Ilia Beauty Founder Sasha Plavsic om å lage bestselgende rene sminkeprodukter

Velkommen til Skjønnhetssjef, en gjentagende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Se på dette som din sjanse til å stjele deres hemmeligheter med fremskritt, og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.

Ilia skjønnhet grunnlegger Sasha Plavsic vil at du skal vite at SPF gjør hører hjemme i sminkeprodukter. Ta merket hennes Super serum hudfarge for eksempel. Den innovative formelen kombinerer tre produkter i ett trinn: et lett fundament, mineral SPF 40 og et glatt, lysende serum. Siden lanseringen tidligere i år har det fargede serumet raskt blitt et av merkets mest solgte produkter-og det finnes i praktisk talt alle sminkeplasser på Instagram.

For Plavsic ble smelting av sminke og hudpleieprodukter sammen født av praktisk bruk. "Livet ble travelt. Jeg hadde mitt første barn, og jeg hadde ikke tid til å gjøre en fullstendig hudpleie om morgenen, sier hun Med stil. "Så, jeg begynte å blande hudpleie med et hudfarge produkt sammen for å få fart på ting."

RELATERT: Alle vil bruke rene skjønnhetsprodukter, men vet noen hva "rent" egentlig betyr?

Som en av de banebrytende rene sminkemerker, Ilias produkter var også noen av de første formlene for å kombinere rene ingredienser med sikre konvensjonelle. "Jeg tror det fortsatt er mye forvirring rundt syntetiske stoffer," sier hun om kategorien ren skjønnhet. "Når mange mennesker ser en syntetisk ingrediens, tror de at det automatisk er ille, og det er ikke nødvendigvis sant. Selv i visse familier som silikon, er det gode silikoner og dårlige silikoner. "

Blanding av naturlige ingredienser med syntetiske ingredienser kan ha satt Plavsic i andre organiske merker "slemme hjørner" da den ble lansert for ni år siden, men nå er Ilia nummer et rent sminkemerke på Sephora.

Her snakker Plavsic om å lansere et rent skjønnhetsmerke før ren skjønnhet var en ting, hvorfor hudpleie hører hjemme i sminke og mer.

Hvordan begynte du i skjønnhetsindustrien?

Jeg hadde ikke mye erfaring i bransjen før jeg startet Ilia. I de fleste 20 -årene jobbet jeg som grafisk designer og kreativ direktør i London og New York. Jeg endte opp i Orange Country med en kjæreste og jobbet i brilleindustrien. Jeg tok et sabbatår for å reise i Asia og Sør -Amerika rundt tiden da den siste lavkonjunkturen traff. Arbeidet mitt ga meg muligheten til å komme tilbake før turen var over eller bli sluppet. Så jeg ba dem la meg gå. Da jeg kom tilbake til delstatene, endte jeg opp med å få en frilansjobb hos Urban Decay, det var der jeg fikk en titt på skjønnhetsindustrien. Det var et flott lag, og de tilbød meg en heltidsstilling, men jeg var på et tidspunkt i livet der jeg følte meg fortapt. Jeg hadde nettopp fylt 30 og jeg hadde ikke vært hjemme på over 10 år, så jeg bestemte meg for å dra tilbake til Vancouver, Canada. Kort tid etter at jeg kom dit, foreslo moren min - som har vært interessert i velvære siden begynnelsen av 80 -tallet - at jeg måtte begynne å ta hensyn til det jeg la på huden min. Så jeg så virkelig på ingrediensene i produktene jeg brukte og innså at det var mange ting i dem som ikke var fornuftig for meg. Ilia startet med målet om å lage en mer organisk, men luksuriøs versjon av min favoritt kirsebærfargede leppepomade. Det tok to år å bo i den lille studentpakken ved siden av foreldrenes garasje, og en kredittlinje på 25 000 dollar jeg signerte sammen med min far.

Ren skjønnhet eksisterte ikke da du startet Ilia Beauty. Gjorde dette det utfordrende å lage produkter slik du ville?

Ren skjønnhet eksisterte ikke for ni år siden da jeg startet merket. Jeg ønsket å gjøre formlene så naturlige og organiske som mulig, som ble betraktet som "grønn skjønnhet" den gangen. Jeg fikk mange laboratorier til å slå meg ned, inkludert en stor i Canada vi jobber med i dag. Jeg endte opp igjen i USA fordi jeg fant et laboratorium i LA -området som ville fungere med meg. I de første fem årene prøvde jeg å gjøre alt så naturlig og organisk som mulig. På denne veien innså jeg at ikke alle naturlige ingredienser er gode for huden, og at hver syntetisk ingrediens ikke er dårlig. For meg er definisjonen på ren hvor sikre nivåer av syntetiske og ikke-komedogene ingredienser møtes og samkjøres for å skape et effektivt produkt som yter og varer.

RELATERT: De beste organiske, rene og giftfrie sminkemerkene og produktene fra 2019

"Ren skjønnhet"kan ha forskjellige betydninger mellom merker. Hvordan kan du fortelle hva som er rent og hva som ikke er for deg?

De fleste merker definerer sine egne retningslinjer. Vår definisjon er i tråd med mange andre merker i dag, men de er ikke like, så det kan være forvirrende. Forbrukeren må gjøre sin egen forskning. Når de blir utdannet, kan de ta sine egne beslutninger om hva de føler seg komfortable med og hva de vil støtte. Vi har vært nummer et rent sminkemerke på nettet på Sephora, og jeg tror det viser at folk har kommet til å stole på oss på grunn av åpenheten vi gir. Jeg tror det er andre merker som også er på denne veien.

VIDEO: Slik bruker du en Beautyblender

Hvilke Ilia -produkter er fanfavoritter? Hvorfor tror du de er så populære?

Vi lanserte Multi-Stick i 2012, og det har blitt en utmerket utøver for oss. Jeg tror at folk virkelig har blitt kjent med oss ​​for våre flerbruksfargeprodukter de siste fem årene. Deretter lanserte vi Limitless Lash Mascara. Det er våre bestselgende produkter og maskara nummer tre på sephora.com-rent eller ikke. Jeg ønsket å lage en mascara som ville være trygg for følsomme øyne og ikke tykk eller klumpete. De Super serum hudfarge har konkurrert med vår bestselger siden vi lanserte den tidligere i år. Det er hudpleie, sminke og SPF alt i ett trinn, og det kommer i en rekke nyanser. Det handler om å forenkle sminkerutinene våre med effektive produkter som fungerer.

Mange mennesker går tilbake til det grunnleggende mens de er sosial distansert under COVID-19-pandemien. Hvordan tror du at dette kommer til å påvirke måten vi bruker sminke på når livet begynner å føles "normalt" igjen?

De siste par månedene har det føltes som om himmelen faller, og det er ekte skrekk som følger med den nåværende situasjonen. Imidlertid synes jeg det er noe virkelig vakkert med måten folk kobler seg til på nettet gjennom Instagram -liv og til og med på turer ved å si hei til noen fra en trygg avstand. Når det gjelder produkt, tror jeg at folk ønsker å supplere sine behov på en veldig enkel måte ved å bruke mindre tid og bruke noe som ikke føles komplisert.

Stor fargeutbetaling? Fuktighetsgivende ingredienser? En flekkfri finish med lang slitasje? Denne kremete leppestiften sjekker alle tre esker. Den kommer i 15 intenst pigmenterte nyanser, fra naken til bær.

Å kjøpe: $28; iliabeauty.com.

Dette flerbruks pinne kan være hva du vil. Virvle det på eplene på kinnene dine, tørk det på leppene dine, eller til og med sveip det over øyelokkene. Blandingen av sheasmør, avokadoolje og appelsinskallvoks hydrerer og gir antioksidantbeskyttelse, men smelter også fargen inn i huden for et uanstrengt utseende.

Å kjøpe: $34; iliabeauty.com.

Ilias kultfavoritt 99% naturlig mascara gjør det umulige: Den krøller, forlenger, løfter vippene og ikke flekker eller flasser av.

Å kjøpe: $28; iliabeauty.com.

For alle som heller vil slumre enn å ha tid til en omfattende hudpleie og sminkerutine om morgenen, er denne for deg. På toppen av lett, duggaktig foundation dekning, har Ilias serum ingredienser som niacinamid og squalane for å forbedre hudens tekstur og tone, samt ikke-nano sinkoksid for mineral SPF 40 beskyttelse. Den er tilgjengelig i 18 nyanser.

Å kjøpe: $46; iliabeauty.com.

Selv om det er et pulver, fortsetter denne talkumfrie highlighteren glatt som smør. Begge nyanser legger den ettertraktede opplyste fra-innen-gløden til ansiktets høydepunkter, enten du vil ha litt glans eller et fullstendig høydepunkt.

Å kjøpe: $34; iliabeauty.com.