Beste rene skjønnhetsmerker: Bobbi Brown om How She Created Jones Road

Hvis du har søkt etter et rent skjønnhetsmerke som fungerer og vil ikke bryte banken, se ikke lenger enn Jones Road.

Men du ville ikke forvente noe mindre av OG -makeupartisten Bobbi Brown, ikke sant?

Opprinnelig lansert i oktober. 2020, Jones Road ble født fra ideen om at selv i en tid med tunge Instagram -utseende og filtre, kan sminke være uanstrengt - og brukes bare for å heve dine naturlige egenskaper.

RELATERT: Hvorfor Bobbi Brown ønsket å starte et velværemerke

"Min idé var å lage et merke som var enkelt for folk å bruke... uten å se altfor sminket ut, sier Brown Med stil. "Jeg liker virkelig en mer naturlig [finish], og jeg følte at jeg hadde en mulighet til å lære kvinner hvordan de skal se bra ut med mindre, men riktig type sminke."

På toppen av det er merket bærekraftig, de fleste emballasjer er fullstendig resirkulerbare, og det er også gluten- og grusomhetsfritt.

Her tar Brown oss nedover Jones Road for å dele hvordan hun laget linjen og skapte en ny begynnelse for seg selv.

Hvor kom navnet Jones Road fra?

Jones Road kom faktisk fra Waze - sann historie. [Teamet] prøvde å finne på et navn, og ingen kunne være enige om noe. Og hvis vi så noe vi likte, kunne vi ikke få det. Så en dag kjører vi - mannen min og jeg - til Hamptons og hodet mitt var nede og så på veibeskrivelser, og jeg ser Jones Road. Og jeg sa, "Jones Road Beauty!" Min mann sa at han likte det, og det var det. Det minnet meg om Storbritannia, som jeg elsker, og det hørtes ut som et gammelt, tradisjonelt skreddersydd merke, og jeg syntes det var kult.

Fortell meg om prosessen med å begynne på nytt som en OG -skjønnhetsgründer.

Vel, det er morsomt. Jeg begynte på nytt, bokstavelig, med en ren skifer. Jeg klarte å forestille meg hva jeg ville ønske meg i et skjønnhetsmerke nå. Så mye av mitt vesen gjennom årene har handlet om helse og velvære. Jeg gikk tilbake til skolen, fikk min sertifisering som helsestrener. Jeg ryddet opp i kostholdet mitt, ryddet opp i alt i huset mitt, og sminken var den manglende lenken. Og jeg må lage produkter slik jeg liker å bruke sminke og slik jeg liker å bruke dem som makeupartist.

Mange rene produkter av høy kvalitet og høy ytelse ser ut til å komme med en veldig høy prislapp, så mange mennesker som ønsker å gå inn i ren skjønnhet har ikke nødvendigvis råd til det. Men Jones Road er veldig rimelig og gir deg flotte resultater. Hvordan klarte du å gjøre begge deler?

Vel, det var veldig viktig for meg å sørge for at jeg ikke hoppet over formelen - uansett. Det måtte være enkelt og det måtte være effektivt. Det er nummer én. Men så tenkte jeg også: "Hvor mye penger ble bortkastet på overpakning og markedsføring?" Så da vi begynte arbeider med hva denne pakken ville være, det var som, bare vis meg lageremballasje, vis meg hva som er ute der. Og vi valgte bare skjemaene jeg likte, og vi klarte å holde prisen nede fordi emballasjen ikke var dyr.

Og det er også stort sett resirkulerbart!

Så mange vi kan være, men de er ikke alle resirkulerbare. Lageremballasje har ikke utviklet seg slik den burde, men produsentene jobber med det. Den ytre emballasjen vår er 100% resirkulerbar.

Hvor viktig var den generelle bærekraften for deg?

Som merkevare sørger vi for at ting ikke blir overpakket. Når vi sender dem ut til redaktører og kunder, har vi en resirkulerbar eske og resirkulerbart papir inni. Vi har ingen plast - ingen bobleplast, ingenting av det. Og vi gjør så lite [emballasje] som mulig, slik at vi ikke kaster bort noe.

Vel, det er verdsatt. Fordi det er så mange utsendere med altfor mye plast.

Å, det er forferdelig. Og forresten, det er også din energi. Du kommer hjem på slutten av dagen, og du er som: "Hvordan skal jeg rive denne esken fra hverandre?" Da vi lanserte Ansiktsblyanten og sendte den til makeupartister og påvirkere, jeg var som: "Ok, folkens. Jeg vil ikke ha esker, bare blyanter. "Så teamet gikk til butikken og hentet poser. Fordi jeg forestilte meg makeupartister som bare tok disse blyantene ut av stasher -poser og bare kastet dem i pakken, og ikke måtte åpne alle boksene du bare kaster ut.

Å handle: $25; jonesroadbeauty.com

VIDEO: Du kan nå handle Goop mens du støtter svart-eide skjønnhetsmerker

Jeg vil gjerne høre mer spesielt om mascaraen, fordi jeg vet at i ren skjønnhet er de spesielt vanskelige å formulere.

Jeg var veldig heldig som [før jeg begynte] jeg hadde møtt grunnleggeren av Credo, Annie Jackson, og hun spurte meg om jeg skulle begynne å sminke igjen. Jeg fortalte henne at jeg tenkte på det, og hun overrakte meg Credo -listen som sa at du ikke kan sette alle disse 2300 tingene i produktene dine. Så vi måtte finne kjemikere, for de fleste kjemikerne jeg kjente fra gamle dager kjente ikke den rene verden. Slik lærte jeg mest om hva vi burde og ikke burde gjøre. Men ærlig talt, jeg kan ikke tro at vi har laget en mascara. Inntil jeg lanserte Jones -mascaraen, var de ikke svarte nok, de var ikke tykke nok - de var ikke nok for meg. Selv om jeg liker naturlig sminke, liker jeg mascaraen min veldig, veldig svart. Så vi jobbet med kjemikeren, og etter en haug med forsøk frem og tilbake kunne jeg ikke tro at vi klarte å lage denne mascaraen og gjøre den ren. Du vet, jeg gir dem listen over hva du ikke skal putte i det og hva jeg ser etter. Jeg trengte en mascara som er utrolig svart, jeg trenger en som ser veldig tykk ut når den er på vil at den skal krølle, jeg vil kunne lagre den, og jeg vil sørge for at den ikke flasser eller ikke smøre. Men jeg vil også at den skal vaske av veldig lett [ler]. De er alle veldig viktige for meg, og vi klarte det. Det var ganske kult at vi lanserte i oktober, og i desember [vi heter] som et av de 10 beste skjønnhetsproduktene i 2020 i W Blad.

Å handle: $26; jonesroadbeauty.com

Hva venter på Jones Road?

Vi lanserer nye produkter hver måned eller annenhver måned. Vi lanserer øyenskygger i april, og vi jobber med å få alt det utsolgte produktet tilbake på lager. Vi er ikke et merke som later som om vi er utsolgt faktisk utsolgt [ler]. Våre Miracle Balmfor eksempel, som jeg tror er vårt heltprodukt, var vi tom for produkter i tre uker, og vi trodde vi hadde en verdi på seks måneder. Men nå er vi tilbake på lager, og så lenge vi ikke åpner en stor gigantbutikk et sted, har vi det bra.

Å handle: $38; jonesroadbeauty.com

Så det er vokseverk, men det er gode voksesmerter. Vi snakker også om å legge til nye farger i hver kategori, vi har rødme som kommer ut, vi har flere pensler som kommer ut - så vi har mange flotte ting på trappene.

Fra giftfri sminke og hudpleie til bærekraftspraksis, Blanke ark er en utforskning av alle ting i det grønne skjønnhetsrommet.