​​van de modellen te zijn, maar ze haakte af en deed het niet.

Cheryl: Desiree's verhaal is een beetje anders dan het mijne, omdat ze meer diversiteit had toen ze opgroeide in New Orleans dan ik in Seattle, Washington. Dus voor mij was Fashion Fair echt heilig. Mijn moeder gebruikte niet veel producten, maar ze had van die kleine roze doosjes en bewaarde ze op een speciale plek. Het was bekend dat je bepaalde dingen niet aanraakt, en die dozen waren daar één van. Mijn moeder had een arendsoog en ze wist het gewoon als je je vinger erin stopte. Ze wilde niet eens dat je eraan dacht om die dozen aan te raken. Dus toen ik als tiener de kans kreeg, was het een overgangsrite om zo'n iconisch product te kunnen gebruiken dat zo speciaal was in mijn huishouden. Het was alsof ik de verboden vrucht mocht proeven.

wens: De modeshows waren een groot evenement waar je je voor zou verkleden, en de producten werden op de shows verkocht.

Cheryl: Ik denk niet dat we de shows in Seattle hadden, maar toen ik ouder werd en naar Californië verhuisde, woonde ik mijn eerste modeshow met de producten bij. En, oh mijn god, ik had nog nooit zoiets gezien.

GERELATEERD: De 8 beste zonnebrandmiddelen voor donkere huidtinten

wens: Het belangrijkste is ervoor te zorgen dat eerdere klanten tevreden en tevreden zijn, maar ook dat wij dat zijn innovatief en toonaangevend zijn als je actrice kijkt, het spectrum van bedrijven gericht op een donkere huid tonen. We werkten samen met een dermatoloog (Dr. Caroline Robinson) om ervoor te zorgen dat alle producten dubbel zijn actie, en we zijn blij te kunnen zeggen dat elk product niet alleen mooi is op de huid, het is ook goed voor de huid.

Omdat de formuleringen anders zijn dan de originele producten, hebben we de kleurnamen veranderd omdat we niet wilden dat mensen zouden denken dat "Tawny" bijvoorbeeld hetzelfde "Tawny" is als voorheen. We moedigen mensen aan om naar binnen te gaan en schaduw op elkaar af te stemmen, en uiteindelijk zullen we dit virtueel kunnen doen.

Cheryl: Het belangrijkste dat we hebben geleerd met het hebben van BLK/OPL, is dat luisteren naar de klant de sleutel is. We hebben dat op verschillende manieren kunnen doen, van onderzoek en focusgroepen tot in winkels. Onze retailpartner is Sephora, dus we hebben schaduwevenementen georganiseerd in de winkels en we luisteren ook naar wat mensen zeggen. We wisten dat mensen zich zorgen maakten over de ingrediënten in hun producten, dus de nieuwe formuleringen bieden schonere ingrediënten. Bovendien zijn sommige ingrediënten in de originele formuleringen niet eens meer verkrijgbaar.

VIDEO: Voorbereidingen treffen met Simone Biles

wens: ik denk de lippenstift is de grote uitblinker. Het doet het fenomenaal goed en we weten dat niet alleen gekleurde mensen het dragen, maar ook anderen het dragen omdat we ze kunnen zien posten met de kleuren aan. We hebben een aantal van de bestaande tinten kunnen introduceren, en we hebben er ook een prachtig palet aan nudes aan toegevoegd. Het hydrateert, het plakt niet op de lippen, het blijft zitten en de kleuren zijn prachtig.

Cheryl: Ons foundation sticks zijn geweldig, maar ik ga ook onze Fabulous Gezichtspriming Serum, wat een nieuw product is. Dit is wat je voor je make-up aanbrengt en het voelt zo heerlijk op de huid en heeft geweldige natuurlijke ingrediënten. Het is een product voor iemand die al eerder klant is geweest van Fashion Fair en iets nieuws wil proberen. Omdat we zo'n breed spectrum aan poedertinten hebben, noemen mensen het ook: zetpoeders contourpoeders, wat interessant was om te zien.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.