Pandora går all in på laboratoriedyrkede diamanter - og de hentet inn A-listetalent for å hjelpe dem å få ordet.
Den nye kampanjen, kalt "Diamonds for All", oppfordrer smykkeelskere til å tenke nytt om hvordan de ser på diamanter, fra spesielle anledninger til hverdagslige smykker. "Våre diamanter er ikke for de få, for en gang-i-livet-begivenhet, eller bare for å gi. De representerer personlig mening som hver enkelt av oss kan skape,” sier Mary Carmen Gasco-Buisson, Chief Marketing Officer i Pandora, i en pressemelding.
Mario Sorrenti for Pandora
Pamela Anderson – som spiller i kampanjen sammen med modellen Precious Lee, den legendariske moteredaktøren Grace Coddington, den amerikanske tegnspråkutøveren Justina Miles og andre - er en fan av merkevarens budskap. "Jeg liker det faktum at disse er laboratoriedyrkede diamanter, og å vite at smykkene er laget av resirkulert sølv og gull får meg til å føle bra med å bruke det," sier Anderson, og legger til at å velge bærekraftige smykker "faktisk er det mer radikale, litt glamorøse bevege seg."
De tre nye kolleksjonene inkluderer Pandora Nova, en firkantet innstilling som er designet for å vise frem diamanten best mulig; Pandora Era, som gjenskaper klassiske bezel- og spikerinnstillinger med "en unik Pandora-take;" og Pandora Talisman, som har fem anhengsdesign som sikkert appellerer til fans av merkets signatur sjarm.
I kampanjen er Anderson og Lee drapert i forskjellige deler fra samlingene, inkludert flere diamantringer.
For hennes del har Coddington på seg en armfull armbånd, stabler med ringer og subtile øredobber. Men kanskje det mest bemerkelsesverdige med bildet - bortsett fra det faktum at hun holder en katt - er at den berømte moteredaktøren har merkbart kortere hår. Hun er kjent for sine voluminøse røde krøller, og viser frem en ørelange bob i kampanjen.
Mario Sorrenti for Pandora
For de nye med laboratoriedyrkede diamanter er de kjemisk identiske med naturlige diamanter, men som navnet antyder, laget i et laboratorium i stedet for utvunnet. På grunn av denne prosessen har de et langt lavere karbonavtrykk. Bærekraft er en toppprioritet for Pandora, som planlegger å kjøpe kun resirkulert sølv og gull for smykkene sine innen 2025.
Kampanjen «Diamonds for All» er bare den siste for Pandora. Nylig merkevaren annonsert Emily i Paris stjernen Ashley Park som en global merkevareambassadør. "Jeg er takknemlig for å ha evnen til å være en del av et merke som har en bred bredde av brikker fra tidløse laboratoriedyrkede diamanter til meningsfulle sjarm og å være i stand til å bringe mitt eget personlige syn på smykker og selvuttrykk til Pandora - både for spesielle anledninger og hver dag," fortalte skuespillerinnen om samarbeid.
Fra edelstener til deres like glitrende rollebesetning, merket går all in på deres siste satsning. Og akkurat i tide til høytiden også: Brikker i de nye laboratoriedyrkede diamantkolleksjonene starter på $290, så legg til i ønskeliste nå.
Pandora Lab-Grown Diamonds er tilgjengelig online og i Pandora-butikker, med de nye kolleksjonene tilgjengelig fra august. 31.
