Velkommen til Beauty Boss, en tilbakevendende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Se på dette som din sjanse til å stjele kom-foran-hemmelighetene deres, og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.
Wende Zomnir var inne på noe på 90-tallet da hun skapte en linje med leppestifter og negleemaljer inspirert av seedere fasetter av det urbane landskapet. Nå, Urban Decay har blitt et av de mest populære skjønnhetsmerkene på markedet, og posisjonerer seg som "skjønnhet med en kant." Vi prater med den lekre gründeren om hvordan det unike merket ble til.
Hvordan falt du inn i skjønnhetsrommet?
Jeg var interessert i skjønnhet før jeg faktisk kom inn i skjønnhetsområdet. Jeg er fra Texas og sminke er en ting der, og jeg har alltid elsket å hoppe inn i mammas sminkeskuff og eksperimentere. Jeg ville stjele sminken hennes! Jeg har alltid følt at sminke var en måte å uttrykke meg på. Og da jeg var 13 år ga mamma meg et av de gigantiske blockbuster-sminkesettene, og jeg brukte alle ettermiddagene mine på å prøve å gjenskape utseendet jeg ville sett på supermodeller i magasiner. Jeg elsket skjønnhet så mye at jeg til og med ble sendt hjem fra skolen i 8. klasse fordi jeg hadde på meg for mye sminke. Så det var der min kjærlighet til skjønnhet startet.
VIDEO: Se en InStyle Editor Få Microblading
Hvordan kom du på konseptet for Urban Decay?
Jeg jobbet med markedsføring og reklame, og jeg elsket det, men jeg var ikke begeistret for det. Jeg visste at jeg ville starte en egen bedrift, og gjennom en venn av en venn møtte jeg en kvinne som het Sandy Lerner. Sandy hadde startet et stort selskap kalt Cisco Systems, men hun var også klar, som meg, til å bli kreativ. Hun er en seriegründer, så hun var klar til å starte sin neste satsning. Vi møttes og vi ble enige om at skjønnhet på midten av 90-tallet var veldig kjedelig. Nå er det en slags technicolor-drøm, men den gang var det dette kjedelige havet av rosa og beige og rødt. Sandy hadde ideen om å lage høykvalitets neglelakk i nyanser som var virkelig annerledes og uvanlige. Jeg foreslo at vi skulle pakke den i en medisinflaske. Det var ikke Sephora, det var ikke ULTA, det var egentlig ikke et sted for å kjøpe interessant alternativ skjønnhet. Vi så det noen kaller white space på skjønnhetsmarkedet, og vi bestemte oss for å fylle det. Skjønnhet handlet egentlig om å prøve å se klassisk vakker ut i stedet for å uttrykke din egen sanne skjønnhet. Tilbake i 1996 sa vår første merkevareerklæring "sminke for jenter og gutter som ønsker å vise verden hvem de virkelig er." Jeg tror det var en veldig annerledes tilnærming til skjønnhet, og det var egentlig grunnlaget for Urban Forfall. Det handlet om selvuttrykk og alternative farger.
Hvordan har du endret landskapet når det kommer til skjønnhet?
Jeg tror å gå der ute med virkelig forskjellige farger og dette merkemantraet om at vi var et sminkemerke for alle. Det var ikke bare for kvinner, det var ikke bare for kvinner som ønsket å se helt pene ut, det handlet egentlig mer om hele ideen om selvuttrykk gjennom sminke og sminke som kunstnerskap. Jeg tror jeg skjønte at vi hadde endret retningen på det vakre landskapet da jeg gikk inn i en Nordstrøm og la merke til at et av de store klassiske skjønnhetsmerkene solgte svart neglelakk og iriserende øyenskygge. Det var da jeg visste at vi hadde satt vårt preg på skjønnhetsområdet og ting aldri kom til å bli det samme, at alle disse store merkene skulle begynne å jage etter det vi gjorde. Jeg tror vi virkelig har endret landskapet fordi skjønnhet nå er mer inkluderende. Det handler ikke bare om den vakre blonde kvinnen som har et perfekt smil, skjønnhet handler egentlig om hvem som helst og det handler om å finne individuell skjønnhet og uttrykke den på din egen personlige måte.
Hva er det beste komplimentet du noen gang har fått?
Det beste komplimentet jeg noen gang har fått var nok da jeg endelig møtte skjønnhetsmusen min. Jeg har alltid trodd at Gabby Reese var en av de mest fantastiske vakre mektige kvinnene. Da jeg endelig fikk møte henne og hun fortalte at hun eide en Naked2-palett og var en stor fan, var det sannsynligvis det beste komplimentet jeg noen gang har mottatt.
Hva er din hudpleierutine?
Om morgenen liker jeg å spraye på Urban Decay Quickfix Prep Spray fordi den er virkelig fuktighetsgivende og frisker opp huden min, den får den til å se bedre ut umiddelbart. Og så tilsetter jeg noen dråper Skinceuticals C E Ferulic fordi det er en flott antioksidant for å starte dagen. På de fleste dager bruker jeg Urban Decay Hot Springs Hydrating Gel. Jeg elsker denne gelen fordi den er super lett og bare tilfører fuktighet direkte inn i huden. På dager jeg føler meg tørr, tilsetter jeg et par dråper Urban Decay Dropshot Oil. Det er en fantastisk olje som virkelig hydrerer huden fra innsiden og ut. Så kaster jeg på meg en solkrem, jeg elsker den mineralske Skinceuticals SPF 50 med bare en liten fargetone.
På kvelden starter jeg med å ta av all øyesminken og spraye ansiktet med Urban Decay Meltdown Dissolving Makeup Remover Spray. Jeg elsker dette produktet. Det er superrent og enkelt og tar bare alt av. Så dobbeltrenser jeg. Jeg starter med Shu Uemura Cleansing Oil og får den for å løse opp alt det ekstra lille skitt, alt som har kommet inn i porene mine. Jeg skyller det bort og så pleier jeg å rengjøre med Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. Noen ganger vil jeg bruke Purifying Cleanser hvis jeg føler at jeg virkelig trenger en såpeopplevelse. Men uansett, jeg dobbeltrenser alltid enten det er en kremrens eller en skummende rens. Så gjør jeg en slags behandling. Det er enten en dose Retin-A rett på huden min, eller en resurfacing-behandling – jeg liker Skinceuticals Retexturing Activator. Eller, jeg bruker en mikronålsrulle fra Rodan + Fields. Hvis huden min fortsatt er tørst eller matt, glatter jeg på noen Skinceuticals H. EN. Aktivator. Deretter bruker jeg A.G.E. Eye Cream fra Skinceuticals og følg det med Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer over hele ansiktet mitt. Jeg elsker dette fordi det er super fuktighetsgivende. Så avslutter jeg den med Urban Decay Lip Love Lip Balm og legger meg. Hvis jeg har noen super-ekstra tørre flekker, bruker jeg Skinceuticals Hydra Balm. Det er en virkelig flott super dyp, dyp, dyp fuktighetsgivende balsam som ikke er fet.
Du reiser massevis, hva pakker du i sminkevesken?
Jeg liker å holde den samme typen rutine både for sminke og hudpleie og hår uansett hvor jeg går, så jeg er stor på minis. Jeg bruker mye Oribe, og Drybar hårpleie og jeg elsker deres spray-on hårprodukter. Heldigvis kommer de i minis! Så jeg tar mange minis. Jeg elsker også små beholdere. Jeg tar min hudpleie og legger den i bittesmå beholdere, så jeg har en ferdigpakket liten sminkepose med minis og jeg har alle merket med limegrønne P-touch-etiketter (ikke OCD, jeg sverger!). Jeg velger vanligvis bare én behandling å ta med meg på en tur for å spare plass. Når det gjelder sminke, tar jeg hele rutinen. Hvis jeg prøver å pakke lett, har jeg noen ferdiglagde paletter... siden jeg har tilgang til tomme paletter, lager jeg noen av mine egne tilpassede fargekombinasjoner som jeg elsker å reise med. Jeg gjør det samme med blush. Jeg bytter ikke noe når jeg reiser, jeg tar all den samme sminken (med mindre jeg skal på strandferie med familien og da er den omtrent halvparten så stor). Jeg tar fortsatt mye.
Begynner skjønnhet innenfra? Følger du dette i kostholdet ditt og hvordan?
Jeg tror skjønnhet starter innenfra. Jeg tror kosthold er en stor del av hvordan du har det og hvordan du ser ut. Det er klart, jeg prøver å spise litt grønnkål eller brokkoli hver eneste dag. Det er veldig viktig, å spise veldig rent. Du hører det hele tiden: unngå sukker, unngå karbohydrater. Jeg prøver å gjøre det, men i går kveld snek jeg meg iskrem ut av barnas bolle og spiste en liten firkant med mørk sjokolade! Når jeg spiser rent, nekter jeg meg ikke en godbit her og der. Men når jeg er på reise, og jeg slutter å spise rent, kan jeg kjenne det i kroppen. Jeg drikker heller ikke så mye, bare ved spesielle anledninger. Å unngå alkohol holder virkelig nedtellingen av kalorier, det holder sukkeret nede og huden din ser sunnere ut. Hvis jeg noen gang føler at jeg trenger en "drink", liker jeg å knekke en Kombucha fordi den har samme type brus som en øl!
Hva er en feil de fleste kvinner gjør når det kommer til hudpleie eller sminke som de lett kan fikse?
Jeg tror at mange kvinner ikke hydrerer ansiktet ordentlig, og dette påvirker både hudhelsen og hvordan sminken deres fortsetter. De fleste kvinner føler at de enten er for fete, og unngår fuktighetskrem, eller for tørre, så de tar på en supertung fuktighetskrem som får sminken til å gli av. Å finne den riktige måten å tilføre fuktighet på er viktig fordi sminken din ser bedre ut når huden din er hydrert og sunn. Og det er den eneste tingen de fleste kvinner enkelt kan fikse. Du kan jobbe med det internt ved å drikke mye vann og sørge for at du er hydrert innenfra. Utvendig kan du bruke noe som vår Japanese Hot Springs Hydrating Gel fordi den tilfører fuktighet uten å tilføre vekt eller fett, for både fet og tørrere hud. Hvis huden din er veldig tørr, elsker jeg å ta et par dråper olje og klappe den rett inn i huden. Når du gjør det, vent og la huden din drikke det inn før du påfører primer eller makeup. Finn deg noe annet å gjøre, velg undertøyet ditt eller finn sokkene dine for dagen. Når det på en måte har blitt ett med huden din, ser du ikke glansen lenger, så kan du fullføre sminkerutinen din og starte dagen med en hydrert vakker hudfarge.
Hvilket sminkeprodukt går du aldri hjemmefra uten?
Jeg går aldri hjemmefra uten to ting: Jeg tar alltid et leppeprodukt og jeg har alltid pudder. Jeg tror at å mattere ut litt glans virkelig gir raffinement til ansiktet ditt. Når du minimerer glansen, ser huden din mer perfeksjonert ut, og funksjonene dine skiller seg ut! Og jeg snakker ikke om høydepunkt, men bare glansen. Det andre jeg alltid har med meg er leppefarge. Jeg elsker følelsen av å ha frisk leppefarge på. Jeg tror det får meg til å se mer sammen når leppefargen ser bra ut. Jeg elsker også å ha en nedslitt liten svart 24/7 Glide-On Eye Pencil (Zero) med meg fordi jeg har lyst når jeg er ser litt trøtt ut, hvis jeg kanter den øvre indre kanten av øynene mine, blir jeg umiddelbart friskere og øynene mine ser mer ut lys våken.
Hva er det neste for merket?
Jeg føler at vi i 2018 har en så spennende serie med produkter som kommer. Vi har alltid fått nye samarbeid, nye kreative, og en av tingene jeg elsker med Urban Decay er at det aldri er samme dag og produktene våre er alltid i utvikling og de ser alltid litt ut annerledes. For meg er det neste for merkevaren egentlig reisen med å fortsette å utvikle det og se på det på en ny måte, holde det friskt og moderne.