Na een gerapporteerde handelsmerk aanvraag, maanden van geruchten, en gelekte campagnefoto's, Lady Gaga heeft haar eindelijk onthuld Haus Laboratoria beauty merk.
In een exclusief interview met Bedrijf van de mode, gaf haar Little Monsters (en de wereld) een eerste blik op haar cosmeticalijn. Gaga haalde inspiratie voor het merk uit haar dagen als worstelende muzikant in de Lower East Side van Manhattan, waar ze drogisterijproducten gebruikte om te experimenteren en haar toekomstige kenmerkende make-uplook aan te scherpen.
GERELATEERD: Lady Gaga zou een make-uplijn kunnen lanceren
Haus Laboratories zal in september exclusief verkrijgbaar zijn bij Amazon, te beginnen met kits met lipgloss, lipliner en all-over kleur. De kits kunnen vanaf 15 juli vooraf worden besteld. Gaga geplaagd BoF dat een volledige collectie zal volgen.
Gaga zei dat ze ervoor koos om samen te werken met Amazon omdat het bedrijf haar de vrijheid gaf om haar merk rond te bouwen de boodschappen van zelfacceptatie en vertrouwen, een ethos dat tot uiting komt in muziek, met name "Born This" Manier."
“Ik heb een platform in de wereld. God gaf me deze stem met een reden, ik weet niet waarom, ik stel mezelf die vraag de hele tijd, maar ik weet het zeker Ik ga geen beautymerk uitbrengen dat onzekerheid en angst bij mensen zal aanwakkeren," vertelde ze aan de publicatie. "Dit gaat over bevrijding."
GERELATEERD: Lady Gaga's Go-To Red Carpet Moisturizer is tot nu toe een geheim geweest
in een Instagram-bericht Gaga deelde het nieuws en schreef het volgende: "Toen ik jong was, voelde ik me nooit mooi. En terwijl ik worstelde om een gevoel van zowel innerlijke als uiterlijke schoonheid te vinden, ontdekte ik de kracht van make-up. Ik herinner me hoe mijn moeder elke ochtend haar make-up opdeed, koesterend in de gloed van haar kracht om haar dapperste gezicht op te zetten als de hardwerkende vrouw die ze was. Ik begon toen te experimenteren met make-up als een manier om mijn dromen om zo sterk te zijn als mijn moeder waar te maken. Het was toen dat ik Lady Gaga uitvond. Ik vond de superheld in mij door in de spiegel te kijken en te zien wie ik wilde zijn."
Naast het vaststellen van een releasedatum voor Haus Laboratories, deelde Gaga ook de eerste campagnevideo van het merk.
Als de looks in de video een indicatie zijn van wat er van Haus Laboratories gaat komen, verwacht dan gepigmenteerde sprankelende oogmake-up, eyeliners die ideaal zijn voor het creëren van Gaga's grafische ooglooks, en hoogglans lipkleuren.
Gaga zegt in video: "De wereld heeft geen ander beautymerk nodig, maar dat is jammer." Maar niemand is zoals Gaga, dus verwacht dat dit merk als niets is dat er is.