For omtrent halvannet år siden lurte tidligere eBay-ansvarlig for mobilmarkedsføring Ivka Adam og redaktør Andrea Linett på hvorfor det å kjøpe fine smykker ikke kunne være mer som å handle klær. "For mange kvinner er smykker skremmende eller ikke spennende," sier Linett. "Du har enten Zales eller en avansert forhandler som Barneys, og det er litt skremmende. Du føler at «fortjener jeg det virkelig», eller så må noen kjøpe det til deg.» Lei av dette eksklusive miljøet, satte de to for å skape en rask mote-aktig opplevelse for fine kuler med Ikoneri, et nytt nettsted som lanseres i dag.

Butikken, som har en desidert innbydende følelse, har design fra smykker som bærebjelker Paige Novick, Marla Aaron, og Lena Wald, samt introduksjonskolleksjoner fra motedesignerne Daryl Kerrigan fra Daryl K. og Melissa Coker av Wren, som ble trukket til nettstedet for enkel tilgang. "Det er det som begeistrer meg mest er at vi kan gå til designere og si at hvis du noen gang har ønsket å lage smykker, gjør vi det enkelt for dem å gå inn på det domenet," forklarer Linett. "I stedet for at de må finne ut hele designen av smykker, kommer de til oss og vi hjelper dem med designet." Iconery bruker 3D-printede smykkeformer for produksjon, som ikke har høye maksimumsverdier, og gjør at hvert stykke kan lages på bestilling om omtrent tre dager. Hver brikke kan tilpasses, så det er ikke noe problem å legge til diamanter, og prisene varierer fra $95 til $4000, men sweet spot er mellom $200 og $500.

I tillegg til å være en nettdestinasjon, håper Linett å lære kundene hvordan de skal bære stykker, og etterligne redaksjonen som er sett på steder som Net-A-Porter. "Det høres veldig innlysende ut, men de fleste smykkesider forklarer deg egentlig ikke at du kan blande dette med at, eller hvis du skal til en svart slips affære, er det ok å bruke helt sølv, dette er hvordan du gjør det,» sier. "Det er ingen hånd som holder hver - du skal være født med kunnskap om hvordan du skal jobbe med det. Hos Iconery forventer vi ikke at du kommer hit og vet alt, og vi er her for å hjelpe. Vi vil at shopping skal være morsomt og litt mer vennlig.»

Ahead, våre favorittstykker fra Ikoneri.