Gwen Stefani vet at hvis navnet hennes skulle komme opp i et ordforeningsspill, ville "rød leppe" være de første ordene som kommer til noens sinn. Musikeren, GXVE Beauty grunnlegger, og Stemmen dommer, har blitt synonymt med dristig crimson leppestift – et utseende hun har vært kjent for siden No Doubt ga ut sitt selvtitulerte debutalbum i 1992.
Men det mangeårige fans av Stefani kanskje ikke vet, er at før hun oppdaget kraften til en rød leppe, brukte hun lipgloss hver dag.
«Jeg ville begynne GXVE med det grunnleggende om hvem jeg føler at jeg er, og hvilken sminke jeg har lagt ut der gjennom årene, forteller Stefani Med stil sier om merkets første produktsortiment av leppestifter og eyeliners. "Og så er det lipgloss. På slutten av dagen er jeg nok ikke kjent for glans, men det folk ikke vet er at da jeg begynte å bruke sminke i åttende og niende klasse. Jeg ble veldig inspirert av 1960-tallet. Jeg hadde på meg kattøye og frostet lipgloss gjennom videregående - jeg hadde aldri røde lepper."
Dette er grunnen til at GXVEs andre lansering er Bubble Pop elektrisk lipgloss og trutmunn for å bli ekte og Anaheim Line Lip Liners. Den høyglansende lipglossen kommer i fem nyanser, mens liplinerne kommer i henholdsvis to og tre nyanser. De er designet for å være miks og matchet, og kan også brukes med merkevarens matt, sateng, og flytende leppestifter.
Både navnene på produktene og nyansene deres er personlige for Stefani, og mange er referanser til sangene hennes eller SoCal-røtter. Hun sier at det er noe av et navnesystem: etter at ideer er dannet for produktkategorien, hun vil spille på dem, og inkludere ulike aspekter av hennes liv og karriere, fra ska-musikk til high skole.
«Moren min, Patti Stefani, gikk inn i en Sephora for et par måneder siden med faren min. Hun var så spent på å se leppestiftene i butikken, så hun kjøpte dem. Navnene på leppestiftene er referanser til forskjellige steder: «Rosewood» var gaten jeg bodde i fra null til fem, og «Loara» er videregående skole jeg gikk på», forteller Stefani. «Moren min visste ikke noe om navnene, så hun ble overveldet da hun tok dem opp og så alle disse super-insider-navnene. Og jeg antar at hun gråt når hun gikk til disken for å betale for det. Hun fortalte jenta hvem hun var og historien, og så begynte jenta også å gråte."
Med GXVEs produktnavn som bare ett eksempel, til tross for Stefanis suksessrike flere tiår lange karriere, holder hun kontakten med hvor hun kom fra, og fansen som har vært med henne på turen.
Som en måte å takke for støtten har GXVE lansert GXVE-fellesskapet, en nettleserbasert sosial salgsplattform der Stefanis fans og sminkeentusiaster kan dele sminken sin ser ut, gi tips og tjen 30 % provisjon ved å selge GXVEs produkter, en pris som er over industristandarden.
"Å designe sminke er så spennende for meg - jeg blir ikke lei av å snakke om sminke. Men å være i stand til å bygge dette fellesskapet og samarbeide med menneskene som har støttet meg, elsket meg og utvekslet kjærlighet hele denne tiden, er utrolig," sier Stefani om plattformen. "De gjør allerede jobben for meg hele tiden ved å legge ut om merket, men nå kan de få 30 % provisjon. Det er en så god følelse å ha et sted hvor likesinnede kan komme og lære, feire seg selv og gjøre det som deres lille lidenskapsprosjekt."
VIDEO: Gwen Stefani gjenskapte nettopp hennes "Don't Speak" musikkvideolook med et nikk til Blake Shelton
Fordi sosiale medier ikke eksisterte da Stefani først begynte å bruke sminke, begeistrer hun spesielt evnen til å umiddelbart dele og lære av andre sminkeelskere. Hun sier at hun først skjønte hvor inspirerende sosiale medier kunne være da hun lagde sin Urban Decay øyenskyggepalett.
«Blake [Shelton] og jeg gikk på nettet og så alle ta fargene som jeg trodde representerte meg og gjøre det til deres kunst,» deler Stefani. "De tok meg i hodet - du kunne bare se dem på YouTube. Og det er en av tingene som drev GXVE Community; det er så annerledes enn på den tiden da jeg løp hjem fra skolen med bestevenninnen min – moren hennes ville ha Mary Kay-fester og det ville være 10 damer som prøvde all denne sminken. Jeg holdt på å dø, skjønner du hva jeg mener?"
Ja, det gjør vi Gwen.
