Jason Wu lanserer skjønnhetsprodukter på mål

Jason Wu går inn i skjønnhetspraten igjen med sitt eget sminkemerke. Et tiår etter hans voldsomt suksessrike motesamarbeid på massemarkedet med Target, the Taiwansk-kanadisk designer vender tilbake til forhandleren for å lansere en linje med navnebror av luksuriøse, men rimelige produkter.

Merket vil lanseres med en 25-produktserie som inkluderer et omfattende utvalg av nakenbilder.

"Denne skjønnhetskolleksjonen er det motsatte av det konturformede utseendet," forteller Wu Med stil over telefonen. "Det handler om produkter som er multifunksjonelle og avslører skjønnhet kontra dekker mye. Jeg har alltid trodd på less is more, og jeg elsker at samlingen virkelig omfatter alle nyanser av naken under spekteret. Den er inkluderende for hvert ansikt og hudtone og representerer ikke bare én type skjønnhet."

RELATERT: Se Jason Wus Sparkling New Collaboration

Designerens sminkekolleksjon er en naturlig fremgang etter lanseringen av hans Eau de Parfum i 2017. Men denne gangen slo Wu seg sammen med legenden i skjønnhetsbransjen, Toni Ko, grunnlegger av NYX Cosmetics og Bespoke Beauty Brands inkubator, for å utvikle produktene.

"Da jeg møtte Toni i fjor, ble jeg forelsket i henne, og hun er åpenbart legendarisk i bransjen," sier Wu. "Å kunne jobbe med henne på et prosjekt som dette virket som en match made in heaven. Jeg har samarbeidet før, men jeg trengte noen som er best i klassen, ikke bare i sourcing, men fra A til Å i skjønnhetsindustrien."

Kolleksjonens nakentoner ble også valgt med "less is more"-sminke i tankene. Wu ble inspirert av ideen om å lage looks som "ser ut som om du bare har tatt på deg en liten ting" i stedet for å gå gjennom timer med å gjøre seg klar. Naken er også en del av Wus merkevare-DNA, og det er grunnen til at nyansene også strekker seg til produktenes emballasje.

Noen av produktene er en direkte referanse til Wus rullebanekolleksjoner. Ta Jason the Freckled Boy ($14), en flytende liner for å duppe på solfrie flekker, som minner designeren om hans siste vårkolleksjon, der modellene hadde på seg faux fregner.

Wu sier at Stay In Line lipliner-blyanter ($ 10) er en annen fremtredende fordi de gir et flott baselag for leppene. "Fargene er virkelig pigmenterte, men de er alle vakre, naturlige nyanser og tegner veldig bra," legger designeren til.

Han kaller også Honey Fluff ($12) leppestift og Hot Fluff ($12) leppestift, som er designet for å også brukes på øyne og kinn for et mykt, monokromatisk utseende.

Resten av kolleksjonen inkluderer to ni-pans øyenskyggepaletter, lipgloss, highlighter, bryngelé og en rekke hudforberedende produkter som kviselapper og en leppemaske over natten.

I tillegg til å lage rene formler som følger Target Clean retningslinjer og imøtekomme et bredt spekter av hudtoner, sier Wu at det var viktig å lansere et merke med rimelig prispoeng (alt i samlingen er under $25) for å gjøre merket hans tilgjengelig for alle.

"Det naturlige stedet for meg å gå er prestisje, og det er mange sminkemerker som allerede gjør det," sier han. "Hvis vi skal være et innovativt, moderne amerikansk merke, må vi ha et konsept som er annerledes enn det andre har gjort før. Så ideen om å prise et prestisjemerke på massemarkedsnivå var perfekt, for hvorfor ikke bringe opphøyde skjønnhetsprodukter til alle i stedet for en utvalgt gruppe mennesker?"

VIDEO: Alt du trenger å vite om å bruke sminke for øyeformen din

Etter å ha fått detaljene om kolleksjonen fra Wu selv, satte jeg noen av produktene på prøve.

Sminkerutinen min har vært nesten ikke-eksisterende siden jeg gikk over til å jobbe hjemmefra under COVID-19, men Wu fanget oppmerksomheten min da han nevnte hvordan produktene hans er perfekte for rask og enkel pre-Zoom-sminke utseende.

Jeg gjorde en myk, rosenrød look med tre av kolleksjonens produkter på under 10 minutter. Nyansene i Desert Rose øyenskyggepaletten er alle nydelige og gir en imponerende fargeutbetaling med et enkelt sveip med en øyenskyggebørste.

Jeg sveipet Hot Fluff-leppestiften på kinnene mine rett fra kulen og banket den inn i huden min. Endelig er Honey Fluff-leppebeisen like lett som sjokolademousse og sank ikke ned i mine tørre, sprukne lepper. (Kaldt vær og ansiktsmasker er ikke en vinnende kombinasjon!)

Jason Wu Beauty lanseres eksklusivt på Target, men det er ikke et samarbeid med forhandleren, og linjen vil etter hvert også selges i andre butikker. Før det skjer, kan du handle Jason Wu Beauty fra januar. 17 kl target.com og jasonwubeauty.com.