Av alle de skandinaviske merkene som viser kolleksjoner under Copenhagen Fashion Week, er Ganni en av de mest populære. Ikke bare er den elsket av velkledde kjendiser som f.eks Bella Hadid, Miley Cyrus, og Emma Chamberlain, men klærne, skoene og tilbehøret anses også for å være eksklusivt og luksus uten har en høy prislapp.
Likevel, hver gang vi tar på oss en Ganni-kjole eller et par støvletter fra merket, lurer vi ofte på merkets historie. Hvem er Ganni sin designer? Når ble Ganni grunnlagt? Fremover deler vi ned svarene på disse spørsmålene og mer.
Getty bilder
Hvor er merket Ganni fra?
Ganni (uttales GHA-NEE) er en Dansk motemerke. Det ble grunnlagt av Københavns gallerist Frans Truelsen i år 2000 – selv om det var langt fra merket vi kjenner og elsker i dag. I utgangspunktet handlet Ganni om å skape den perfekte kasjmirgenseren, men i 2009 tok ektemannen og kona Nicolaj og Ditte Reffstrup over og satte i gang for å skalere selskapet.
Etter hvert som Gannis nye eiere – så vel som administrerende direktør (Nicolaj) og kreativ direktør (Ditte) – begynte de to å fokusere på moderne ready-to-wear. I stedet for å lene seg mot den tradisjonelle skandinaviske stilen, som er mer minimalistisk og inneholder mye svart, Gannis design har lekne farger og trykk, som gir garderoben et friskt, lunefullt inntrykk stifter.
«Det handler om kontrasten; bruke noe feminint og pare det med et par joggesko eller dongeri,» fortalte Ditte Bæreri 2018, og snakket om deres tilnærming. «Og, selvfølgelig, uanstrengt stil, fordi vi er fra København; alt her virker veldig avslappet og kult - det er en veldig enkel måte å kle seg på. For eksempel bruker vi syklene våre hver dag, og du ville aldri se en jente ha på seg et par hæler på sykkelen, hun ville alltid ha på seg et par joggesko og kanskje ha hælene i kurven.»
Denne blandingen av tilbakelent, men likevel lekent har uten tvil hjulpet Ganni med å utvikle sin kultfølge. Som Nicolaj fortalte Elle Storbritannia når de diskuterer merkevarens kunder, "Det er dem som har på seg klærne, ikke klærne som har på seg jenta."
Getty bilder
Hvorfor er Ganni så populær?
Man kan hevde at Gannis popularitet skyldes en rekke faktorer. For det første har merket den unike "cool girl"-stemningen, som inspirerer oss til å kombinere en enkel, luftig kjole med et fargerike par cowboystøvler. Og det skader ikke at Ganni er kjendisgodkjent. Alle fra Kylie Jenner til Beyoncé har blitt sett iført klærne, og moteikoner har hatt Ganni på favorittlisten siden midten av 2010-tallet.
I januar 2015 merkets høstkolleksjon ble vist frem på Vogue som en del av dekningen i Copenhagen Fashion Week. Samme år ga Helena Christensen også merket et løft, og delte et bilde av seg selv med Kate Bosworth og bildetekst til bildet "#GanniGirls" med henvisning til Ganni-antrekkene deres. Tidlig i 2023 hadde hashtaggen blitt brukt omtrent 95 000 ganger.
2017 var nok et sentralt år for Ganni, ettersom etiketten ble kjøpt opp av LVMH-tilknyttet private equity-selskap, L Catterton, for et ikke oppgitt beløp. Dette grepet hjalp merkevaren med sin internasjonale tilstedeværelse, og i dag, sammen med sine egne butikker, Ganni selges hos 400 premiumforhandlere i 20 land.
Er Ganni et luksusmerke?
Ganni anses å være en "rimelig" luksusmerke. Selv om brikkene er forhøyet og av designerkvalitet, er de også rimelige, med de fleste koster under $1000 og mange faller under $500.
Er Ganni rask mote?
Ganni er ikke rask mote, men på nettsiden sin sier merket at det heller ikke er et bærekraftig merke, siden "kl. sin kjerne, mote trives på newness og forbruk, som er en stor motsetning til konseptet bærekraft."
"I stedet er vi fokusert på å bli den mest ansvarlige versjonen av oss selv," lyder det en seksjon dedikert til ansvar. "Vi er ikke perfekte, men forpliktet til å ta bedre valg hver dag, og minimere vår sosiale og miljømessige påvirkning på tvers av hele virksomheten. Vi ser på dette som vår moralske forpliktelse, og hver handling teller. Tiden for å skape endring er nå, ingen unnskyldninger, det er grunnen til at vi har forpliktet oss til et absolutt 50 % karbonreduksjonsmål innen 2027."
Hvert år slipper Ganni ansvarsrapporter å være åpen om fremdriften. Merket er også B Corp sertifisert, som i følge bcorporation.net, er "en betegnelse på at en virksomhet oppfyller høye standarder for verifisert ytelse, ansvarlighet og åpenhet om faktorer fra ansattes fordeler og veldedige gaver til forsyningskjedepraksis og input materialer."
Med tillatelse fra Ganni
Lager Ganni skjønnhetsprodukter?
Ganni entret skjønnhetsrommet i oktober 2022, samarbeider med Submission Beauty på nullplast, biologisk nedbrytbart glitter. Produktene kommer i tre forskjellige farger, er laget av planteavledede materialer, og koster $25 hver.
Med tillatelse fra Ganni
Hvem er Ganni eid av?
I dag eies Ganni fortsatt av private equity-selskapet L Catterton, men i juni 2022, Reuters rapporterte at merket var ute for salg.
"Bedriften har leid inn boutique-investeringsbanken Lazard for å kjøre salgsprosessen, noe som har tiltrukket seg interesse fra kinesiske kjøpere," skrev publikasjonen, og siterte "to personer med kunnskap om situasjonen" som sin kilder. På det tidspunktet Ganni ble verdsatt mellom $500 millioner og $700 millioner, men ingenting er endelig klart.
