Beste rene sminkemerker: W3LL People-grunnlegger James Walker-intervju

Da James Walker først lanserte W3LL People med medstiftere Shirley Pinkson og Dr. Reneé Synder i 2008, sier han at han måtte tigge skjønnhetsredaktører og påvirkere om å prøve det rene skjønnhetsmerket.

I dag, 12 år senere, har W3LL People's produkter vunnet skjønnhetsindustripriser, og er nå på lager hos nasjonale forhandlere som Ulta og Target, og merket ble nylig kjøpt opp av e.l.f. Beauty, et partnerskap som vil hjelpe linjen utvide.

"Det er spennende fordi bordene har snudd, og nå får jeg samtaler fra forfattere og redaktører som utfordrer oss om produktene våre," sier han Med stil. "Et av de første spørsmålene vi får blir våre ingrediensstandarder og hvordan vi tilnærmer oss formlene. Jeg er så stolt over å ha vært en del av samtalen som har flyttet nålen mot ren skjønnhet. "

Her deler Walker det som inspirerte ham til å begynne med pionerene for ren skjønnhet, hvorfor det er så vanskelig å lage en ren mascara, sammen med hvordan han tror kategorien kommer til å utvikle seg.

RELATERT: Alt du trenger å vite om pigmentene i dine rene sminkeprodukter

Fortell meg om bakgrunnen din og hvordan det førte til at vi grunnla W3LL People.

Bakgrunnen min er innen virksomhet og markedsføring. Whole Foods var en av kontoene mine hos oppstartsbyrået jeg jobbet for i Austin, TX. Da vi kartla strategien for Whole Body -avdelingen, syntes jeg alt virket litt begrenset når det gjelder ytelse og ikke så interessant fra et merkeperspektiv. Da vi gjennomførte våre markedsundersøkelser, la jeg også merke til en kobling mellom mennesker som bryr seg om kilden til maten, men ikke hva som gikk med skjønnhetsproduktene deres. Selv om jeg absolutt respekterer og forstår hvilken rolle merkene i Whole Foods på den tiden hadde for å flytte nålen mot ren skjønnhet, jeg trodde det var en mulighet til å skape noe forstyrrende som er morsomt, men også utfører. Etter å ha opplevd det aha-øyeblikket, henvendte jeg meg til mine to beste venner fra college, Shirley Pinkson, en kjendis makeupartist, og Dr. Reneé Synder, en brett-sertifisert hudlege. Jeg trodde vi tre kunne komme sammen og skape noe som er ansvarlig, etisk og gir et smil.

Hva er merkevarens tilnærming til å velge ingrediensene som er inkludert i produktene dine?

Da vi startet W3LL People, visste vi at vi ønsket å være så rene som mulig og merkevaren som ikke jukser eller tar snarveier for å opprettholde forholdet og respekten vi har til kundene våre. Vi valgte veldig tidlig å ekskludere petrokjemi, sammen med andre ingredienser som vanligvis finnes i konvensjonelle skjønnhetsprodukter. Et av verktøyene vi brukte i de tidlige dagene - og vi fortsatt ser til, er EUs kosmetikkforordning. Vi leser også mange bøker og litteratur om naturlig skjønnhet og relaterte emner. Som gründer ser jeg ikke problemer, jeg ser muligheter, og jeg ser ikke utfordringer, jeg ser løsninger. Men det var tøft fordi det ikke var noen ekte jevnaldrende eller mentorer å henvende seg til for å få støtte.

The Expressionist Mascara er en kult-favoritt ren mascara. Hvordan var det å utvikle den på et tidspunkt da det ikke var mange rene mascaraer på markedet?

Det var en lang hard vei, jeg vil ikke lyve. Vi lanserte endelig den elskede Ekspresjonistisk Mascara i 2013, fem år inn i merkevaren. Det var ikke på grunn av mangel på å ville lansere det før, men på grunn av det faktum at det var et så utfordrende produkt å formulere. Det var bare gammeldags prøving og feiling i fem år. Vi begynte virkelig fra bunnen av, unntatt petrokjemikalier og ting som nylonfibre (som vanligvis brukes i mascaraer), og vi landet til slutt på plantefibre. Det jeg vil si, er at til Shirleys ær, var vi ikke villige til å gjøre det halvt. Vi visste at forbrukere, detaljhandelspartnere, påvirkere og redaktører var sultne på det, men vi holdt fast. Da vi lanserte den, åpnet portene seg, og vi kunne ikke følge med den SKU -en.

RELATERT: Hva går inn i en ren maskara - og hva er igjen?

Hvorfor var 2020 det rette året for å gi W3LL People en merkeoppdatering?

Vi har holdt på med dette i 12 år nå, men kjernen i merket har ikke blitt tinker med eller rørt. Vi startet i kategorien luksus med Fred Segal i LA som den første forhandleren som hentet oss. Vi produserer dette fantastiske produktet som forandrer spillet i betydningen av ordet, men fra et prisperspektiv var det ikke tilgjengelig for så mange individer over hele landet, og det passet ikke. Vi følte at vi hadde en mulighet til å ta ideen om ren skjønnhet - som ble ansett som en dyr kategori den gangen - til et bredere publikum, så vi gikk for å samarbeide med forhandlere som Target og Ulta. Nå synes jeg merkevaren er litt edgier, men fortsatt tro mot våre helhetlige skjønnhetsrøtter. Takk til våre venner på e.l.f. Skjønnhet, vi kan bedre utføre dette høye målet.

Hvordan tror du det rene skjønnhetsrommet kommer til å utvikle seg?

Emballasje og bærekraft vil være et fokus. Det har alltid vært en viktig søyle i merket. Du ser noen merker som har petrokjemikalier i seg, men emballasjen er mer bærekraftig. Vi begynte å fokusere på det jeg kaller "goo", og nå ser vi på å ta det enda lenger ved å designe nyskapende emballasje som lever opp til formlene selv. I mange tilfeller er vi der. For eksempel bruker vi FSC -sertifisert papir, som er gullstandarden fra et fornybarhetsperspektiv. Mascaraen er i en aluminiumssylinder, og vi bruker PCR -plast når det er mulig, og på det minste er alt vi produserer resirkulerbart 1 og 2. Vi ser frem til mer innovasjon på den fronten. Jeg tror det kommer til å bli mer innovasjon i dehydrerte formler, som pulver også.

VIDEO: Kan COVID-19 leve på dine skjønnhetsprodukter?

Mineralpigmentene i W3LL People's kult-favoritt mascara leverer kondisjonerte, definerte og selvfølgelig mørke vipper. Den prisbelønte formelen påføres med børste i gummihår, designet for å skille og belegge hver vippe for en klumpfri finish.

Å handle: $19; ulta.com

Denne plantebaserte leppestiften i satengfinish tilbyr fargeutbetaling med en side av fuktighet. Det organiske sheasmøret, jojobaoljen og silken skaper en myk, fjærvektig tekstur som slites behagelig hele dagen. Den kommer i åtte flotte nyanser, alt fra mauvey-nude til vinrødt.

Å handle: $15; ulta.com

Denne concealeren er fylt med hudpleieingredienser for å gi ytterligere fordeler, inkludert ekstra fuktighet, fasthet og avblåsing og lysere området under øynene.

Å handle: $20; ulta.com

Store vipper er ikke komplette uten bryn på det samme spillefeltet, og det er der Expressionist Brow Gel kommer inn. Børsten kan brukes til å stelle brynene eller pusse dem opp for et dristig utseende. En blanding av plantebaserte ingredienser gir gelen en kremaktig, voksaktig tekstur som ikke blir stiv eller sprø av slitasje.

Å handle: $15; ulta.com

Disse kremete multi-pinnene kan brukes til en ren vask av lepper og kinn, eller bygd opp for et dristigere utseende.

Å handle: $20; ulta.com

Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.

Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som lager bølger i skjønnhetsindustrien. Fra ideene som først inspirerer merker til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.