Het lijdt geen twijfel dat de schoonheidsindustrie tegenwoordig oververzadigd is. Er is een overvloed aan merken op de markt en er zijn geen tekenen dat de zaken langzamer gaan.
En hoewel het voor een door beroemdheden gesteunde of opgerichte collectie gemakkelijk kan zijn om de krantenkoppen te halen of uitverkocht te zijn nadat ze viraal zijn gegaan op sociale media, kan het soms een zware strijd zijn voor indie-merken. Het is dus essentieel om ervoor te zorgen dat u producten hebt die mensen van hun stuk kunnen brengen.
Gelukkig voor CTZN Cosmetica — best bekend om zijn universele nude lippenstift tinten - de formules deden precies dat en trokken de aandacht van make-upartiesten van beroemdheden Sir John die heeft gewerkt met tal van opmerkelijke sterren, waaronder Beyoncé, Molly Sims en Joan Smalls.
GERELATEERD: Beyoncé's make-upartiest Sir John heeft Barbie net een epische make-over gegeven
"[CTZN Cosmetics viel me op omdat] we een missie delen om ervoor te zorgen dat we de gevoelens van de schoonheidsgemeenschap en wat hun behoeften in realtime weerspiegelen," deelt Sir John met
De visagist was zo'n fan van het merk dat hij zelfs de. gebruikte Nudiversal Kuala Lumpur en Lipstroke Cinco-voering Aan Queen Bey voor de Oscars van 2022. Een paar maanden later trad hij toe tot de CTZN Cosmetics-familie als Chief Creative Officer.
Hier spraken we met Sir John over zijn samenwerking met het merk, echte diversiteit in de schoonheidsindustrie, zomertrends en meer.
VIDEO: Beyoncé verkleed als Barbie in felroze platformhakken en een nauwsluitende mini-jurk
Veel merken beweren tegenwoordig dat alles draait om diversiteit, maar missen vaak het doel, soms tragisch. Hoe slaat CTZN volgens jou de spijker op de kop als het gaat om echte inclusie?
Echte inclusie begint, denk ik, met niet bang zijn om gesprekken te voeren. We zijn niet bang om gesprekken te voeren en om het voertuig te zijn voor dialoog, dus dat is het doel: voor de boodschap komen. Echte diversiteit is niet iets dat je gewoon als een paraplu draagt tijdens een storm, of situationeel - het is emotioneel. Het is emotioneel voor zoveel mensen en daarom denk ik dat we dat in ons opnemen. Het is die emotionele voetafdruk die we willen achterlaten en die mensen eerst aan ons willen laten denken.
Wat vind je het leukst aan de formules van CTZN Cosmetics?
Ik hou eerst van de uitbetaling [kleur]. Als visagiste hebben we niet altijd tijd om iets op te lossen, of meteen te zien als je een lippenstift aan een klant geeft of als je op de set staat. [Deze lipsticks] gaan door als fluweel met een prachtige textuur. Ze zijn geen uitdrogende mat zoals we een paar jaar geleden zagen met alle rages van vloeibare lippenstift. Het is dus een vochtinbrengende matte, en hoewel het nudes zijn, vind ik dat het natuurlijke kleuren zijn die de lippen verbeteren. En dan heeft de glans ook een mooie kwaliteit, maar hij is niet te plakkerig of plakkerig.
Zijn er belangrijke producten die voor jou opvallen in de hele collectie?
Ik ben dol op de Code Red-collectie. Het is echt doordacht, met specifieke aandacht voor teint, voor ondertoon, zelfs voor geografische locaties. We bevinden ons in een ruimte waar de globale teint aan het veranderen is. Dus over een paar jaar, en zelfs nu, maken we nieuwe foundations of nieuwe kleuren en concealers omdat we zoveel meer multicultureel zijn dan we ooit zijn geweest. Een ding waar ik dol op ben, is dat de rode collectie daar vanaf het begin aandacht aan heeft besteed, maar het Nudiversal-assortiment zal altijd mijn jam zijn. Het was mijn startpunt om zelfs maar iets over het merk te weten, en daarom werd ik in de eerste plaats verliefd op het merk.
Met rode lopers weer in volle gang, wat zijn tot nu toe enkele van je favoriete make-uplooks geweest?
Denkend aan The Met of Billboards, mijn favoriete look tot nu toe zijn mensen die plezier willen hebben. Ik heb net Masterclass ingepakt en ik ging voor de make-up zonder make-up, een alledaagse look en een iconische look. En mensen willen ergens op lijken. Ze willen zich weer verkleden, ze willen zich goed voelen. Een term die ik heb bedacht voor deze look en feel is wat ik graag dopamine-glamour noem. Ik heb echt het gevoel dat er een heropleving is in de kunst van het zich voorbereiden, maar een ding dat ik denk dat iedereen van de pandemie wegneemt, is 'skinificatie'. Omdat we zo genormaliseerd waren onszelf te zien zonder onszelf anderhalf jaar lang van voorhoofd tot kin te lakken, begint iedereen een beetje te kruipen terug naar hoe de werkelijke teint eruit ziet en zichzelf niet volledig in elkaar slaat, zoals een demi neergeslagen met prachtige ogen en grillige voering. Maar ik heb een huid gezien die meer op een huid lijkt, waar ik van hou.
Welke make-uptrends denk je dat we in de zomer van 2022 zullen zien? Nog verrassingen in petto? Hoe zit het zelfs tot 2023?
Ik denk eerlijk gezegd dat we in zekere zin afstand nemen van trends, omdat het niet zozeer gaat om dingen doen om eruit te zien als een vrouw of een meisje of een beroemdheid, zoals we dit recept hadden in de jaren '90 en jaren 2000. Maar nu denk ik dat het gaat over hoe ik mezelf klaar kan maken en het laat me iets voelen. Daarom zien we al deze prachtige voeringen en Euforie-geïnspireerde glamour, dingen waarvan je zou denken dat we ze normaal niet zouden doen, maar ook de positionering van hoe we vroeger te werk gingen, verandert. Veel mensen werken virtueel, dus we hebben een creatieve licentie om echt te doen wat we voelen en we worden niet gemarginaliseerd door onze werkende, conservatieve omgeving. Wat we gaan zien, is zeker een stroom van kleuren.
Hoe denkt u dat CTZN de schoonheidsindustrie als geheel zal veranderen of ontwrichten?
Zolang we authentiek blijven en onze oren naar de straat houden, hebben we de consument in principe direct op de radar. Het leuke van een kleiner merk is dat ze bijna net zo kunnen zijn als de David en Goliath verhaal omdat je kunt bewegen en manoeuvreren en bedienen en mensen echt in realtime kunt horen en beïnvloeden Wijzigen. Dat gebeurt niet per se als je een enorm enorm conglomeraat hebt en verandering pas over twee tot drie jaar kan worden geactiveerd, wanneer de hele toon van die sfeer anders is. Dus dat is het mooie van wat we nu doen en het wordt leuk om dat uit te pakken met de beauty community.
Wat zijn uw persoonlijke verwachtingen voor de toekomst van het merk?
Het merk heeft een serie die ze doen waar ik van hou, genaamd Culture-Tutorials. En ik vind het geweldig dat er een persoonlijk, tribaal of erfgoed is rond de manier waarop we make-up doen. Zoals: "Hé, ik ga deze glamour zelf doen, maar er is iets met de manier waarop mijn moeder het deed, er is iets met hoe mijn tante deed het in de jaren '80, of mijn grootouders komen uit Pakistan, of Senegal, of Harlem." Hoe dat er ook uitziet, en dat is iets dat ik wil dat we sneeuwballen en er iets groters van maken, en ik denk dat dat echt geweldig is als we dat publiek kunnen vangen om daarin te blijven ruimte. Ik wil dat we doorgaan met het verspreiden van cultureel bewustzijn door middel van schoonheid.