Op woensdag, Pantone brachten hun officiële 2021 "kleur van het jaar" uit.
Ten eerste moeten we aangeven dat het niet één, maar twee kleuren zijn: Ultimate Grey (een dof grijs) en Illuminating (een koel, mistig geel), wat volgens een persbericht van Pantone een kleurcombinatie is "ambitieus."
We kunnen de allegorie tussen de regels van de beschrijving lezen. “De selectie van twee onafhankelijke kleuren benadrukt hoe verschillende elementen samenkomen om een boodschap van kracht en hoop uit te drukken die zowel duurzaam als opbeurend is, het idee dat het niet om één kleur of één persoon gaat, maar om meer dan één”, luidt de openlijk positieve verklaring die zou kunnen doorgaan als een journaalpost van verkozen president Joe Biden.
Omdat algoritmen ons hebben geconditioneerd met subliminale marketing, zijn de meesten van ons In stijl reageerde op de onthulling door "Drybar" of "SoulCycle" in ons Slack-kanaal te typen - een oefening in kleurenassociatie, kapitalistische uitgave.
De twee bedrijven, die vier jaar uit elkaar zijn gesticht aan tegenovergestelde kusten, hebben het grootste deel van hun energiemarketing specifiek aan ons besteed: jonge, professionele millennial vrouwen die in steden wonen en voortdurend werken om onszelf te verbeteren door het weinige geld dat we verdienen naar bedrijven te gooien met esthetisch aantrekkelijke Instagram voedt. Bedrijven die beloven ons leven een klein beetje beter te maken, door twee woorden samen te voegen tot één.
Hoe je ook over de twee bedrijven denkt, één ding hebben ze gemeen: in het jaar 2020 hebben velen van ons deze ruimtes niet kunnen bezoeken. In pandemische tijden is het moeilijk om een bedrijf dat schoonheidsdiensten aanbiedt genaamd "The Cosmo-Tai" of "The Southern Comfort" te passeren als "essentieel." En het meeste dat ik in 2020 van SoulCycle heb gehoord, had weinig tot niets te maken met lichaamsbeweging en alles wat ermee te maken had met instructeur drama.
GERELATEERD: Pantone lanceerde een kleur genaamd 'Periode' en we hebben vragen
Misschien zijn degenen die verantwoordelijk zijn voor het kiezen van Pantone's Kleur van het Jaar niet de belangrijkste demografie voor Drybar en SoulCycle, en ze hadden niet meteen dezelfde reactie als wij bij In stijl deed aan het mistige geel en grijs schema.
De onthulling van Pantone's Kleur van het Jaar is vreemd ritueel, vergelijkbaar met de opwinding die we voelen als we wachten op het uitje van Punxsutawney Phil op 2 februari. Het wachten is spannender dan het resultaat, waardoor we ons altijd een beetje leeggelopen, maar uiteindelijk afstandelijk voelen - alleen om weer te zien in nagellakkleuren en draperie.
Ik heb maar één keer een Drybar-uitbarsting ontvangen en het was prima. En dure groepslessen zijn echt niet mijn ding - ik ben niet bang om toe te geven dat kleine blonde vrouwen met bovenmenselijke kracht me de stuipen op het lijf jagen. Maar in een jaar waarin we allemaal binnen zitten, waar ik ook geen afspraak voor zou willen maken.