"Jeg er egentlig i en selvutviklet Truman Show, Sier Jenn Im, 28, en mangeårig YouTube-stjerne og påvirkeren bak ImJennIm, en Instagram -konto med 1,7 millioner følgere. "Jeg har alltid vært besatt av å dokumentere livet mitt." Men jeg er ektemann, musiker og videograf Ben Jolliffe, 32, er mye lykkeligere å være bak kulissene, og heldigvis er han veldig flink til det. Siden han startet videokarrieren for bare to og et halvt år siden - mest ved å lage videoer for Im - har Jolliffe jobbet med andre påvirkere og merker, som Jackie Aina, Støvete belg, og 1 eik, mens han samlet nesten 88 000 egne Instagram -følgere.
Jolliffe tilskriver mye av suksessen hans forholdet til Im, og det å kunne jobbe med og lære av henne. Tross alt var hun grunnen til at han flyttet fra London til Los Angeles, og det var ved å jobbe med merket hennes at han var i stand til å etablere sin lidenskap for videografi fullt ut. "Å møte Jenn forandret alt for meg," sier Jolliffe. "Jeg hadde vært i et band i det meste av livet, og da jeg flyttet til LA, var jeg spent på å begynne på en ny karriere, men jeg visste ikke hva det var ennå. Gjennom å hjelpe Jenn med å ta bilder og video for kanalen hennes, begynte jeg virkelig å glede meg over det. Dette var en ny måte for meg å være kreativ på, og med tiden ble det karrieren min. ”
Uansett hvor skremmende eller sjalusi-fremkallende det kan virke, kan det ikke nektes for at i 2019 har det å drive en stor Instagram-konto gått fra en hobby til en heltidskarriere. Og for inntektsgivere med høy inntekt, som Julia Engel fra Gal Meets Glam og Arielle Noa Charnas fra Something Navy, For å lykkes må de være all in. Og det betyr at partnerne deres også er med. Derfor klarte Jolliffe å dokumentere sin kones #OOTDs i en egen bærekraftig virksomhet, og hvorfor Engels mann, Thomas Berolzheimer, 29, sluttet i sin tekniske jobb for å bli en heltidspartner i Gal Meets Glam, etter å ha innsett at de kan tjene millioner på innleggene hennes hvis han gjorde. I en verden av Instagram -ektemenn er de som gjør en skikkelig jobb mer vanlige enn du tror.
Med over 1,2 millioner følgere på Instagram er Julia Engel, 28, mer som et imperium enn en påvirker. I de åtte årene siden hun startet Gal Meets Glam, har hun inngått et samarbeid med merker som Tiffany & Co, Tory Burch og de fleste spesielt Nordstrom, der hun, i likhet med medmega-influencer Arielle Charnas fra Something Navy, har sitt eget bestselgende linje. I 2017, Forbes listet Engel som en av de beste påvirkerne i USA, og i 2016WWD anslått at hun tjente 1-3 millioner dollar i året gjennom sponsing og partnerskap. "Jeg tjente ikke penger de første årene fordi det egentlig ikke var penger å tjene," sier Engel. "Jeg har aldri tenkt på det som en potensiell fremtidig karriere." Det har klart endret seg. Og ektemannens rolle utviklet seg fra fyren som dukker opp i et par kyssende innlegg til en gründer som har noe å gjøre.
"Så lenge jeg kan huske har jeg alltid hatt gründermål," sier Berolzheimer, som har vært Engels "Instagram -kjæreste" siden college. "Da jeg først møtte Julia, var jeg på vei til å gå på ølbryggeskole og til slutt starte mitt eget bryggeri." Han fikk sin MBA, og byttet øl for det tekniske oppstartslivet, men fant seg selv tilbringe all sin tid utenfor jobben sin på Gal Meets Glam, og bruke det han lærte på handelshøyskolen på kjærestens voksende mote- og livsstilsmerke.
Etter timer, på netter og helger, og til og med i lunsjpausene, møtte Berolzheimer Engel og ta #OOTD -bilder av henne, eller kanaliser forretningskunnskapene hans for å finne den beste investeringsavkastningen for annonsører. Etter å ha tilbrakt utallige helger med å jobbe en ny jobb på Gal Meets Glam, bestemte Berolzheimer at han ikke bare hadde utdannelse til hjelpe til med å ta merkevaren til neste nivå, men at det var mest fornuftig for paret økonomisk for ham å vie seg til det 100 prosent. "I 2014 nådde vi et punkt der vi enten måtte ansette noen eller jeg trengte å bli med på heltid," sier han.
Som Engel sa i en nylig episode av "En drink med James, "en YouTube -serie av influencer -markedsføringsselskapet Fohr, i disse dager er å ta bilder bare omtrent 5 prosent av Berolzheimers jobb. De andre 95 prosentene av tiden fokuserte han på messinghakkene ved å drive det blomstrende motemerket. "Han driver virkelig hele virksomheten. Og det er så mye han ikke blir anerkjent for, sier hun. Men det ser ikke ut til å plage Berolzheimer. "Jeg bryr meg ikke om å være den offentlige siden av Gal Meets Glam. Jeg trenger ikke noen anerkjennelse i det hele tatt... det jeg ønsket da jeg ble med, var å sørge for at jeg var en likeverdig partner i virksomheten, og at jeg hadde et ord om hvor vi kunne gå fra den tiden.
Men han har bare vært offentlig nok til å samle 64,5 tusen av sine egne, og han har lagt sine ferdigheter inn i en vellykket fotograferingsvirksomhet. Og han er ikke den eneste "Instagram -mannen" hvis nærhet til en påvirker har påvirket hans egen bunnlinje.
Ta for eksempel Brandon Charnas, som ofte er omtalt på Something Navy Instagram -kontoen, enten liggende i sengen ser på Ungkaren eller svare på Ask Me Anything spørsmål fra kona, Arielle, mange fans (hun har 1,2 millioner følgere; merket hennes har 207 000). Charnas, 33, er veldig ærlig om at eiendomsvirksomheten hans, Current Real Estate, er veldig avhengig av at kundene hans er fans av Arielle, og at gevinsten for denne fansen kan være betydelig. "Ofte ville jeg ringe eiere av bygninger og finne ut at datteren deres fulgte kona mi på Instagram," sier Charnas. "Bare det som ble kaldt fører til varme, som var alt jeg trengte for å få foten inn døren."
RELATERT: Blogger -samarbeidet som krasjet Nordstroms nettsted er tilbake med en annen samling
I følge en 2018 -profil i Observatøren, Megler Charnas ofte avtaler ved å inkludere Arielles tilstedeværelse som en fordel, og den fordelen har skaffet ham investeringer i selskaper som Bandier, som Charnas fortalte Observatøren, "Er sannsynligvis verdsatt nå til 100 millioner dollar." Og den typen avtaler er absolutt drivstoff for å fortsette, selv om det betyr å ha din offentlig liv og personlighet (for ikke å snakke om rolige øyeblikk foran TV -en) konstant sett av hundretusener, om ikke millioner av mennesker.
"Jeg må være ærlig her," sier Charnas. "Hvis [Something Navy] bare var en sideforretning eller Arielle fremdeles bare var en påvirker, ville jeg egentlig ikke like noe av det." Men med Arielle og deres to unge døtre, Ruby og Esme (som også har sin egen Instagram -konto), som bringer merkevareavtaler og stor egenkapital, er Charnas mer enn glad for bokstavelig talt dans for kameraet nå og da.
Noen ganger er Instagram -ektemannens sideoppstyr rett og slett et snev av Instagram, der konas fans kan få mer tilgang til mer av livet hennes. Nicholas Nelson, 33, startet Instagram -kontoen TheDadView da han og kona, Jean Wang, 31, fra ExtraPetite, prøvde å bli gravid. Med støtte fra Wangs 519 000 følgere kunne Nelson vokse sin egen følge på nesten 50 000 ved å dele bilder av deres fruktbarhetsreise, Wangs tidlige graviditet og nå deres nye baby, Nori. Han har til og med gjort sine egne partnerskapsavtaler (som en nylig med Adobe Lightroom - finn #InstagramHusbands i bildeteksten).
Når han ikke poserer i matching baby-og-meg-pyjamas, Nelson er den kreative direktøren for drikkevareselskapet Bai Brands, og han tilskriver mye av suksessen sin kone. "Om noe å jobbe med Jean har tjent annonsekarrieren min, ettersom merker i denne bransjen har blitt mer og mer interessert i å jobbe med påvirkere og innholdsskapere," sier han. "Det ga meg et lite bein opp og et unikt perspektiv å kunne se begge sider av det."
For Wang er det absolutt nyttig å ha en mann som er så investert i suksessen hennes og også en ekspert i reklamebransjen, selv om det har sine egne utfordringer. "Hver gang du jobber for deg selv og med familien, er det lett å gå i fellen med å jobbe døgnet rundt," sier hun. "Så vi jobber alltid med å finne den rette balansen og sette grenser for hvor mye vi deler eller ikke deler, spesielt med en småbarn, og sett av til bevisste teknologifrie tider. ” De lar tilhengere gå inn på noen av prøvene med nytt foreldreskap, selv om; et nylig DadView -innlegg dokumenterte Wang som klipper Noris negler mens han hadde på seg en hodelykt man kan bruke under spillunking.
Den slags oppmerksomhet på ens personlige liv er ikke den største fordelen for alle i Insta-Husband-spillet. Paris Sims, 28, forloveden til Courtney Quinn of ColorMeCourtney, tar publisiteten sammen med fordelene ved å avsløre forholdet sitt til Quinns 542 000 følgere. "Vi går rundt i NYC, og følgere vil komme til oss og fortelle oss hvordan Courtney har påvirket livet deres eller hvordan de identifiserte seg med oss. For å se hvordan arbeidet vi gjør på nettet har virkninger i virkeligheten, er det verdt å gi opp litt privatliv for, sier Sims.
Sims sier at han og Courtney ofte våkner ved soloppgang, slik at de kan ta bilder før han drar på jobb som PR -sjef, og de bruke kvelder og helger på å utvikle humørbrett, sette potensielle kunder og samle alt materialet de trenger til sine fotografering. "I tillegg til å snike meg ut av jobben for en lang lunsjpause for å ta bilder eller delta på et arrangement, må jeg også planlegge lengre turer rundt arbeidsplanen min. Jeg vil legge til PTO eller feriedager rundt helligdager og helger, slik at vi kan forlenge en tur eller jobbe med et stort prosjekt sammen, sier Sims. “Heldigvis jobber jeg for et byrå som ikke bare forstår min unike situasjon, men som oppmuntrer meg og Courtney delta på bransjearrangementer og nettverk med andre påvirkere og merker fordi det ender med å dra nytte av det alle. "
På grunn av sitt arbeid i et markedsføringsbyrå med kunder som HBO, Heineken og Nike, får Sims virksomheten argument for å avsløre sitt personlige liv slik ColorMeCourtney krever, og hans erfaring kommer merkevaren til gode, også. "Han er så mye av sin egen stjerne, han trenger ikke meg for å hjelpe ham å skinne," sier Quinn om forloveden hennes. "Han var i stand til å lage sin egen karriere fra bunnen av, [og] hvis jeg vil si at hans skjulte innflytelse og forståelse av merker på baksiden har hjulpet meg."
Spesielt sier Quinn at det å dele kjærlighetslivet med sine følgere tjente paret mellom $ 500 000 og $ 1 million i 2018. Og Sims har skaffet seg noen få tusen Instagram -følgere på egen hånd, noe som bare er en av fordelene med å være koblet til en påvirker på Quinn -nivå. "Bortsett fra å reise verden rundt med din forlovede, som er en fantastisk fordel, tror jeg at jeg har størst fordel av det kreative aspektet," sier han.
Men de sliter med den vanskeligheten som alle påvirkere kjenner altfor godt. "På slutten av dagen var dette et valg jeg tok for å dele livet mitt, og han var bare snill nok til å støtte meg," sier hun. "Så hvis vi kjempet mens vi tok bilder en dag, vil jeg ikke stoppe argumentet om å filme det for Instagram -historier, men jeg kan dele det jeg gjorde feil i ettertid for å hjelpe noen i en lignende situasjon."
Andre i denne situasjonen, som Berolzheimer og Charnas, sier det er viktig å erkjenne innsatsen som den mindre innflytelsesrike partneren legger ned-det er mye mer enn å gå med strømmen; og til tross for de siste jabbene på emnet Instagram Husbands, er det mer enn å legge seg ned på en strand for å ta varme bilder av din varme kone. "Det er for mye jeg gjør for å liste opp alt," sier Berolzheimer. Charnas legger til at det å være dedikert på heltid er avgjørende for merkevarens suksess-så det finnes ikke en halvveis Instagram-ektemann.
"Hvis du ikke kommer til å fokusere på å gjøre dem til mer enn bare en påvirker og arbeide for å hjelpe dem med å bygge merkevaren deres, så ikke bli involvert," sier han. "Det er mye arbeid, og når de ikke har din støtte, viser det det." Og det går dobbelt når du har deres.