W niedzielne popołudnie Kylie Jenner stłumiła miesiące spekulacji dotyczących jej rzekomej ciąży, potwierdzając raz na zawsze zarówno istnienie jej ciąży, jak i narodziny jej dziecka.
Pierwsze informacje o ciąży rozeszły się pod koniec września i wprawiły sieć w szaleństwo (choć nie niespodziewane). Z zapartym tchem czekaliśmy, aż Jenner wyda oświadczenie, wyśle nam znak, podrzuci podpowiedź – cokolwiek, co pomogłoby potwierdzić tę bombową wiadomość.
Niestety, mijały miesiące i ani Jenner, ani Kardashian nie komentowali raportów.
Ale w lutym. 4 godziny przed Super Bowl, rodzinna cisza została przerwana i otrzymaliśmy prawie wszystkie odpowiedzi, których szukaliśmy.
Jenner po raz pierwszy opublikowała oświadczenie na swoim koncie na Instagramie, uzasadniając miesiące ciszy radiowej.
„Przepraszam, że trzymam cię w ciemności przy wszystkich założeniach” – zaczęła. „Rozumiem, że przywykłeś do tego, że zabieram cię ze sobą we wszystkie moje podróże. Moja ciąża była tą, której postanowiłam nie robić przed światem. Wiedziałam, że muszę przygotować się do tej życiowej roli w najbardziej pozytywny, bezstresowy i zdrowy sposób, jaki znam. Nie było żadnego momentu, który zaplanowałem, nie było żadnego wielkiego płatnego ujawnienia. Wiedziałam, że moje dziecko odczuje każdy stres i każdą emocję, więc zdecydowałam się zrobić to w ten sposób dla mojego małego życia i naszego szczęścia.”
Nowa mama opisała ostatnie dziewięć miesięcy, pisząc: „Ciąża była najbardziej piękne, wzmacniające i zmieniające życie doświadczenie, które miałem w całym moim życiu i faktycznie zamierzam przegapić to. Doceniam moich przyjaciół, a zwłaszcza moją rodzinę za pomoc w sprawieniu, aby ta wyjątkowa chwila była jak najbardziej prywatna. Moja piękna i zdrowa dziewczynka przybyła na świat w lutym. 1 i po prostu nie mogłem się doczekać, aby podzielić się tym błogosławieństwem. Nigdy nie czułam takiej miłości i szczęścia – mogłabym pęknąć! Dziękuję za zrozumienie."
Krótko po opublikowaniu wiadomości Jenner udostępniła zwiastun wideo przedstawiający „przegląd ostatnich dziewięciu miesięcy” i połączyła się z pełnometrażowym kawałkiem w jej biografii na Insta.
Kolejne ogłoszenie o narodzinach (którą obejrzano prawie 28 milionów razy w ciągu ostatnich 24 godzin) jest 11 i pół minutową odą do Ciąża Jenner, poczynając od porodu samej Kylie przez Kris Jenner w 1997 r. i podróżując przez ostatnie dziewięć miesięcy, usiana intymnymi klipami Kylie i chłopaka Travisa Scotta, referencjami przyjaciół i rodziny, a nawet materiałami filmowymi z Pokój dostawy.
Naród płonął pogawędką Kylie odkąd film pojawił się na żywo (wysłałem SMS-a „SHOOK” w odniesieniu do wiadomości więcej niż raz). Ale ujawnienie to znacznie więcej niż pożywka dla plotkarzy celebrytów i Z kamerą u Kardashianów widzowie – to świadectwo siły dobrego PR.
POWIĄZANE: Czy Kylie nazwała swoją dziewczynkę Butterfly? Oto dlaczego jest to mało prawdopodobne
Mallory Blair, współzałożycielka i dyrektor generalna Small Girls PR, pojawiła się na Twitterze wkrótce po Jenner’s zapowiedź nakreślenia zawiłości super-sekretnej ciąży gwiazdy reality i kompleksowej zapowiedź.
Blair napisał, że brak informacji ze strony Kylie and Co. budował popyt i sprzyjał intrygom – podobnie jak PR stojący za wielomilionową kwotą Kylie piękno biznes.
„Zamiast wychodzić z wiadomością »Jestem w ciąży!« i pozwolić, by cykl wiadomości zniknął, aż do przybycia dziecka, rodzina zwróciła uwagę i uwagę przez prawie rok dzięki temu, że ich fani – a następnie ich sieci fanów – coraz częściej spekulują, debatują i dyskutują, przez nieprzerwany dziewięciomiesięczny okres ”, Mallory powiedział W stylu.
„Nie potwierdzając ani nie zaprzeczając ciąży, mądrze pozostawiono każdemu miejsce na teorię i budowanie społeczności oraz ciągłe rozmowy wokół tych teorii. Gdy ludzie od niechcenia proponują i dyskutują na temat własnych pomysłów, wzbudza to ciekawość, dzięki czemu dociera do szerszej publiczności wiatr i zaczyna czuć się zainwestowany, a przynajmniej zaciekawiony szczegółami wiadomości, gdy w końcu nadejdzie. W tym przypadku wiadomością było dziecko”.
Blair mówi, że brak potwierdzenia również ograniczał złą prasę, wyjaśniając, że chociaż nienarodzone dziecko może być postrzegane jako łatwy cel, negatywna prasa na temat noworodka jawi się jako nieczuła i okrutna – publicystyczna linijka piasek.
Źródło: kyliejenner/Instagram
Trzeci punkt Mallory'ego uwzględnia moment złożenia oświadczenia. „Ogłoszenie na godziny przed Super Bowl pobudza witalność” – pisze, wskazując na mentalność tłumu na takie wydarzenie i prawdopodobieństwo, że zebrani będą dyskutować o bieżących wydarzeniach. „Tworzy również zgodność marki z ważnym, narodowym momentem kulturowym”. Czy dziecko Kylie Jenner jest narodową ikoną, o której nie wiedzieliśmy, że potrzebujemy?
Na koniec Blair zwróciła się do medium, wyjaśniając, że publikując wideo, Jenner nie był ograniczony przez limit postaci i że jej decyzja o udokumentowaniu pełnej ciąży zmniejszyła cios dla fanów, którzy odczuli pominięte.
Mówiąc jako profesjonalista PR, Mallory spodziewa się, że kolejne kroki Kylie będą odzwierciedlać tę samą ostrożną strategię. „Sądzę, że przeanalizuje pozostałe aktywa jako ekskluzywne, co będzie nadal wywierało wpływ na to, jak udostępniana jest jej historia i które z tych historii cieszą się największą uwagą” – powiedziała. „Na przykład zaoferowanie pierwszego oficjalnego zdjęcia dziecka lub jego pierwszych wersetów z pytaniami i odpowiedziami w pierwszym wywiadzie telewizyjnym to wszystko które można wykorzystać do ustalenia warunków tego, co jest, a czego nie jest udostępniane jako warunek wyłączności — nawet do cytatu aprobaty”.
Tylko czas powie ...