Linjen lansert i 2011 og den kommende kolleksjonen vil inneholde inspirasjon fra afrikanske, asiatiske og indiske kulturer i både snitt og detaljer. Den skal debutere i rundt 200 H&M-butikker og hm.com den 16. april 2015. Det vil være fokus på kjoler samt håndtegnede trykk, sa forhandleren. Linjen bruker bærekraftige materialer som organisk bomull, organisk lin, Tencel og resirkulert polyester.
Valget av Wilde som ansiktet til bærekraftig mote er virkelig et perfekt valg, da dette ikke bare er nok en jobb for skuespillerinnen, det er en av hennes lidenskaper. Wilde er medgründer, sammen med Barbara Burchfield, av Bevisst handel. I likhet med Toms sko, kobler selskapet merkevarer med veldedige organisasjoner, slik at hver gang en person foretar et kjøp, gir de tilbake. Selskapet paret nylig Anthropologie med en gruppe kalt New Light India slik at en del av salget av en av klesselskapets mest populære kjoler går til en jenteskole i India.
"Bærekraft er en av mine største lidenskaper," sa skuespillerinnen og berømmet svensken
mote kjedens Conscious-serie, "som viser stiligheten til bærekraft." Wilde er også talsperson for Revlon og spilte hovedrollen i deres "Love is On"-kampanje.