Pandora gaat all-in voor in het laboratorium gekweekte diamanten – en zij ook talent uit de A-lijst binnengehaald om hen te helpen het woord te verspreiden.
De nieuwe campagne, genaamd 'Diamonds for All', moedigt liefhebbers van sieraden aan om opnieuw na te denken over de manier waarop zij naar diamanten kijken, van items voor speciale gelegenheden tot alledaagse stukken. “Onze diamanten zijn niet voor enkelingen, voor een eenmalige gelegenheid, of alleen om te geven. Ze vertegenwoordigen de persoonlijke betekenis die ieder van ons kan creëren”, zegt Mary Carmen Gasco-Buisson, Chief Marketing Officer van Pandora, in een persbericht.
Mario Sorrenti voor Pandora
Pamela Anderson – die in de campagne schittert naast model Precious Lee en de legendarische moderedacteur Grace Coddington, American Sign Language-artiest Justina Miles en anderen zijn fan van de boodschap van het merk. "Ik vind het leuk dat dit in het laboratorium gekweekte diamanten zijn, en het feit dat de sieraden zijn gemaakt van gerecycled zilver en goud geeft me het gevoel goed om het te dragen', zegt Anderson, eraan toevoegend dat het kiezen van duurzame sieraden 'eigenlijk radicaler en glamoureuzer is beweging."
De drie nieuwe collecties omvatten Pandora Nova, een viertandige zetting die is ontworpen om de diamant optimaal tot zijn recht te laten komen; Pandora Era, dat klassieke bezel- en tandinstellingen opnieuw vormgeeft met "een unieke Pandora-versie"; En Pandora Talisman, met vijf hangende ontwerpen die fans van de signatuur van het merk zeker zullen aanspreken charmes.
In de campagne worden Anderson en Lee gehuld in verschillende stukken uit de collecties, waaronder meerdere diamanten ringen.
Coddington van haar kant draagt een armvol armbanden, stapels ringen en subtiele oorbellen. Maar misschien wel het meest opvallende aan de foto – afgezien van het feit dat ze een kat vasthoudt – is dat de beroemde moderedacteur merkbaar korter haar heeft. Ze staat bekend om haar volumineuze rode krullen en pronkt in de campagne met een bob op oorlengte.
Mario Sorrenti voor Pandora
Voor degenen die nieuw zijn met in het laboratorium gekweekte diamanten: ze zijn chemisch identiek aan natuurlijke diamanten, maar zoals de naam al doet vermoeden, gemaakt in een laboratorium in plaats van gedolven. Door dit proces hebben ze een veel lagere ecologische voetafdruk. Duurzaamheid is een topprioriteit voor Pandora, dat van plan is om tegen 2025 alleen gerecycled zilver en goud in te kopen voor zijn sieraden.
De campagne "Diamonds for All" is slechts de nieuwste voor Pandora. Sinds kort is het merk aangekondigd Emily in Parijs ster Ashley Park als wereldwijde merkambassadeur. "Ik ben dankbaar dat ik deel mag uitmaken van een merk dat een breed scala aan stukken heeft, van tijdloze in het laboratorium gekweekte diamanten tot betekenisvolle charmes en om in staat om mijn eigen persoonlijke kijk op sieraden en zelfexpressie naar Pandora te brengen – zowel voor speciale gelegenheden als elke dag”, vertelde de actrice over de vennootschap.
Van de juweeltjes tot hun even sprankelende cast: het merk gaat all-in voor hun nieuwste onderneming. En nog net op tijd voor de feestdagen: stukken uit de nieuwe collecties van in het laboratorium gekweekte diamanten beginnen bij $ 290, dus voeg ze nu toe aan je verlanglijstje.
Pandora Lab-Grown Diamonds zijn online en in Pandora-winkels verkrijgbaar, en de nieuwe collecties zijn vanaf augustus verkrijgbaar. 31.
