Svart-eide velvære merker: Golde Medstifter Trinity Mouzon Wofford Intervju

Å prøve å tyde ingrediensene på baksiden av en tilleggsflaske er forvirrende nok til at noen skal føle seg uvel.

Derfor, i en alder av 23, var Trinity Mouzon Wofford med på å grunnlegge Golde med partneren Issey Kobori i 2017. Oppdraget deres var å gjøre velvære tilgjengelig for alle, fra enkelheten til de faktiske produktene til prispunktene.

Uten å skaffe kapital, lanserte paret merket med en gurkemeie og kokosnøtt supermatpulver det er ment å blandes med vann, kaffe eller ønsket melketype. To til supermatblandinger, 100% matcha pulver, og to ansiktsmasker i pulverform har siden fulgt. Golde er stolt over å bruke kjente ingredienser som kundene kan stole på.

"Det interessante med velvære er at dette på slutten av dagen er gammelt," sier Mouzon Wofford. "Gurkemeie har blitt brukt i århundrer, og jeg tror det er nyttig å tenke på velvære gjennom det objektivet. Disse ingrediensene er velprøvde, og det er det vi fokuserer på som merkevare. "

RELATERT: Disse vil være de største velvære trendene i 2020

Utover å formulere produkter med enkle ingredienser, satte Mouzon Wofford seg for å skape et velværesamfunn rundt merkets produkter som er morsomt og imøtekommende.

"Etter hvert som samfunnet vårt har vokst, liker våre følgere på Instagram og andre kanaler å dele den lille supermat oppskrifter de lager, enten det er en morgensmoothie eller å bake en sunn godbit med en av våre latteblandinger, sier hun aksjer. "Jeg tror denne følelsen av fellesskap og brukervennlighet er noe vi virkelig fremhever som et merke, og til syvende og sist det som skiller oss fra mange andre spillere i rommet."

Her deler Mouzon Wofford sin personlige velværereise som førte til at jeg startet Golde, det som setter henne merke fra hverandre i velværeområdet, utfordringene ved å starte en bedrift som ung farget kvinne, og mer.

Fortell meg om din personlige velværereise.

Jeg kom først i velvære gjennom mamma. Moren min har en alvorlig autoimmun sykdom, og jeg vokste opp med å se henne slite med det. Da jeg var tenåring, gikk hun over til å se en mer helhetlig sinnet lege for å behandle symptomene sine og så en utrolig forbedring, og det var virkelig et sentralt øyeblikk for meg. Jeg vokste opp i Hudson Valley -området i New York, som definitivt er knasende Birkenstock -land. Så jeg vil si at velvære alltid var en del av min kultur. Mens jeg vokste opp med en bestemor som spiste alt det økologiske og sånt, var det det som fikk meg til å innse at det har makt til å hjelpe folk til å føle seg best.

Hva inspirerte deg til å starte Golde?

Vi lanserte virksomheten for snart fire år siden, og inspirasjonen kom fra mine egne erfaringer som forbruker i velværeområdet. Jeg følte meg fanget mellom de sprø granola -tingene jeg vokste opp med og denne nye bølgen av flere prestisjetilbud som ikke alltid ga gjenklang hos meg - og absolutt ikke var rimelig. Jeg var fokusert på ideen om å gjøre velvære og egenomsorg lettere og mer tilgjengelig for hverdagsbrukere som meg selv.

Vi lener oss virkelig for å fremheve supermat ingredienser som samfunnet vårt allerede har litt kjennskap til. For eksempel har du kanskje ikke en kakao gurkemeie latte eller du har aldri lagt spirulina på ansiktet som en maske før, men dette er ingredienser du har hørt om. Jeg tror det kjennskapsnivået fjerner noe av velværefryktingsfaktoren.

Det er mange velværeprodukter og merker med en underliggende skyldfølelse knyttet til dem. Hvordan håper du å endre dette med Golde?

Jeg tror det er en legitim fryktfaktor for måten velvære markedsføres på i dag, og jeg tror ikke vi trenger noen som forteller oss at vi må være mer opptatt av å ha det bra enn vi allerede er. Dette var perspektivet jeg kom fra da jeg tenkte på mine egne personlige velværemål og samfunnet vårt, som i stor grad er kvinner under 35 år. Overveldende nok er ikke samfunnet vårt opptatt av å fikse problemer, men å føle seg best, ha god energi, ta kontroll over stresset og ha glødende hud. Så mye for å oppnå dette var å ta skremmende ut av velvære ved å gjøre det vennlig, morsomt og virkelig sosialt og delbart.

RELATERT: Er Zoom -akupunktur en svindel, eller det neste DIY -velværefenomenet?

Hvorfor lanserte du merket med latte -blandinger, og hvordan landet du på ingredienskombinasjonene?

Jeg grunnla virksomheten med kjæresten min på videregående, og vi var begge 23 da vi begynte. Vi hadde egentlig ingen ressurser på fingertuppene og bootstrapped det hele. Tankeprosessen bak merkevarens første produkttilbud kom virkelig til å finne ut hva vi kunne lage selv som også ville være deilig, lett å bruke og iøynefallende.

Når det gjelder hvorfor en pulverblanding i motsetning til et komplekst supplement? En av de første grunnene er at det var det vi hadde ressurser til å lage i det øyeblikket. Vi var fokusert på å bruke gode, velprøvde supermatvarer i et rimelig produkt som føles litt kjent og morsomt å bruke. En gang kom vi ut med vårt første produkt, som var vårt Original gurkemeie Latte -blanding, det var så spennende å se slik entusiasme rundt det faktum at vi så litt på velværeområdet litt annerledes og virkelig lente oss til det. På slutten av dagen tror jeg at forbrukerne ønsker enkle alternativer.

Hvorfor var lansering av ansiktsmasker en naturlig progresjon for merket?

Vi hadde dette ganske nye merket der ute med de tre latteblandingene på dette tidspunktet. I løpet av denne tiden flyttet jeg fra Upstate New York tilbake til Brooklyn, og huden min brøt bare ut av forurensning og stress. Jeg begynte å prøve alt for å rydde opp i utbruddene jeg hadde å gjøre med, fra det naturlige til det unaturlige. Av desperasjon begynte jeg å raide Goldes produktutviklingsskap og blande sammen disse supermatpulverene og sette dem på ansiktet mitt. Det var egentlig en tidlig versjon av Clean Greens ansiktsmaske med kraftig grønn supermat som spirulina og chlorella. Jeg la merke til at denne DIY -blandingen gjorde en forskjell i hvordan huden min så ut og føltes, og det var fra den opplevelsen jeg bestemte meg for å lansere maskene. Det var så morsomt fordi vi ikke skulle til et laboratorium og lage en kompleks formel. De er laget med de samme spiselige supermatingrediensene som går inn i latteblandingene våre.

VIDEO: 12 svart-eide indie skjønnhetsmerker for å beholde din radar

Hva var noen av utfordringene ved å starte et merke som ung farget kvinne, og hvordan overvinner du dem?

Penger er alltid en utfordring, enten du har kapital fra investorer eller ikke. Vi gikk over tre år uten å skaffe kapital i det hele tatt. I løpet av den tiden trakk vi bokstavelig talt akkurat nok penger ut av virksomheten for å betale husleien vår og sette et par hundre dollar til dagligvarer, og det var det. Så mye av de første årene var et bokstavelig offer for materialer. Totalt sett tror jeg det å starte en virksomhet som ung og farget kvinne selvfølgelig har sine utfordringer. Du vet ikke hva du gjør ennå, og det er ikke mange forbilder som har gjort det du gjør som du kan se etter. Men til syvende og sist var det en fordel å være ung. Min partner og jeg hadde muligheten til å si: "Vi kan bare leve slik." Vi hadde ikke barn, vi hadde ikke har noen store regninger, og vi tenkte det verste tilfellet, foreldrene våre ville sannsynligvis tatt oss inn hvis vi mislyktes.

Golde er en av mottakerne av Glosser's Black-Owned Beauty Business Grants. Hva håper du dette betyr for merkevarens fremtid?

Det var en utrolig ære å være mottaker av Glossier -stipendet. Hoveddelen av det er åpenbart flott, fordi vi som en tidlig fase av virksomheten kan legge det til å bygge vårt team og produktutvikling. Men anerkjennelsen av en så gjennomført organisasjon og mentorskapet som de bygde ut ved siden av det, er også virkelig fenomenalt. Det har bare vært en fantastisk mulighet rundt omkring, og jeg er veldig takknemlig for at Golde fikk anerkjennelsen.

Blandingen som startet alt, dette gurkemeierike pulveret inneholder også kokos, ingefær, kardemomme, svart pepper og kanel. Sammen støtter supermat-ingrediensene oppblåsthet, hudglød og immunitet. Tilsett et par skjeer til den valgfrie dampede melken eller kaffen.

Å kjøpe: $29; golde.co.

Du kan spise grønnsakene dine - eller du kan sette dem på ansiktet ditt for å få hudpleiefordelene. Denne avgiftende masken er en blanding av mangosaft, marshmallowrot, spirulina og chlorellapulver som er i tilleggskvalitet. På toppen av å klargjøre huden, fremmer den også en glødende hudfarge.

Å kjøpe: $34; golde.co.

Denne blandingen er din varme sjokolade - på supermat. Det er en blanding av kakao, gurkemeie, kokos, kardemomme, svart pepper, ingefær og kanel. Selv om denne blandingen er deilig med din favorittmelk, hjelper den også med å støtte stressbalanse, tarmhelse og oppblåsthet.

Å kjøpe: $29; golde.co.

Denne eksfolierende ansiktsmasken ser bra nok ut for hver enkelt når den er blandet sammen, og teknisk sett er du kan. Den inneholder ingredienser av tilleggskvalitet, inkludert papaya, lucuma og havtornbær, som arbeider for å gjøre huden lysere. Bonus: Det lukter som en varm strand.

Å kjøpe: $34; golde.co.

Goldes matcha er laget med 100% rene, skyggevoksne grønne teblader fra Uji, Japan, og er flott i smoothies, lattes, desserter og mer.

Å kjøpe: $32; golde.co.

Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.

Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som lager bølger i skjønnhetsindustrien. Fra ideene som først inspirerer merker til hvordan bestselgende hår, sminke og hudpleieprodukter blir laget, finn ut hvordan disse lederne får det til.