Deciem ekspanderte til USA i 2018, samme år som vi lærte Kim Kardashian er en fan - med en utvidelse og et co-sign som det, var Deciem klar til å fortsette å vokse. Og mens merket skapte noen overskrifter, var det Deciem-grunnlegger Brandon Trauxes uberegnelige Instagram-innlegg som really laget bølger.
I januar 2018 overtok Truaxe selskapets Instagram-profil og begynte å poste bisarre, gjennomsiktige videoer , til og med ved å bruke den sosiale medieplattformen til å dirigere sine ansatte. I februar 2018 slapp Truaxe medgründer Nicola Kilner, og i april sparket han Deciems hele amerikanske stab. I juni kunngjorde Truaxe at The Ordinary forlater Sephora for Ulta, men det ser ut til at avtalen mellom Deciem og skjønnhetsforhandleren aldri ble noe av. I mai skrev han en nå slettet åpent brev på Deciems nettside hvor han hentyder til økonomisk forseelse fra en av Deciems aksjonærer.
Og i okt. 8, kunngjorde Truaxe på Instagram at Deciem legger ned midlertidig.
"Dette er det siste innlegget til Deciem. Vi vil stenge all drift inntil videre, som er omtrent to måneder, sier Truaxe i videoen. Han stopper ikke der. Etter å ha bedt seerne om å ta ham på alvor, fortsetter han med å påstå at «nesten alle på Deciem har vært involvert i store kriminelle aktiviteter».
RELATERT: Her er hva Deciem har å si om alt det Instagram-dramaet
I videoens bildetekst truer Truaxe siktelser, og følger med en liste over høyprofilerte navn og selskaper, inkludert Estée Lauder som investerte i Deciem i 2017.
Se videokunngjøringen selv:
Til tross for at The Ordinarys produkter konsekvent blir utsolgt og merkevaren lansert på Sephora, har Truaxe vært vokal om selskapets voksesmerter mens det slet med å holde tritt med forbrukernes etterspørsel.
VIDEO: Beauty School: How To Get A Bronzy Glow Like Jennifer Lopez
Det ser ut som om fremtiden til Deciem kan være uklar, så det er ingen bedre tid til å fylle opp favorittproduktene dine fra The Ordinary mens du fortsatt kan.